“美版拼多多”Wish被Qoo10收购，低价策略的失败？
21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道
美东时间2月12日，电商平台Wish母公司ContextLogic宣布以接近1.73亿美元的价格将Wish出售给Qoo10，较其峰值价格低 99%。该公司在2020年IPO时估值为140亿美元。
ContextLogic表示，其董事会已一致批准协议，以约1.73亿美元现金向Qoo10出售几乎全部经营资产和负债，主要包括Wish电商平台。购买价格相当于每股约6.50美元，比2024年2月9日的收盘价溢价约44%。在交易完成后，ContextLogic将拥有有限的经营费用和无债务的资产负债表，包括来自资产销售的净现金收益、约27亿美元的净经营亏损(“NOL”)结转以及某些保留资产。
据悉，Qoo10是一个电子商务平台，其总部位于新加坡，在亚洲各地有着本地化的在线市场。一旦Qoo10完成对Wish的收购，Wish正式成为Qoo10业务系列的一部分。在此之前，Wish品牌和平台将如常运营。
Qoo10首席执行官兼创始人Young Bae Ku表示，通过收购Wish，Qoo10和Wish将为全球商家、卖家、买家和客户提供一个全面的平台，以实现真正的全球市场的潜力。
Wish方面表示，该交易预计将于2024年第二季度完成。交易完成后，所有商家预计将顺利过渡。
Wish成立于2010年，总部位于旧金山，凭借主要由中国制造商销售的超低价商品而闻名。其创始人Peter Szulczewski曾引用美联储的数据称：“41%美国家庭的流动资金达不到400美元。”
这个曾被称为“美版拼多多”的跨境电商平台，自2010年在美国硅谷成立以来，一度展现出强劲的增长势头。Wish最初是一个用于收集和管理商品的工具，2013年开始转型为购物APP，专注于提供低价折扣商品。平台94%的卖家来自中国，其余来自美国、英国、加拿大、印度等地。
Wish依靠Facebook的流量在电商市场中占据了一席之地，一度拥有超过5亿的注册用户和1400万的每日活跃用户。然而，近几年Wish的发展道路变得崎岖难行。
2020年12月16日，Wish正式在纳斯达克上市，上市当天便破发，收跌16.4%，市值为117.58亿美元。即便冲刺IPO成功，Wish却未能如愿迎来新的增长拐点。
从2017年至2022年，Wish的营收和净利润均呈现下滑趋势，2023年，Wish的财务状况进一步恶化。财报数据显示，Wish在2023年第三季度的收入为6000万美元，与去年同期相比下降了52%，净亏损为8000万美元。
这已是Wish连续第七年亏损。公司内忧外患不断，多次更换CEO，平台也跌出了出口跨境电商四大主流平台之列。
它的失败原因主要是在质量控制和售后服务方面出现了问题。对消费者来说，Wish一直存在产品质量、假货泛滥、物流时效慢等问题，同时，流量下滑、罚款金额高、频繁封号等问题，也加速了卖家离场。
亚马逊的“飞轮理论”指出，电商平台需要通过提供优质商品和服务来提升客户体验，从而吸引更多卖家和服务商，形成正向循环。然而，Wish未能在这个第二阶段成功转动飞轮，导致其整个平台生态的恶化，股价暴跌，营收和利润大幅下滑，同时也在面临着外来竞争者SHEIN、Temu等带来的压力，无法持续其增长模式。
很多人将Temu与早期的Wish做类比，它们都以低价策略为核心，吸引了大量卖家以极低的价格销售商品，从而迅速聚集了巨大的流量，并实现了卖家、买家和GMV(商品交易总额)的爆发式增长。
2月11日，Temu第二次登上美国超级碗，再次强调了它的口号“像亿万富豪一样购物”，并在比赛期间提供价值1000万美元的赠品。去年，Temu豪掷1400万美元买了两个30秒的广告时段，创下了该赛事广告的历史最高价。Bernstein分析师估计Temu去年在亚太地区以外的广告投入超过10亿美元。
有业内人士向21世纪经济报道记者分析称，考虑到其母公司的规模，短期内Temu能够保持其价格竞争力，并快速交付产品，即使在新的地区扩张时也是如此。
至于Temu会不会重蹈Wish的覆辙，该人士表示，在Temu的全托管模式下，定价和运营由平台决定，这有助于平台控制商品质量和价格，从而可能避免Wish所遇到的问题。其未来的发展则取决于能否在商品质量和服务上做得更好，以及能否合理应对快速增长带来的挑战。
西安碑林博物馆14日起局部开放 门票不分淡旺季每人次10元 中新网西安1月12日电(记者 阿琳娜)记者11日从西安碑林博物馆获悉，该馆自1月10日起采用低票价运行模式，并于1月14日起仅对外开放孔庙古建筑群区域。 机票扩大免费退改范围：航司越“卷”消费者越得利 然玉 1月10日起，南航、东航新版机票退改规则生效。根据公告，南航、东航扩大了客票免费退改范围，放宽了因病退改规则，并新增了票价波动的退票规则等。被视为“ 区域协调发展，关乎统筹一域和全局、前沿和后方、发展和安全。2014年，京津冀协同发展上升为国家战略。十年来，在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，京津冀协同发展不断迈上新台阶。2024 农工党中央召开两会情况通报会农工党中央拟向全国政协十四届二次会议提交34件中央提案、26件界别小组提案中国改革报、中国发展网记者田新元2月20日，在全国两会即将召开之际，农工党中央在京召开中央和 “奥德修斯”着陆！时隔50多年美国航天器首次登月 中新网2月23日电 综合美媒报道，当地时间22日，美国“直觉机器”公司研发的月球着陆器“奥德修斯”在月球着陆。 美国全国广播公司(NBC)称，这是时隔50多年美国航 2023年澳门旅客总消费同比增近三倍 中新社澳门2月22日电 澳门特区政府统计暨普查局22日公布，在入境旅客人次同比上升近4倍的带动下，2023年全年澳门旅客总消费(不包括博彩)比2022年增加近3倍，至712.5亿元(澳门元， 。本文链接：“美版拼多多”Wish被Qoo10收购，低价策略的失败？http://www.sushuapos.com/show-5-6503-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。