
石排镇某潮玩企业负责人介绍“冰墩墩”生产情况。郑志波 摄
东江之滨,广东东莞石排镇,岭南村落的青砖黛瓦与现代化工厂的钢筋水泥在这里相映生辉。
这个小镇,曾经与潮流文化毫无交集。
40余年积蓄力量,“长”出如今超百亿元规模的潮玩产业。
故事要从上世纪80年代说起。那时候,以代加工为主的玩具企业陆续来到石排镇,为一些国际品牌提供代加工服务。
ToyCity创始人郑波记得,20年前,他的企业和很多工厂一样,给国外品牌做代工,玩具塑胶制造产业成为石排镇的特色产业,并逐渐完善产业链,打下产业集群的基础。
2015年前后,国内潮玩市场逐渐兴起,潮玩也从小众圈层逐渐走向大众。不少石排玩具从业者在紧盯“塑胶元件是否足够精致”“玩具能否契合客户需求”之余,开始思索转型之路。
“我们那时一直在做代工业务,出货量超过十亿件,工厂效益非常好。但是我发现如果继续做下去,企业不会有飞跃性的成长。”郑波说,从那时起,他就有了“求变”的想法。
卖产品、做代工可以保证企业生存,但真正决定企业能走多远的是品牌和IP——这成为当时不少石排玩具从业者的共识。
于是,怀着“原创梦”“IP梦”,一批石排玩具企业开始创立自己的品牌。原本只专注于生产的工厂,纷纷转型自主研发,开始了从玩具到潮玩的探索。
长达几十年的技术积累和国际标准的检验检测,造就了东莞出色的制造工业技艺,培养了一批娴熟的技能人才。这些硬实力,让“东莞制造”4个字熠熠生辉。
借助原有产业链优势,叠加优质原创IP孵化能力,顺林模型的熊猫人胖哒、摩动核的国风机甲英雄、ToyCity的“劳拉”、狼博旺的《哪吒之魔童闹海》周边等石排潮玩接连爆火。

位于东莞市中心城区的潮玩雕像。唐幸耀 摄
潮玩重塑着这座小镇。
随着潮玩变成大众消费新宠,石排镇的角色也悄然转变,从单纯的生产制造基地,升级为潮玩文化体验与传播中心。
小镇正在攻坚潮玩产业高地。2023年,石排镇发力打造“石排潮玩”区域品牌,石排潮玩产业集群成功入选首批“广东省中小企业特色产业集群”,集群产值突破100亿元。
在工业风的潮玩主题展馆,机械臂精准演示精密注塑工艺;开放式设计工坊中,设计师们围坐在一起探讨IP形象的细节优化;直播基地内,主播对着镜头展示限量款盲盒;潮玩主题酒店、潮玩咖啡厅里,挤满了慕名而来的游客……构建“全产业链创新生态”,石排镇不断创新、探索前行。
如今,石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2023年,投入超1亿元资金打造的“中国潮玩之都·潮玩中心”启用,其周围5平方公里内,可高效满足“设计—打样—生产—销售”全链条需求。
目前,当地政府正在全力打造潮玩AI设计打样中心,让“48小时完成打样、72小时进入量产”成为可能,生产效率提升20%,产品平均生产周期可缩短20天。
潮玩产业改变的,不仅是这一座小镇。
在东莞,篮球赛场、公交车、音乐节舞台、展会里,潮玩元素随处可见,逐步构建成熟的跨行业联动模式。
以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的潮玩产业基地已然形成,每个镇各有特色。截至2024年,东莞有超过4000家玩具生产企业,近1500家配套企业。

凭借潮玩,东方文化正在“破圈”出海。
今年以来很火爆的“哪吒”周边,前些年“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”、跟随航天员登上中国空间站的“吉祥龙”……这些“东莞制造”的潮玩,走进世界各地“玩家”的生活,与当地文化碰撞出创意火花,成为中国文化与世界文化交流的桥梁。
40余年,从“制造”到“智造”再到“创造”。
目前,全球1/4的动漫衍生品由东莞制造,我国近85%的潮玩产自东莞。2024年,东莞市玩具出口额超230亿元,销往110多个国家和地区。
报道来源:《人民日报》2025.4.17 第10版
东莞日报记者 叶可欣、曹丽娟
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