中国科技企业出海“战事”：从北美到全世界
北美市场作为高端化、高成熟度的代表区域，向来是品牌们全球化进阶的关键要地。
近20多年来，中国的制造企业相继出海，逐步在北美地区建立起自有中高端品牌。如今在高端连锁店百思买(Best Buy)的线下门店中，不仅有TCL、海信等产业龙头，还有九号公司、小牛电动等企业的产品。
但大洋彼岸的经营之路从来不是一帆风顺。以TCL为例，2004年TCL收购汤姆逊的全球彩电业务，成为全球的标志性事件，随后TCL成立了北美分公司拓展市场。
然而接下来的几年却遭遇挫折，历经亏损和突破后才恢复盈利，现在距离收购已经过去了20年，TCL品牌已在北美站稳脚跟，和三星、LG、索尼同台竞争。
TCL实业北美营销本部总经理张文海告诉21世纪经济报道记者：“我们认为TCL全球化中，北美是一个必经的战略高地。2023年1-11月，TCL电视零售量在美国稳居前二，市占率约13%，这样的成绩主要来自于大尺寸的液晶屏幕，包括高端产品的贡献。”
北美市场的故事还将继续，与此同时，企业们近年面临着更剧烈的环境波动，在地化的运营、供应链的体系都在经受更大的考验。
TCL的北美征战
TCL是最早走向国际市场的中国企业之一，“全球化即本土化”是其发展战略。在智能终端领域，2023年上半年TCL品牌电视，全球出货量同比上升12.9%，出货量市占率位居全球前二。其中，2023年前三季度，TCL电视北美市场出货量同比增长11.4%，在美国市场排名第三。
张文海向记者介绍道：“我们的目标是要做北美电子类产品的首选品牌，所以不光是在产品上面创新，接下来技术上的创新，包括本地运营团队的搭建、跟渠道的战略合作关系，尤其是本土化的品牌运营都要强化。”张文海说道。
而在本地化的赛场上，当前TCL直面日韩品牌的比拼。在张文海看来，不同的品牌在不同的阶段面临的环境、同行的竞争都是不一样的，“无论是(日本)丰田的模式，或者现在韩国的模式，硬生生的从三线做到二线，然后再做到一线，有不同的借鉴模式，目前TCL在北美的布局一定是往一线转型，和合作伙伴一起搭建品牌。”
在多位业内人士看来，TCL在北美市场的成长有多方面因素的支撑，一方面当然是受益于早年收购打下的基础，为本地化进行铺垫。其次在家电产业链上，国内厂商有着长足的发展，TCL已经进行全产业链布局，从上游华星面板，到终端多元化的产品，其实已经不能用家电来简单概括。以高端制造的面板为例，目前OLED仍在追赶外，可以说在液晶显示上，TCL、京东方为首的科技厂商已经和韩厂同在第一梯队。
再者，TCL的在地化产能方面布局已久，这为大规模制造大大降低了成本。TCL创始人李东生一直在强调供应链的全球化，针对北美市场，TCL在墨西哥配备多个生产基地。2018年以来，TCL就扩建TCL墨西哥MOKA工厂、新建TCL墨西哥MASA工厂，从而规避贸易壁垒，持续保持美国市场份额。
据介绍，MOKA工厂交通及物流条件便利，自深圳发出的大货物料到达墨西哥工厂仅需21~30天，当地配套物料供应皆在1小时车程内；MASA工厂主要生产55和65 以上大屏智能电视，有完善的模组和机芯的自主生产能力及组装能力，2024年计划线体改造一期200万产能，未来主力生产机型75 -85 ，同时覆盖98 。
此外，在品牌建设上TCL近年聚焦IP，尤其在体育营销上瞄准NFL职业橄榄球联盟，张文海表示：“在北美的体育文化中，NFL是属于绝对(顶流)，基本上2/3的成年人(12岁以上)都是NFL的粉丝，我们去年成为NFL官方合作伙伴，是他们电视品类的唯一独家冠名商。”
NFL之外，近期TCL还与国际篮联(简称“FIBA”)再度续约，双方将共同举办超过2000场国际顶级篮球赛事。眼下国际环境变化的情况下，体育运动也被视为品牌全球传播的有效驱动。
全球化进行时
尽管当前逆全球化思潮汹涌，但是中国企业全球化的战略还将继续。比如，目前TCL业务覆盖全球160多个国家和地区，目前在全球已拥有32个制造基地。其中，智能终端业务已经在波兰、墨西哥、巴西、印度等国家建立了生产基地。在半导体显示方面，TCL华星印度工厂已经正式投入运营。在新能源光伏方面，TCL中环也已经在马来西亚、菲律宾、墨西哥、中东等地布局光伏电池和组件工厂。
多家国内消费电子企业高管向21世纪经济报道记者表示，在国内饱和竞争之下，出海是必选项，必须要拓展更大的市场。
近期的CES展会成为这一趋势的集中体现，各国企业争相在这个科技前沿的舞台上展示产品。这里不仅仅是面向北美市场，全球的品牌都在此聚集，让科技前沿产品走向全世界。从今年的展台观察，在中心区，中国企业和韩国企业对垒之势明显，紧邻三星的，就是TCL、海信的展区。在消费电子的市场上，目前韩国和中国的企业们激烈竞逐。
这不仅体现在头部企业的竞争，也表现在整体产业链的竞赛。比如，今年在创新公司方面，CES韩国区的展台就有非常多的公司参加，从人工智能到机器人，各类公司不胜枚举。
中国的新兴企业也在积极布局，比如在中国香港展区，香港科技园公司就带领20家初创企业出海展示科研实力，涵盖了AI、生命健康、先进制造、可持续发展等多个赛道。比如领航智能有限公司的“GUIDi智能腰带”能够为盲人导航，产品集成了AI大模型、深度计算芯片、震动技术、自研摄像头模组等技术，通过腰带的震动提醒来帮助盲人生活。
香港科技园公司首席企业发展总监姚庆良接受21世纪经济报道记者采访时谈道：“香港科研具有强大潜力，科技园公司会继续优化本地初创培育环境，开拓更多的市场机遇以协助企业‘引进来、走出去’，推动香港成为国际创科中心。”
对于中国香港、乃至粤港澳大湾区创业公司的发展趋势和机遇，姚庆良告诉记者，生物医药、新能源环保相关的领域是焦点方向，比如医用检测、第三代半导体、节能材料等等。同时他认为：“大湾区的最大优势就是产业链齐全，尤其是电子产业链精密制造的产业链完备，产业化的机会较大。而面对出海，不仅需要了解当地的法律法规，还需要找到场景解决痛点，能够进去落地。”
姚庆良近期就带了五六家公司去中东开拓市场，希望引进资金支持，“有一家做养殖珊瑚的公司，最近拿到了阿布扎比的投资，公司发明的材料3D打印出来放到海里，特别容易让珊瑚生长，有利于生物多样性。还有一家材料公司，生产的涂料有降温的效果，它的一个项目就是用于沙特王子的宫殿。”
展望未来，全球化将继续是全球经济发展的主题之一，中国企业将在新的全球化进程中扮演着越来越重要的角色。
(实习生朱梓烨对本文亦有贡献)
(作者：倪雨晴)
检察题材电影《第二十条》春节档全国热映，艺术地诠释了“法不能向不法让步”的司法理念，受到社会各界的广泛关注。最高检微信公众号即日起开设“你评我说·检察官看《第二十条》”专栏，邀请检察人员 中国发展网讯 据中国野生动物保护协会微信公众号消息，为持续推进大熊猫保护事业，中国野生动物保护协会已分别与西班牙马德里动物园和美国圣迭戈动物园就新一轮大熊猫国际保护合作事宜达成一致并签署协 新华社兰州2月21日电（记者郁琼源、张晓洁）农业农村部部长唐仁健21日说，要坚持“守底线、增动力、促振兴”协同推进，聚焦增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，持续加强防止返贫监测帮扶，加快建立农村低收入 mRNA巨头莫德纳上季度净利暴跌85%，流感+新冠组合疫苗最快明年上市 新冠疫苗依然在影响mRNA巨头公司莫德纳的业绩，但该公司正在寻找其他增长点。 当地时间2月22日，美国疫苗公司莫德纳(Moderna，MRNA)公布2023年第 2023年市场监管部门检查涉企收费单位7.9万家 本报讯 记者万静 近日国家市场监督管理总局对外披露数据显示，2023年我国各级市场监管部门共检查涉企收费单位7.9万家，罚没4.3亿元，退还企业21.6亿元。其中，检查政府部 2023年澳门旅客总消费同比增近三倍 中新社澳门2月22日电 澳门特区政府统计暨普查局22日公布，在入境旅客人次同比上升近4倍的带动下，2023年全年澳门旅客总消费(不包括博彩)比2022年增加近3倍，至712.5亿元(澳门元， 。本文链接：中国科技企业出海“战事”：从北美到全世界http://www.sushuapos.com/show-5-5176-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 国家体育总局原副局长杜兆才被提起公诉