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“我踏马来了”,谐音梗营销莫拿低俗当网感

发布时间: 2026-02-02 10:21:03 来源: 新京报

马年将至,多地商场却因使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦!”等宣传标语引发了争议。Yew速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

据报道,此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港等多地吾悦广场亮相,形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。有家长表示,带孩子逛商场时,孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义,令其难以解释。南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到争议反馈后,迅速撤除了相关标语,表示后续将加强宣传内容审核。Yew速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

随着农历马年即将到来,不少商场想借生肖元素做文章,打造有网感的宣传标语,可一句“我踏马来了”,没换来预期的喜庆效果,反倒引来了投诉和争议。这场玩梗营销闹剧,值得所有商家好好反思。Yew速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

商家的初衷不难理解,马年营销想跳出“马到成功”“龙马精神”的老套路,用谐音梗拉近和消费者的距离,尤其是吸引年轻人的关注,这本无可厚非。但创意的前提,是守住底线,而“踏马”这个谐音梗,显然越界了。商场是全年龄段都能进入的公共空间,有老人、有孩子,不同群体对语言的接受度截然不同。Yew速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

有人说,这只是个玩笑,没必要上纲上线,觉得网友太敏感。可公共空间的营销,不只是商家的“自娱自乐”,而是承载着一定的社会传播责任,不能只追求流量和话题度,忽视了公序良俗。Yew速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“踏马”对应的不雅用语,本质上是一种不文明的表达,即便用谐音包装,也改变不了其背后的低俗底色。将其堂而皇之地放在商场大屏、电梯地贴等显眼位置,不仅有失文明,更是对公共空间文明氛围的破坏。Yew速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

因此,谐音梗不能只图一时的“新颖”和“网感”,就仓促推出。广告营销既要合法合规,更要坚守公序良俗,商家不能把“接地气”和“低俗化”画等号。Yew速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

真正好的营销创意,不是靠争议博眼球,而是靠真诚和内涵打动人心。它可以接地气,可以有网感,但必须守住文明底线,谐音梗也不能玩得如此邪乎。Yew速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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