“五一”消费实探:深圳水贝和热门商圈消费者购金热情不减
作者:吴家明 胡华雄
近期,高位波动的黄金价格成为市场焦点。
“五一”假期期间,记者实探发现,面对剧烈震荡的黄金市场,深圳水贝地区和一些热门商圈消费者购金热情不减,但购金心态还是呈现分化。
另外,记者发现,“五一”长假对于各大黄金珠宝品牌而言,是一个非常重要的“黄金”假期,各大头部珠宝品牌促销或宣传动作不断。
深圳水贝消费者购金热情不减 年轻消费者货比三家
“回调到800元以下,生意还是好了许多。”在深圳水贝黄金珠宝市场经商的商家告诉记者,价格高位震荡挡不住消费者的热情,部分外地游客甚至带着行李箱前来“扫货”。深圳水贝地区是我国知名的黄金珠宝聚集区,有为数众多的黄金珠宝批发和零售商户。
记者发现,假期期间深圳水贝各个大型黄金珠宝卖场依旧人气高涨,饰品金价大概在每克780元左右,与此前最高峰相比回落近60元。
“五一之前刚补的货,假期前两天就基本卖完了。”水贝金展广场的一位商家跟记者说道,“对于普通消费者来说,小克数的金条和金饰最受欢迎,古法金、3D硬金等工艺产品销量最好。另一边,婚庆类金饰的消费也还不错,但克重选择趋保守。”此外,随着金价上涨,年轻消费者“货比三家”的现象更为普遍,对于品牌和价格的选择趋于理性。
另一边,品牌金店按照区位的不同,客流量则在“五一”期间有所差异,一些位于大型商圈或游客较为集中地区的金店客流量较大,一些开在社区的金店则因居民出外游玩的缘故,相对有些冷清。
而在价格方面,品牌金店的金价也回落至每克1000元以下。
记者在“五一”期间实探深圳一些大型商场了解到,一些知名品牌金价普遍已回落至千元以内。比如在5月4日,记者了解到,某头部品牌指定计价黄金按照克重的不同,每克可减30元或50元,优惠后每克价格大致在900多元的水平。
世界黄金协会高级市场策略师JosephCavatoni表示,只要价格趋于稳定,黄金饰品需求将会回升。他解释说,影响消费者情绪的更多是波动性,而非价格本身。
也有消费者表示,金价起伏很正常,从长期来看黄金作为避险资产的地位依然稳固。如今,黄金正从传统避险工具演变为战略配置资产。世界黄金协会发布的2025年第一季度《全球黄金需求趋势报告》显示,第一季度平均金价达到每盎司2860美元,同比飙升38%。如果以美元计价,全球第一季度的黄金需求为1108.8亿美元,接近去年第四季度1110.2亿美元的历史纪录。世界黄金协会相关负责人表示,金价高企与需求季节性疲软,或将对二季度中国市场金饰消费需求造成压力,但黄金作为饰品和投资品的双重属性有望为其总体需求提供支撑。
头部品牌促销或宣传动作不断
记者发现,“五一”长假对于各大黄金珠宝品牌而言,是一个非常重要的黄金假期,各大头部黄金珠宝品牌促销或宣传动作不断。
例如,5月1日,上海老凤祥有限公司、上海久事体育产业发展(集团)有限公司、迈巴赫奢侈品亚太有限公司在上海签署《战略合作协议》。老凤祥方面表示,三方将建立长期、全面的战略合作伙伴关系,资源共享、协同发展,在品牌推广延伸、奢侈品产品开发、供应链优化、技术研发、人才培养、可持续发展及数字化转型等多领域开展合作。
老凤祥方面表示,作为老凤祥在2025上海浪琴环球马术冠军赛期间的大动作,本次合作对于百年民族品牌有着战略性意义。马术赛期间,老凤祥还与爱马仕、浪琴等国际奢牌同台展示,以“百年传承向心而生”为题的匠心主题展,展现以国家级非遗金银细工为主的经典美学。
在五一假期前夕的4月30日,老凤祥还举行与全球经典动漫IP《圣斗士星矢》的跨界联名首发式。
五一假期,另一知名黄金珠宝品牌周六福珠宝于北京国贸商城首发“周六福・吉”文化主题形象店,同时官宣周六福全球灵感代言人为王楚然。
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