晶采观察丨国补遇上“618” 消费潜力加速释放

发布时间: 2025-06-21 10:11:38 来源：

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今年的“618”购物节，线上线下深度融合，彰显消费新活力。

首先，“国补”等政策在“618”期间成效显著。今年“618”网络零售平台促销活动自5月13日启动，比往常更早开始，折射出了一些消费新动向。从多家平台公布的数据来看，体验类商品消费快速增长，比如游戏硬件、旅游出行等品类成为消费热点。在各地文旅新意迭出的当下，旅游场景带动的摄影器材需求也尤为突出。另外，相关政策不仅直接带动消费品销售额显著提升，还积极推动了消费品结构升级和相关产业链转型。比如，高品质家电消费成绩单亮眼，消费者对产品的需求从基础功能向高品质、高附加值方向升级。

今年以来，消费品“以旧换新”政策“加力”又“扩围”，不仅增加了手机、平板、洗碗机等新品类，安排的超长期特别国债资金规模也翻了一番，从去年的1500亿元增至今年的3000亿元。据商务部有关负责人介绍，截至目前，今年消费品“以旧换新”带动销售额已超过去年全年，“以旧换新”政策的持续显效，有力推动着消费持续扩大，带动产业转型升级明显。

更多的消费购买力还体现在养老、托育、文娱等方面，越来越多的垂类细分赛道火热，为激活消费打开了新空间。不难发现，当下消费者的需求正从“买商品”向“享服务”转变。比如，在线下实体店，定制AI照片等互动方式吸引大家排队打卡，消费者还可以沉浸式体验实景样板间与全屋定制服务……服务消费的提质扩容尤为明显，正成为日常生活的“标配”。

实际上，国补与“618”的相遇，绝非简单的政策与促销叠加，而是以政策杠杆撬动市场活力、以消费节点激活内生动力的有力实践。这不仅印证了消费品“以旧换新”等政策仍在发挥积极效用，更表明“制度红利+市场机制”双轮驱动下，中国消费潜力向纵深释放的必然趋势。相信随着消费升级的拓展、供需两端的持续发力，一定能够为经济行稳致远赋能蓄力。

记者从有关部委了解到，今年1月和4月已分别下达两批共计1620亿元中央资金，支持地方做好一、二季度消费品“以旧换新”工作。后续还有1380亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达，同时地方也将相应配套和自行安排足够的地方资金，“国补”还将继续惠及广大消费者。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇赵净刘娜

记者：王晶

拍摄：沈杰辉牛家麒（实习）

剪辑：范博韬

设计：李自然

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