近日，某品牌手打挂面的“手打”二字并非产品工艺而是注册商标一事，引起不少争议。舆论压力之下，企业回应将不再使用该商标。
不容忽视的是，诸如此类的“心机商标”不在少数。从“千禾0”酱油并非零添加，到“一品牛”肉干实为猪肉干，近年来，一些企业屡屡在商标上玩文字游戏，先是将描述性或带有暗示性的词汇注册成商标，再刻意在包装上突出显示，与产品名称组合呈现。这种营销策略模糊了商标与产品功能的界限，对消费者行误导之实，已触碰法律底线。
从法律层面看，我国商标法明确，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”，不得作为商标使用；反不正当竞争法也规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。那么“心机商标”为何还层出不穷？
客观而言，商标审查有其局限性。审查过程中，许多商标仅凭文字本身无法认定构成欺骗性，部分申请者还会通过拆分词汇等方式规避审查，加之申请数量庞大，审查人员无法逐一调研论证，很难预判其潜在的误导效果。从企业主观来看，逐利心态是根本动因。相比长期投入成本和时间进行产品创新，在包装上动动小心思，就能带动销售提升，企业更乐于走捷径。
不论背后成因如何，商标都不该被异化为套路消费者的工具。那些打“擦边球”的文字游戏，不仅损害消费者权益，还扰乱市场公平竞争秩序，必须加大力度纠偏。
严把关是前提，强约束是关键。针对商标审查环节，可升级审查技术，利用人工智能、大数据等进行语义识别关联，分析潜在风险；同时，持续优化商标审查细则。在商标使用环节，需注重动态监管、协同联动，推动市场监管、知识产权等主管部门，建立常态化线索共享与联合执法机制；完善投诉举报渠道和处置机制，对违法者加大处罚力度，形成有效震慑。
当前，我国商标法正在进行新一轮修改，商标法修订草案已通过全国人大常委会首次审议，其中增加的相关规定，直指“心机商标”乱象，将为整治这类文字游戏提供更明确的法律依据。
商标承载着企业的口碑与信誉。企业应认识到，文字游戏只能谋取一时之利，长远来看，这种背离初衷、透支信任的做法，无异于竭泽而渔。与其精心编排文字游戏，不如用心打磨产品品质。毕竟，诚信经营才是可持续发展之道。（作者：余 悦 来源：经济日报）
美国一客机起飞后因指示灯异常紧急降落；韩国一波音客机引擎起火：边降落边喷火，还传出爆炸声，什么情况？ 据央视新闻1月11日消息，据美国《纽约邮报》报道，当地时间10日，一架飞往芝加哥的美国联合航空公司飞机紧急降落在 外媒关注中国春节新变化：年味更浓、消费强劲、旅游更热 中新网2月18日电(魏晨曦)2024年春节是农历新年被确定为联合国假日的第一个春节，浓浓的年味，丰富的美食，消费的热潮……中国人把春节过出了新高度，中国经济的 中新经纬2月18日电 “长三角铁路”微博18日消息，截至2月17日，2024年春节假期正式落下帷幕，长三角铁路假期8天发送旅客逾1700万人次，日均发送旅客在215万人次以上，较2019年同期增幅超六成。2月18日(正月初九)是假期后的 西安青岛居民3月6日起可办理往来港澳“个人旅游签注” 中新网2月23日电 据中华人民共和国出入境管理局网站消息，近日，国务院批准增加陕西省西安市、山东省青岛市为内地赴港澳“个人游”城市。中华人民共和国出入 中新经纬2月23日电 (周奕航)“和以往相比，今年的订单量足足翻了四五倍。”山东省菏泽市曹县的汉服加工厂老板陆平(化名)对中新经纬表示。 这个春节，马面裙火了。许多年轻人身穿马面裙，行走在大街小巷、灯展庙会间 2024年北京将开通运营3条地铁线路 昨天，北京市重大项目建设指挥部召开轨道交通建设工作动员部署会。北京青年报记者从会上获悉，《2024年北京市城市轨道交通建设计划》正式发布，今年北京轨道交通将实现3号线一期( 。本文链接：“心机商标”该收场了http://www.sushuapos.com/show-5-97805-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 杭州回应西湖连续一周撒7吨漂白粉：清塘护荷，常规养护
下一篇： 广东移动量子城域网首个政务应用在中山落地