中新网郑州3月3日电 题：生肖IP“马”力全开 “悦己消费”成春节市场“黑马”
作者 王佳宁
从年初浙江义乌“哭哭马”意外走红，到“哭哭马”亮相2026年央视春晚义乌分会场……这一生肖IP在今年新春消费市场“马”力全开，销售热度持续居高不下。中新网连日走访河南郑州多处小商品商城了解到，“哭哭马”从春节到现在，甫一上货便销售一空。
其间，山东美术馆文创产品“马彪彪”以呆萌形象和潦草发型引起网友共鸣：“有种浓浓的疯感，太像打工人了。”“像极了早八赶地铁的我。”
马年新春，“哭哭马”“马彪彪”等生肖IP“马”力全开，成为消费市场新晋爆款。
图为春节期间消费者选购生肖类产品。王佳宁 摄“马的形象常与奔放、自由、力量联系在一起，符合现代人突破束缚、追求个性的心理需求。”河南嵩阳文化策划有限公司文创运营总监王璐瑶认为，今年很多文创产品在设计理念上打破常规，使形象更加丑萌亲人，缩短了产品与消费者之间的情感距离。
此外，符合传统寓意和美好期待的“马”类产品也受到热捧。郑州大象陶瓷博物馆副馆长李红新受访称，该博物馆以馆藏珍品唐代三彩坐姿午马俑为灵感创作的‘马不慌’香插，寓意路途从容、笃定前行，受到很多消费者喜爱。
情绪价值成为生肖经济的一大卖点。与此双向奔赴的，是年轻消费者更愿意为情绪、体验“买单”，“悦己消费”已成为年轻群体的消费共识。
此前，京东消费及产业发展研究院调研显示，76.2%的消费者认为寄托吉祥寓意的“好彩头年货”对营造春节气氛“比较重要”或“非常重要”，其中41.4%更将其视作“年味的灵魂”。马年潮玩盲盒、IP手办等成为年轻人传递新春祝福的热门社交载体。
“作为国潮类市场的重要支线，传统文化与现代消费需求的契合，是生肖经济火爆的根本原因。”在河南省社会科学院原院长张占仓看来，生肖产品多元开放的设计理念在一定程度上满足了年轻人的情绪表达需求，促进压力释放和情感共鸣。
“生肖经济火热，既是对传统文化的活化利用，也是消费者现实需求与情绪的内在碰撞。”河南省商业经济学会副秘书长胡钰表示，希望更多有故事、有温度的文创作品融入多元消费场景。
《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。
张占仓建议，未来要实现从节日营销到文化类IP的长效打造，深耕文化内涵、丰富产品形式等均是可靠路径。(完)
机票扩大免费退改范围：航司越“卷”消费者越得利 然玉 1月10日起，南航、东航新版机票退改规则生效。根据公告，南航、东航扩大了客票免费退改范围，放宽了因病退改规则，并新增了票价波动的退票规则等。被视为“ 老赖“要求美颜”露马脚被抓 本报讯 记者黄辉 通讯员元春华 武慧慧 “能不能给我开个美颜？”被执行人在法院抖音里看到自己的失信行为被曝光后，竟然笑嘻嘻地在抖音评论区留言挑衅法官，结果露出马脚被抓。 2023 作者：陈灿平（天津市人民检察院副检察长）厦门是习近平生态文明思想的重要孕育地和先行实践地，筼筜湖综合治理是习近平生态文明思想的重要发端。1988年，习近平同志在厦门工作期间主持启动“综合治理 美国总统选战日渐升温之际，美国前总统特朗普日前出现在宾夕法尼亚州费城鞋展，化身“带货达人”，推介其本人同名品牌运动鞋，迅速冲上“热搜”。特朗普品牌运动鞋专卖网站页面截图特朗普在费城会议中心 2月电影票房破100亿，传媒板块多股涨停，行业有望持续繁荣 2月23日，传媒板块盘中持续走强，截至发稿，宣亚国际20%涨停，赛因集团涨超19%，文投控股、天威视讯、中视传媒等多股涨停，川网传媒、百纳千成涨超8%。 消息上，据 广西南宁新能源全产业链加快成型 中新网南宁2月22日电 (黄令妍 韦雅丹)广西南宁市工信局党组书记、局长卢晴22日介绍，当地新能源全产业链加快成型，比亚迪、多氟多等一批重大项目投产，龙电华鑫、宸宇富基等项目落 。本文链接：生肖IP“马”力全开 “悦己消费”成新春市场“黑马”http://www.sushuapos.com/show-5-93311-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。