21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 白懿心 北京报道
9月23日，为期11天的2024 “我与地坛”北京书市在地坛公园收官，据主办方统计有50.67万人次读者参与活动，本届书市展销40余万种书籍，新增的“旧书新知”专区共展出42类60余件古旧文献展品。
虽然书市热闹非凡，但近年来，图书零售行业面临的运营模式和市场变革问题日益显现。随着印刷和人工成本的不断上升，图书价格逐年上涨，消费者越来越多转向价格更具优势的线上平台。
如何在这种竞争环境中找到新的出路，成为实体书店面临的重大挑战。
人气爆棚
据悉，今年地坛书市在周末和节假日吸引了大量游客，特别是在中秋三天假期，书市迎来了23万人次的客流高峰。
在社交媒体平台小红书上，搜索“地坛书市”可以找到超过1.2万条相关笔记，其热度可见一斑。
记者从主办方获悉，本届书市的规模较以往再创新高，展销总面积约1.8万平方米，比2023年增加了3000平方米，汇集了330余家来自全国的出版机构、实体书店和特色展商，参展图书多达40万种。
值得一提的是，书市新设了“旧书新知”专区，其中，中国书店的7家分店重点参与了此展，共有2万余种古旧书刊，包括线装古籍、经典名著、老版连环画等，广受读者欢迎。
据中国书店总经理助理赵炎炎介绍，本次共有25个“古旧书展棚”，占地225平方米，整体规模体量以及销售量能够达到预期。
此外，诸多展位结合了图书和文创产品并行的展销，吸引了更多年轻的消费者。各式各样的帆布包、冰箱贴和书签等文创产品在小红书上掀起潮流。
博集天卷展位负责人宋先生介绍，第一批就展出了90万码洋的书籍，为覆盖不同的读者，涉及畅销书、人文社科类、健康生活和儿童读物等。截至9月20日，又陆续补货50万码洋，平均客单价基本在100-150元。
实体书店困难重重
尽管书市人流量较大，但从整体图书零售市场来看，实体书店的境况并不乐观。根据北京开卷发布的数据，2020年中国图书零售总额20年来首次跌出千亿量级。今年1月6日发布的《2023年图书零售市场年度报告》（以下简称《报告》）显示，我国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比回升4.72%。
这个回升趋势得益于在线销售平台的助力。据《报告》，从图书销售渠道来看，2023年短视频呈增长态势，同比上涨70.1%，短视频渠道仅次于平台电商，成为第二大图书销售渠道，带动整体图书零售市场增长。这一结果并未出乎意料，近年来，在短视频直播中走红的图书销售主播董宇辉等人，带动了线上短视频平台的图书销售。与此同时，实体图书在还在各种如京东、当当图书等线上平台销售，以“低价”优势的带动下，也一直占据实体书销售的最大渠道。总体来看，线上图书销售渠道成为图书销售市场的主力。
与之相比，实体书店依旧面临困境，“唱衰”论调不断。《报告》称，实体店渠道在去年呈现负增长，同比下降18.24%。由于实体书店的运营成本高，书籍折扣空间有限，通常打8到9折，远不及线上平台的优惠力度。因此，许多实体书店尝试转型，“图书+”的书店模式应势出现，以期通过其他产品或空间的打造来吸引客流，来保证其运营生存。比如“图书+咖啡”模式的西西里佛书店，以售卖文化空间为主的茑屋书店，还有各地打造拍着也出片的“网红书店”等。
但从目前来看，在红利期过去后，效果甚微，甚至有些迈入下坡路。9月9日，茑屋书店宣布关闭第一家在中国的门店--西安迈科中心店，将于2024年10月8日终止营业。该书店此前由另一家网红书店言几又经营三年，自2021年接手后同样运营3年多的时间闭店。种种现象表明实体书店仍面临不小的困境。
对于此现象，宋先生则持积极态度，他认为，书是一种需要体验感的特殊商品，而实体书店为读者提供了这种体验空间的同时，承担了不可或缺的“文化空间”，具有不可替代的社会价值。
线上线下融合或能振兴实体书市
随着人工、版税等印刷制作成本的持续上涨，近年来图书定价也随之攀升。据开卷数据调查，2023年实体书店打折后的单册图书价格已达64.09元，单册图书七八十元的定价已成为常态。然而，对习惯低价购书的读者来说，实体书店在众多购书渠道中的性价比优势减弱。因此，越来越多的消费者倾向于选择价格更优惠的线上平台，实体书店在这场价格博弈中显得更加被动。
虽然消费者的购书渠道选择受图书价格影响明显，但从图书零售市场的上游来看，出版社似乎受此影响较小。依赖畅销书作者的签约版权优势，博集天卷等图书发行公司依然在市场中维持了自己的竞争力。
作为龙头企业，中信出版近日发布的2024年半年度报告显示，公司上半年营业收入为8.05亿元，同比下降7.75%；归母净利润为9288.63万元，同比增长2.25%。尽管整体营业收入略有下滑，但有分析认为，中信作为全品类的出版机构，在外部环境的压力下，近年来通过提高效率、加强内部管理和提高内容质量，并积极寻求增长点，能够保持稳健的恢复和发展。
未来，线上线下的融合或许是振兴实体书行业的有效途径。线上平台提供便利和价格优势，而线下书店则通过营造独特的阅读体验，成为读者的文化栖息地。通过参与书市、展览等文化活动，实体书店不仅能扩大影响力，还为行业内各方提供了更多合作与创新的机会。实体书行业的未来发展，既需要上下游产业的共同努力，也需要探索更多样化的商业模式，唯有如此，图书零售市场才能真正实现长远发展。
4月28日，“翰墨弘道——京津冀协同发展10周年书法交流展”在北京一得阁美术馆开幕。现场共展出150余件作品，以京津冀区域书法家和书法爱好者为主，讴歌京津冀协同发展丰硕成果，展现三 2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1 近日，古兜控股(08308)发布截至2023年12月31日止年度业绩，该集团期内取得收入5268.4万元(人民币，下同)，同比增加25.74%。公告称，收入增加主要由于集团的温泉度假村及酒店营运业务所产生的收益增加，乃由于疫情后经济社会恢复 5月6日，独山县净心谷旅游度假区营盘康养项目成功签约。 签约仪式上，县委书记李景宽对徐州晟唐浩智数据信息科技有限公司到独山投资兴业表示热烈欢迎。他表示，独山县净心谷旅游度假区营盘康养项目落户独山并盘活营 君亭酒店5月6日在互动平台表示，公司直营店“五一”期间营收接近900万元，同比去年上升20%，RevPAR同比2019年上升15%，和去年基本持平。今年“五一”峰值出现在前三天，集团超100家酒店满房，近40家酒店RevPAR超千元，休闲度假类型 5月7日，据阿里资产拍卖网显示，三亚市天涯区南边海路113-2号三亚南海方舟旅游度假酒店（又名金都蔚景温德姆酒）将于6月11日公开拍卖，起拍价5.25亿元，评估价5.84亿元。据了解，金都蔚景温德姆酒证载土地面积10684.36㎡，总建筑面积 。本文链接：50万人次读者逛地坛书市，实体书出路何在？http://www.sushuapos.com/show-6-10799-0.html
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