中新网郑州3月3日电 题：生肖IP“马”力全开 “悦己消费”成春节市场“黑马”
作者 王佳宁
从年初浙江义乌“哭哭马”意外走红，到“哭哭马”亮相2026年央视春晚义乌分会场……这一生肖IP在今年新春消费市场“马”力全开，销售热度持续居高不下。中新网连日走访河南郑州多处小商品商城了解到，“哭哭马”从春节到现在，甫一上货便销售一空。
其间，山东美术馆文创产品“马彪彪”以呆萌形象和潦草发型引起网友共鸣：“有种浓浓的疯感，太像打工人了。”“像极了早八赶地铁的我。”
马年新春，“哭哭马”“马彪彪”等生肖IP“马”力全开，成为消费市场新晋爆款。
图为春节期间消费者选购生肖类产品。王佳宁 摄“马的形象常与奔放、自由、力量联系在一起，符合现代人突破束缚、追求个性的心理需求。”河南嵩阳文化策划有限公司文创运营总监王璐瑶认为，今年很多文创产品在设计理念上打破常规，使形象更加丑萌亲人，缩短了产品与消费者之间的情感距离。
此外，符合传统寓意和美好期待的“马”类产品也受到热捧。郑州大象陶瓷博物馆副馆长李红新受访称，该博物馆以馆藏珍品唐代三彩坐姿午马俑为灵感创作的‘马不慌’香插，寓意路途从容、笃定前行，受到很多消费者喜爱。
情绪价值成为生肖经济的一大卖点。与此双向奔赴的，是年轻消费者更愿意为情绪、体验“买单”，“悦己消费”已成为年轻群体的消费共识。
此前，京东消费及产业发展研究院调研显示，76.2%的消费者认为寄托吉祥寓意的“好彩头年货”对营造春节气氛“比较重要”或“非常重要”，其中41.4%更将其视作“年味的灵魂”。马年潮玩盲盒、IP手办等成为年轻人传递新春祝福的热门社交载体。
“作为国潮类市场的重要支线，传统文化与现代消费需求的契合，是生肖经济火爆的根本原因。”在河南省社会科学院原院长张占仓看来，生肖产品多元开放的设计理念在一定程度上满足了年轻人的情绪表达需求，促进压力释放和情感共鸣。
“生肖经济火热，既是对传统文化的活化利用，也是消费者现实需求与情绪的内在碰撞。”河南省商业经济学会副秘书长胡钰表示，希望更多有故事、有温度的文创作品融入多元消费场景。
《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。
张占仓建议，未来要实现从节日营销到文化类IP的长效打造，深耕文化内涵、丰富产品形式等均是可靠路径。(完)
中新经纬1月12日电 深圳市人力资源和社会保障局官方微信11日回应“深圳一公司男高管违法开除男员工”称，涉事公司经综合考虑该管理人员处理纠纷时存在不当言论及其他因素，于2023年2月对其进行降职处理，并于2023年3月 25省份出台预制菜发展标准 上下游行业等待“国标”出台 预制菜行业进入发展的快车道。 从2020年开始，预制菜概念逐渐走入大众视野，市场规模不断扩大。截至2022年，预制菜市场规模已突破4000亿元。到了2023年，政 【隔夜重磅】 特朗普“带货”卖鞋，一双399美元 据美联社18日消息，美国前总统唐纳德・特朗普近日突然出现在费城会议中心，并推销一款特朗普品牌球鞋，这双鞋定价399美元(约合2800元人民币)，被命名为“永不言败高帮 春节初一至初七逾130万人次访港 内地游客占近九成 中新网2月18日电 据香港《文汇报》报道，据香港特区政府入境处统计，今年年初一至年初七(2月10日至16日)共录得逾130万人次旅客访港，接近2019年春节的水平(140万人 从广州市区驱车一个多小时，到达依山傍水的从化区。香港赛马会从化马场就坐落在从化流溪河畔的半山腰上，四周树木葱郁，山峰连绵。五年前的2月18日，《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式发布，提出加强 2月19日至22日，以“文化艺术交流中俄世代友好”为主题的中俄文化艺术交流周暨冰雪旅游消费季活动在黑龙江省鹤岗市举行，由160名俄罗斯青少年组成的代表团应邀来到鹤岗，与中国青少年开展了一系列 。本文链接：生肖IP“马”力全开 “悦己消费”成新春市场“黑马”http://www.sushuapos.com/show-5-93311-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。