中新网郑州3月3日电 题：生肖IP“马”力全开 “悦己消费”成春节市场“黑马”
作者 王佳宁
从年初浙江义乌“哭哭马”意外走红，到“哭哭马”亮相2026年央视春晚义乌分会场……这一生肖IP在今年新春消费市场“马”力全开，销售热度持续居高不下。中新网连日走访河南郑州多处小商品商城了解到，“哭哭马”从春节到现在，甫一上货便销售一空。
其间，山东美术馆文创产品“马彪彪”以呆萌形象和潦草发型引起网友共鸣：“有种浓浓的疯感，太像打工人了。”“像极了早八赶地铁的我。”
马年新春，“哭哭马”“马彪彪”等生肖IP“马”力全开，成为消费市场新晋爆款。
图为春节期间消费者选购生肖类产品。王佳宁 摄“马的形象常与奔放、自由、力量联系在一起，符合现代人突破束缚、追求个性的心理需求。”河南嵩阳文化策划有限公司文创运营总监王璐瑶认为，今年很多文创产品在设计理念上打破常规，使形象更加丑萌亲人，缩短了产品与消费者之间的情感距离。
此外，符合传统寓意和美好期待的“马”类产品也受到热捧。郑州大象陶瓷博物馆副馆长李红新受访称，该博物馆以馆藏珍品唐代三彩坐姿午马俑为灵感创作的‘马不慌’香插，寓意路途从容、笃定前行，受到很多消费者喜爱。
情绪价值成为生肖经济的一大卖点。与此双向奔赴的，是年轻消费者更愿意为情绪、体验“买单”，“悦己消费”已成为年轻群体的消费共识。
此前，京东消费及产业发展研究院调研显示，76.2%的消费者认为寄托吉祥寓意的“好彩头年货”对营造春节气氛“比较重要”或“非常重要”，其中41.4%更将其视作“年味的灵魂”。马年潮玩盲盒、IP手办等成为年轻人传递新春祝福的热门社交载体。
“作为国潮类市场的重要支线，传统文化与现代消费需求的契合，是生肖经济火爆的根本原因。”在河南省社会科学院原院长张占仓看来，生肖产品多元开放的设计理念在一定程度上满足了年轻人的情绪表达需求，促进压力释放和情感共鸣。
“生肖经济火热，既是对传统文化的活化利用，也是消费者现实需求与情绪的内在碰撞。”河南省商业经济学会副秘书长胡钰表示，希望更多有故事、有温度的文创作品融入多元消费场景。
《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。
张占仓建议，未来要实现从节日营销到文化类IP的长效打造，深耕文化内涵、丰富产品形式等均是可靠路径。(完)
国家移民管理局：春节假期1351.7万人次出入境 同比增长2.8倍 中新网2月18日电 据国家移民管理局微信公众号消息，2024年春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年春节同期增长2 “首都南大门”保定，中创燕园在这里新扩建的厂房已完成装修，北京大学物理学院的专家每周都前来开展研发工作，这是“北京研发，保定落地”的一个缩影；海河之滨，依托京津物流园在京津两地间搭建高端智 大叔追“鸟”、小伙爱“骆驼”，北面户外业务“群狼环伺” 王涵艺 近日，威富集团(VFC.N)发布2024财年第三季度财报(截至2023年12月30日的三个月内)，集团收入同比下滑16%至29.60亿美元(约合213亿元人民币)，净利润 国产手机为什么一机难求 手机市场高质量供给不仅能满足不断升级的消费需求，还能激发消费升级意愿，释放新的发展动能。拥有与时俱进的创新力，培育更多新质生产力，国产手机乃至中国制造才能更有竞争力。 近日，多家 福建今年首个核电机组工程开工 中新社漳州2月22日电 (记者 张金川)福建漳州核电3号机组22日开工建设，这是福建今年首台开工建设的核电机组，标志着漳州核电二期工程建设序幕全面拉开。 据悉，此次开工的二期工程 多家钛白粉企业再度宣布涨价 2月22日，钛白粉企业金浦钛业发布公告宣布涨价，金浦钛业表示，自2月22日起，公司锐钛型钛白粉销售价格上调800元/吨，对国际各类客户上调110美元/吨；金红石型钛白粉销售价格上调600元/吨，对国 。本文链接：生肖IP“马”力全开 “悦己消费”成新春市场“黑马”http://www.sushuapos.com/show-5-93311-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。