21世纪经济报道记者唐唯珂 广州报道
广东的龙舟激起了端午文旅的强水花。
猎德龙舟招景、叠滘漂移、幼儿园龙舟赛……民俗文化的传承再次破圈。
广东省文化和旅游厅数据显示，端午假期，广东全省4A级及以上景区接待游客726.1万人次，同比增长18.9%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客103万人次，同比增长18.5%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客54.4万人次，同比增长17.5%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客133.2万人次，同比增长16.5%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客超60万人次，同比增长13.2%。
据初步测算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），广东全省累计接待游客2321万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。
广东全省游客人均花费493元，同比增长4.2%。其中，一日游人均花费329元，过夜游人均花费1028元。过夜游比例为23.5%。
图：广东端午龙舟赛（21世纪经济报道记者摄）
“扒龙舟”里传承民俗
端午节期间，广东省文旅活动以龙舟赛事为纽带，既传承了岭南水乡民俗（如起龙、采青、招景等），又注入科技演艺（如无人机表演、线上直播以及商圈联动等）新元素。
广东省内龙舟文旅活动全域联动，规模空前，系列活动在全省21地市同步铺开，覆盖广佛深莞等核心城市及粤东西北县域。广州猎德龙舟宴、车陂竞渡，佛山叠滘漂移大赛、西樵山半山龙舟，深圳观澜河国际赛、大沙河科技竞渡，珠海金湾海上马拉松、斗门公开赛等成为热门项目，凸显地域特色。
叠滘弯道漂移、西樵山500年“半山扒龙船”、潮州大城所“游旱龙”等非遗民俗通过赛事焕新。龙船饭更首次实现了“文化破圈”，这一相对北方人而言的小众民俗，在广州猎德“龙船饭80元/位”的公开售卖中，走进了全国公众视野。
猎德村一位居民向21世纪经济报道记者表示，龙舟饭和传统的粤菜宴席菜品相似，唯一就是一定要吃龙舟丁，放了青椒丁，是为了帮助大家端午期间降雨较多，驱湿气的。
佛山叠滘一位居民也向21世纪经济报道记者表示，这两年端午期间从北京、江苏等地专程飞过来旅游的游客越来越多，除了观赛之外，他们也想体验龙舟饭，我们也开放售卖一位一位的拼桌，让游客感受一下节日气氛。而且现在整个叠滘水乡的文创周边产业越来越多，很多旅客过来不仅感受水乡龙舟文化，更是体验整个岭南文化旅游的魅力。
当地一位文旅周边从业者向21世纪经济报道记者表示，近期的一批文创设计产品都是新入店，和本土设计师一起合作带动民俗文化传承。
图：龙舟相关文创产品（21世纪经济报道记者摄）
OTA数据显示，今年端午假期，广州、深圳、珠海、东莞、惠州是广东省旅游预订最热的城市，浙江、上海、江苏、四川、北京等是广东旅游的热门客源地。
端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长，其中，“出圈”的佛山蹿升成为游客新宠，端午假期佛山机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51%。
龙舟文化出海
而今年的龙舟文化更是出圈到了海外。
今年端午假期前夕，受“你好！中国—剑桥龙舟节”组委会邀请，汕头潮阳和平下宫妈祖和兴龙舟队将赴英国剑桥参加比赛。作为唯一一支代表中国参加比赛的队伍，其首次走出国门，让更多人了解潮汕龙舟同舟共济奋勇争先的龙舟文化。
广东龙舟的形象短片也登陆美国、阿联酋、新加坡、南非等四个国家五座城市核心商圈的户外大屏。好莱坞、纽约时报广场、迪拜购物中心、新加坡CHINATOWN、开普敦商业区等户外大屏上，广东龙舟激情竞渡的画面吸引了众多游客驻足。“我非常想去中国，亲眼看看龙舟比赛，人生至少要去看一次。”各国民众被迷住并赞叹说，想来广东实地感受这项运动的魅力。
“清明侧重宗族祭扫、中秋主推庭院赏月，均属内向型节俗；而端午的龙舟竞渡天然依赖江河湖海的公共空间，催生出跨社区协作的强联动性。”华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军向21世纪经济报道记者指出，这种特质在大湾区尤为凸显——广佛肇三地龙舟互访、港澳国际赛事等实践，将传统民俗转化为城市群文化纽带，其区域协同效应远超其他节日的在地化活动。
李军表示，粤港澳大湾区端午的民俗原真性、民俗观赏性、民俗商业力，都是其区别其他地区端午的显著特点。广东龙舟赛事更强调血缘纽带与集体荣誉的实体化建构，网络热梗“输了跪祠堂”“赢了减房租”虽为戏谑，却折射出宗族规训向大众参与动力的转化，使严肃传统成为全民共情的社交货币。此外，广东龙舟经济的产业化程度远超其他省份，形成了文化—商业双轮驱动，使民俗从自娱自乐升级为新的特色消费场景。
李军进一步表示，龙舟赛已被纳入亚运会项目，在纽约、悉尼等地衍生为本土化赛事；粽子通过食材改良进入全球超市体系，实现从华人符号到普适性文化消费品的转化。这种兼具水域生态特质、强公共参与基因与国际传播潜力的三重优势，使端午成为观察传统文化现代转化的独特样本。
而据了解目前端午文化旅游的热潮仍在持续，以佛山叠滘为例，除了端午期间的S弯、C弯和L弯比赛已经结束之外，未来几周仍有J湾比赛和联赛，训练和民俗活动持续到六月中。
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