一、景区市场动态
1、政策盘点
3月各省市文旅政策主要体现出三大方向：一是提质升级——海南省提出强基焕新升级三年行动计划，明确2025年创成5-7家4A级旅游景区，2027年底创成15-20家4A级旅游景区；二是规范管理——内蒙古明确认定为国家3A级旅游景区满1年的方可申报国家4A级旅游景区；三是区域联动——恩施州来凤县与湘西州龙山县联合推出“免费畅游湘鄂边” 旅游惠民活动，覆盖来凤县、龙山县两地多个4A级景区。
2、新增4A级景区
3月27日，海南省旅游资源规划开发质量评定委员会发布公告，确定海瑞文化公园、海口东寨港红树林旅游区、三亚大东海旅游区、三亚国际免税城旅游区、福山咖啡文化风情镇旅游区5家景区为国家4A级旅游景区。
3、4A级景区动态
3月份全国4A级景区呈现出季节性复苏的特征，比如青海察尔汗盐湖冬季休整后重新开放，开园首日游客量同比激增950%，创历史新高；陕西历史博物馆于4-10月取消闭馆日，并延长开放时间、增加预约量。
此外，各景区加大惠民促销力度，推出门票优惠、定向免票、时段免费等活动：溱潼古镇与三河古镇互推市民半价票；3月8日当天，武汉植物园向湖北省及武汉市“三八红旗手”免费开放；抱犊寨景区积极响应国家卫健委《体重管理年活动实施方案》，4月起抱犊寨步行登山路免费开放（不包含南天门园区）。
二、月度200强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2025年3月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，肇兴侗寨、四川广汉三星堆博物馆、上海博物馆、南京博物院、西江千户苗寨、国家植物园、洛邑古城、武汉中国科学院武汉植物园、只有河南·戏剧幻城、陕西历史博物馆进入榜单前十。
200强榜单中，共有90个品牌排名环比上升，50个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，58个新入榜品牌。
3月，所有4A级景区品牌指数为138.47，环比微降0.7%，同比下降6.5%；其中200强4A级景区品牌指数为254.29，环比下降5.1%，同比下降0.6%。本月200强4A级景区品牌指数环比下滑明显，主要因素为新晋品牌集中在榜单尾部，拉低了200强品牌的平均值。
三、景区分布与细分榜单
1、景区类型分布与细分榜单
（1）景区类型分布
3月，乡村田园类景区上榜数量增加显著，由上月的3家增至9家，其中云贵川占比三分之二，且乡村田园类景区的品牌指数居首。新入榜的乡村田园类景区分别为：肇兴侗寨（跃升至榜单第一）、景迈山茶林文化景区、宝森柠檬旅游区、世界热带水果之窗、荷兰花海景区、南京市高淳国际慢城、元阳梯田。此外，人文景观类景区数量依旧占据榜单主力，占比52%；现代娱乐类、自然景观类、综合吸引类分别上榜47家、37家、3家。
从细分类型品牌数量来看，历史遗址型景区数量下降明显，由上月的27家降至20家；科普型景区和主题公园型景区分别上榜54家、35家，合计占比榜单的44.5%；山岳型景区、文化园型景区和山水型景区上榜数量在10-15家之间；其余类型景区上榜数量在10家以内。
从细分类型品牌指数来看，村落型景区品牌指数表现突出，突破400；其他类型景区品牌指数位于200-300之间。
（2）景区类型细分榜单
2、景区区域分布与细分榜单
（1）景区区域分布
从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区在数量上占优，上榜数量61家，占比30.5%，其次是华北地区和西南地区，上榜数量分别为35家、33家；品牌指数方面，西南地区在肇兴侗寨、四川广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨等景区热度的带动下，品牌指数上升至第一位。
从景区省份分布个数来看，江苏省上榜数量位居第一，为20家；其次是北京市，上榜数量16家；上榜数量在10-15家的省份共有6个；其他21个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。
从景区省份分布指数来看，贵州省品牌指数在肇兴侗寨的带动下突破400；其次是广西壮族自治区，品牌指数超300；其余省份品牌指数在300以下。
（2）景区区域细分榜单
四、榜单数据说明
“2025年3月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的3781家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2025年3月1日 –3月31日
3. 监测范围：国内4A级景区
五、关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数) 、全国县域文旅融合发展指数（CTDI），被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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