马年将至,多地商场却因使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦!”等宣传标语引发了争议。
据报道,此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港等多地吾悦广场亮相,形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。有家长表示,带孩子逛商场时,孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义,令其难以解释。南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到争议反馈后,迅速撤除了相关标语,表示后续将加强宣传内容审核。
随着农历马年即将到来,不少商场想借生肖元素做文章,打造有网感的宣传标语,可一句“我踏马来了”,没换来预期的喜庆效果,反倒引来了投诉和争议。这场玩梗营销闹剧,值得所有商家好好反思。
商家的初衷不难理解,马年营销想跳出“马到成功”“龙马精神”的老套路,用谐音梗拉近和消费者的距离,尤其是吸引年轻人的关注,这本无可厚非。但创意的前提,是守住底线,而“踏马”这个谐音梗,显然越界了。商场是全年龄段都能进入的公共空间,有老人、有孩子,不同群体对语言的接受度截然不同。
有人说,这只是个玩笑,没必要上纲上线,觉得网友太敏感。可公共空间的营销,不只是商家的“自娱自乐”,而是承载着一定的社会传播责任,不能只追求流量和话题度,忽视了公序良俗。
“踏马”对应的不雅用语,本质上是一种不文明的表达,即便用谐音包装,也改变不了其背后的低俗底色。将其堂而皇之地放在商场大屏、电梯地贴等显眼位置,不仅有失文明,更是对公共空间文明氛围的破坏。
因此,谐音梗不能只图一时的“新颖”和“网感”,就仓促推出。广告营销既要合法合规,更要坚守公序良俗,商家不能把“接地气”和“低俗化”画等号。
真正好的营销创意,不是靠争议博眼球,而是靠真诚和内涵打动人心。它可以接地气,可以有网感,但必须守住文明底线,谐音梗也不能玩得如此邪乎。
马年将至,多地商场却因使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦!”等宣传标语引发了争议。
据报道,此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港等多地吾悦广场亮相,形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。有家长表示,带孩子逛商场时,孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义,令其难以解释。南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到争议反馈后,迅速撤除了相关标语,表示后续将加强宣传内容审核。
随着农历马年即将到来,不少商场想借生肖元素做文章,打造有网感的宣传标语,可一句“我踏马来了”,没换来预期的喜庆效果,反倒引来了投诉和争议。这场玩梗营销闹剧,值得所有商家好好反思。
商家的初衷不难理解,马年营销想跳出“马到成功”“龙马精神”的老套路,用谐音梗拉近和消费者的距离,尤其是吸引年轻人的关注,这本无可厚非。但创意的前提,是守住底线,而“踏马”这个谐音梗,显然越界了。商场是全年龄段都能进入的公共空间,有老人、有孩子,不同群体对语言的接受度截然不同。
有人说,这只是个玩笑,没必要上纲上线,觉得网友太敏感。可公共空间的营销,不只是商家的“自娱自乐”,而是承载着一定的社会传播责任,不能只追求流量和话题度,忽视了公序良俗。
“踏马”对应的不雅用语,本质上是一种不文明的表达,即便用谐音包装,也改变不了其背后的低俗底色。将其堂而皇之地放在商场大屏、电梯地贴等显眼位置,不仅有失文明,更是对公共空间文明氛围的破坏。
因此,谐音梗不能只图一时的“新颖”和“网感”,就仓促推出。广告营销既要合法合规,更要坚守公序良俗,商家不能把“接地气”和“低俗化”画等号。
真正好的营销创意,不是靠争议博眼球,而是靠真诚和内涵打动人心。它可以接地气,可以有网感,但必须守住文明底线,谐音梗也不能玩得如此邪乎。
傅园慧称在长白山包车被勒索 当地交通部门:正按流程处理 中新网北京2月17日电(记者 刘星晨)17日,游泳世界冠军傅园慧通过社交平台发布求助帖称,她在吉林长白山包车出行时遭遇勒索,询问网友是否需要报警。 图片 这次参与到日喀则市边境县中学生赴北京参观研学活动的22个同学分别来自亚东、定日、仲巴三个县,他们的祖辈或是世代守边固边,或是举家搬离故乡抵边兴边。 2月21日,到了研学活动的第二天。经过近 美国国务卿布林肯近日在参加慕安会时说的一句话,可以被解读的空间很大,也值得深入解读一下。他在回答主持人关于“美中紧张局势正在导致更大的分裂”提问时引用了一句美国俚语,称在国际体系当中,“如 新华社记者付敏、姚雨璘在寸土寸金的厦门岛市区,面积约3公顷的骑马山片区保护区隐匿在林立的高楼大厦中。该保护区设置于2011年,是厦门五缘湾栗喉蜂虎市级自然保护区的重要组成部分——一种 约7折“抄底”剩余50%股权,领展全资吞下上海万科七宝项目,6个月过渡期后拟更名 对于此次7折收购七宝万科广场剩余50%股权,领展资产管理发言人向《每日经济新闻》记者介绍: 七宝项目规模庞大且兼具长期增长潜力, 贵州毕节:蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 中新网贵州毕节2月22日电 题:贵州毕节:蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 作者 高大涛 陈曦 中国龙年春节假期,贵州省毕节市黔西市新仁乡化屋村游人如织。 。
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