桌游店、游戏馆……春节娱乐“第三空间”热辣滚烫丨消费跃龙门
南方财经全媒体记者 吴立洋
“到我了，翻牌。”大年初三一早，江苏泰州刚刚开门营业的一家桌游店中就响起了玩家的声音，不大的店面此时已迎来两桌顾客。
像这家店一般早早开业的娱乐场所还有很多，春节期间，随着假期开启与返乡人群的增多，桌游店、主机游戏体验馆、私人影院等近年兴起的新型线下消费场景也迎来消费高峰。
其中，这些场所尤其受到二三十岁青年消费群体的喜爱，不同于咖啡馆、茶楼、KTV等传统“第三空间”娱乐场所，这种提供聚会交流空间同时兼顾新潮娱乐方式的聚会场景正越来越受到年轻消费者的追捧，成为春节线下消费的一大新趋势。
另一方面，各类传统娱乐场所也在积极进行着转型，洗浴中心引入自助餐、KTV提供火锅餐饮……在春节这一聚会需求旺盛的节日中，新的聚会消费趋势既来源于春节团圆、亲友相聚的节日氛围，也在不知不觉中引领了新的消费潮流，为新一年的市场带来了开门红的新活力。
游戏+聚会模式火爆
“生意火爆，我们从大年初一下午就开始营业了，很多顾客还怕节假日订不到座，早早预定了时间。”江苏扬州的一位桌游馆店主在接受记者采访时表示，春节期间来店里消费的大多是春节聚会的亲戚、老同学。尤其很多家在城市的亲戚互相拜完了年，家里的年轻晚辈会相约来桌游馆游戏。
“很多是二三十岁的年轻人带着年纪更小的弟弟妹妹来玩，店里面干净明亮，玩的很多也是益智类桌游，他们长辈还挺放心的。”说到这里，这位店主的神色里还多了几分得意。
同样在春节期间生意火爆的还有主机游戏馆，上海市普陀区一位游戏馆老板告诉记者，春节期间全家逛商场是很多家庭闲暇时的选择，自从年后商场开业，很多逛累了的家庭都会选择在游戏馆租一两个小时座位，一边打游戏一边休息。
“《胡闹厨房》、《超级马力欧派对》、《双人成行》……这些游戏都是比较受欢迎的，还有很多年纪较大的长辈本来没怎么接触过游戏，被晚辈带着体验后倒是玩得挺上头，从下午一直玩到晚上。”该店主还表示，由于商场中的店铺空间有限，因此店里主要是“主机+电视+沙发”的卡座，很多在商场外经营独立店铺、空间铺展得开的同行，往往还会提供单独包厢、VR游戏等其他游戏服务。
不难看出，作为当前青年消费者最喜欢的娱乐方式之一，游戏也在逐渐与线下各类休闲娱乐场景融合，成为假期聚会娱乐的新型模式。抖音发布的《2024年春节消费数据报告》显示，2024年春节休闲娱乐订单同比增长119%，其中订单量最高的五种娱乐方式依次为游戏厅、电影院、儿童主题乐园、台球厅和洗浴中心。
“一代人有一代人的社交方式，尤其是在蛋仔派对、元梦之星等派对游戏的带动下，青年消费也更加热衷于有大量交互、风格多样、趣味盎然的类派对活动。”产业分析师张书乐在接受南方财经全媒体记者采访时指出，游戏本就是年轻群体线上交流、娱乐的主要方式，桌游、手游、主机游戏和线下聚会场景的结合是必然，而在春节假期相关需求暴涨亦不难理解。
不止各类线下消费场景在积极融入各类游戏元素，以游戏为主的娱乐场所也在春节期间大力开展营销，尤其面向聚会娱乐需求举行了新的活动与功能。以网吧为例，顺网科技副总裁李华锋在接受南方财经全媒体记者采访时介绍，顺网旗下树呆熊网吧根据春节的特点和年轻消费者的需求，推出了“一起去开黑”优惠活动，只要玩家组成团队来网吧开黑，就可以享受一定的折扣优惠。
据顺网大数据中心统计，春节假期期间，网吧启动次数最高的游戏中，前三分别为《英雄联盟》《穿越火线》与《永劫无间》，很多组队来网吧游玩的顾客游玩的也是这些支持多人同玩的游戏。数据显示，对比春节前十天，春节初一至初十的十天内网吧消费人次同比增长了9%。
“以前过年回来同学聚会大部分都是KTV和吃饭，如果邀约的朋友不怎么玩游戏也不太适合去网吧，可选的娱乐方式其实不多，今年倒是多了桌游馆和麻将馆两个新方式，哪怕是新手也很容易上手。”一位在上述扬州桌游店消费的青年顾客表示。
聚会“第三空间”新模式
值得注意的是，多名桌游馆、主机游戏馆顾客在与记者交流时均提到，其在春节期间选择这些娱乐场所消费的原因之一，在于其相对自由轻松的环境和较低的参与门槛。
一方面，春节聚会很多长时间没见的亲友相聚的场合，要留很大一部分时间互相寒暄聊天，如果娱乐项目要求的集中度过高，显然不便于参与者在游玩的同时相互交流其他内容；另一方面，该娱乐项目亦需要考虑到大部分参与者都不需要面对过高的门槛，能够简单上手的同时也能在互动交流中收获快乐。
因此，相较于咖啡馆、茶馆等“第三空间”，各类新兴娱乐空间提供了门槛低、可直接参与互动娱乐的方式；而又不同于剧本杀、密室逃脱等需要注意力聚焦的娱乐方式，在舒适的座椅上进行娱乐业不妨碍聚会中的闲聊，很好契合了春节假期消费者的聚会娱乐需求。
“当下年轻消费者的主力被称为Z世代，即网生一代，过多的线上社交反而形成了一种逆反，即在可选择、可聚集的条件下，会在‘第三空间’里更深度地交互。”张书乐表示，这种消费特征与假期场景下的聚会需求相结合，从而使得满足这些共同特征的娱乐场所中出现了消费热潮。
记者还注意到，除了新型游戏娱乐场所外，很多传统的娱乐项目也在积极尝试新的服务模式，以迎合这些消费喜好的变化。例如很多消费者在接受采访时均提到，KTV、洗浴中心、麻将馆如果能和各类餐饮服务的结合，能够在聚会中满足多元需求，也是其在挑选假期聚会场所时的一个重要加分项。轻量级、多元化，这一消费趋势不仅适用于春节假期期间娱乐消费的营销，也是面向青年消费者线下消费市场需求的必然要求。
据美团发布的《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》，春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，不同类型的娱乐方式各有其亮眼表现。例如，注重休闲的洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，而注重轻量级和游戏操作的“抓娃娃”订单量更是同比增长350%。
张书乐表示，春节消费有特定因素，即春节长假的“有闲”特征，且较之其他假期可能受到工作负累而更显悠闲。这让派对聚会这种需要彻底放松心情的消费生态，具有比平时更高的人气。
而与此同时，要保持聚会消费的长热，服务业还需要挖掘更多玩法，适应不同用户聚会需求，例如三五成群、两人成行或团建体验，深挖用户消费欲望和潮流风向，形成日常有客、节假日火爆的新常态。
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