马年将至，多地商场却因使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传标语引发了争议。
据报道，此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港等多地吾悦广场亮相，形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。有家长表示，带孩子逛商场时，孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义，令其难以解释。南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到争议反馈后，迅速撤除了相关标语，表示后续将加强宣传内容审核。
随着农历马年即将到来，不少商场想借生肖元素做文章，打造有网感的宣传标语，可一句“我踏马来了”，没换来预期的喜庆效果，反倒引来了投诉和争议。这场玩梗营销闹剧，值得所有商家好好反思。
商家的初衷不难理解，马年营销想跳出“马到成功”“龙马精神”的老套路，用谐音梗拉近和消费者的距离，尤其是吸引年轻人的关注，这本无可厚非。但创意的前提，是守住底线，而“踏马”这个谐音梗，显然越界了。商场是全年龄段都能进入的公共空间，有老人、有孩子，不同群体对语言的接受度截然不同。
有人说，这只是个玩笑，没必要上纲上线，觉得网友太敏感。可公共空间的营销，不只是商家的“自娱自乐”，而是承载着一定的社会传播责任，不能只追求流量和话题度，忽视了公序良俗。
“踏马”对应的不雅用语，本质上是一种不文明的表达，即便用谐音包装，也改变不了其背后的低俗底色。将其堂而皇之地放在商场大屏、电梯地贴等显眼位置，不仅有失文明，更是对公共空间文明氛围的破坏。
因此，谐音梗不能只图一时的“新颖”和“网感”，就仓促推出。广告营销既要合法合规，更要坚守公序良俗，商家不能把“接地气”和“低俗化”画等号。
真正好的营销创意，不是靠争议博眼球，而是靠真诚和内涵打动人心。它可以接地气，可以有网感，但必须守住文明底线，谐音梗也不能玩得如此邪乎。
马年将至，多地商场却因使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传标语引发了争议。
据报道，此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港等多地吾悦广场亮相，形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。有家长表示，带孩子逛商场时，孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义，令其难以解释。南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到争议反馈后，迅速撤除了相关标语，表示后续将加强宣传内容审核。
随着农历马年即将到来，不少商场想借生肖元素做文章，打造有网感的宣传标语，可一句“我踏马来了”，没换来预期的喜庆效果，反倒引来了投诉和争议。这场玩梗营销闹剧，值得所有商家好好反思。
商家的初衷不难理解，马年营销想跳出“马到成功”“龙马精神”的老套路，用谐音梗拉近和消费者的距离，尤其是吸引年轻人的关注，这本无可厚非。但创意的前提，是守住底线，而“踏马”这个谐音梗，显然越界了。商场是全年龄段都能进入的公共空间，有老人、有孩子，不同群体对语言的接受度截然不同。
有人说，这只是个玩笑，没必要上纲上线，觉得网友太敏感。可公共空间的营销，不只是商家的“自娱自乐”，而是承载着一定的社会传播责任，不能只追求流量和话题度，忽视了公序良俗。
“踏马”对应的不雅用语，本质上是一种不文明的表达，即便用谐音包装，也改变不了其背后的低俗底色。将其堂而皇之地放在商场大屏、电梯地贴等显眼位置，不仅有失文明，更是对公共空间文明氛围的破坏。
因此，谐音梗不能只图一时的“新颖”和“网感”，就仓促推出。广告营销既要合法合规，更要坚守公序良俗，商家不能把“接地气”和“低俗化”画等号。
真正好的营销创意，不是靠争议博眼球，而是靠真诚和内涵打动人心。它可以接地气，可以有网感，但必须守住文明底线，谐音梗也不能玩得如此邪乎。
机票扩大免费退改范围：航司越“卷”消费者越得利 然玉 1月10日起，南航、东航新版机票退改规则生效。根据公告，南航、东航扩大了客票免费退改范围，放宽了因病退改规则，并新增了票价波动的退票规则等。被视为“ 直播电商人才：是“野蛮生长”还是“学院派”培养 在2024年寒假来临之前，北京电子科技职业学院电子商务(京东定向培养)专业的学生，迎来了一次直播实操培训课。 整个教学安排持续了近两周。前4天，由合作企业的老 中新经纬2月18日电 2024年1月，中国上市公司迎来辞旧迎新的阶段。回顾往年，年度业绩报告及年终活动吸引眼球；展望新年，企业趁势推出龙年产品和新春活动促活市场。东方甄选余热不减、位列品牌热榜前十，董宇辉相关议题继 一年之计在于春。2月20日，湖北省天门市委书记、市人大常委会主任纪道清调研工业经济“开门红”工作。他强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，把稳增长放在更加突出位置，铆足干劲，奋力夺取一季度“开门 约7折“抄底”剩余50%股权，领展全资吞下上海万科七宝项目，6个月过渡期后拟更名 对于此次7折收购七宝万科广场剩余50%股权，领展资产管理发言人向《每日经济新闻》记者介绍： 七宝项目规模庞大且兼具长期增长潜力， 2023年能源投资保持快速增长(新数据 新看点) 新能源完成投资额同比增长超34% 本报北京2月22日电 (记者丁怡婷)记者近日从国家能源局获悉：2023年，我国能源投资保持快速增长，据监测，全国在建和年内拟开工能源重点 。
本文链接：“我踏马来了”，谐音梗营销莫拿低俗当网感http://www.sushuapos.com/show-5-89630-0.html
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