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携程：上半年国内人出游人次17.94亿

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　　7月24日，携程发布2025半年度数据报告。报告显示，尽管旅游市场整体呈现稳步增长态势，但人均旅游消费有所回落，消费者出行更加理性。同时，慢节奏深度游成为新趋势，入境游市场也展现出强劲复苏动能。

　　旅游市场：出行意愿高涨，消费趋于理性

　　2025年上半年，国内出游人次达17.94亿，同比增长26.4%;国内游客出游总花费达1.8万亿元，同比增长18.6%。旅游业对中国经济的贡献显著，2025年第一季度国内旅游收入占全国GDP的比重达到5.6%，显示出行业发展潜力巨大。然而，人均旅游消费支出增长放缓，2025年第一季度同比去年呈现下降趋势，表明消费者在旅游消费上更加理性。

　　交通市场：稳定增长，机票热度提升

　　2025年1-5月，国内交通客运市场延续稳定增长态势。铁路累计发送旅客18.62亿人次，同比增长7.4%;全国民航业共完成旅客运输量3.1亿人次，同比增长6.3%。携程数据显示，机票预订热度整体超越去年同期水平，显示出消费者对出行的热情不减。

　　入境游市场：政策利好，市场复苏

　　在签证便利化、交通网络完善、跨境支付优化及离境退税政策落地等多重利好因素推动下，入境旅游市场展现出强劲复苏动能。2025年上半年，入境酒店搜索热度同比增长近90%，市场潜力巨大。入境游客的预订周期更长，连住天数更高，且更注重性价比，高净值用户占比大，平均房价高于500元占比是国内的近3倍。

　　用户洞察：Z世代与银发族成消费新引擎

　　报告指出，Z世代和银发族成为旅游消费的新两级。Z世代追求性价比，近80%偏好300元以下的酒店，且“打卡式旅行”成为年轻人的社交货币。银发族则偏好高品质酒店，连住时长超1晚的比例更高，超80%选择异地住宿。消费者越来越倾向于“慢节奏、深度游”的旅游模式，提前预订和连住趋势明显。

　　趋势总结：数字化转型与内容种草成新风口

　　在供应过剩和内卷加剧的行业背景下，头部企业通过数字化转型降本增效，加速全球化布局。存量物业改造通过文化与科技赋能重构用户体验，内容平台凭借场景化传播驱动消费决策，显著缩短了用户从认知到订单转化的链路。携程将通过榜单升级、全域营销、入境资源、AI提效等多样化手段，持续为行业赋能。

　　2025年文旅市场挑战与机遇并存。面对复杂的市场环境，行业需要深耕核心用户需求，把握入境游机遇，拥抱内容种草新风口，在存量改造与运营中打造差异化“慢体验”，提升质价比感知，于变局中开拓新局。

　　近日，新雪国居旅度假区项目开工仪式在张家口市赤城县举行。据悉，新雪国居旅度假区项目，总投资约25亿元，规划面积116平方公里，规划雪道127条，总长度138公里。此外，还拥有国内唯一经国际雪联认证的高差达819米、长度达3200 　　4月29日，妙峰山景区宣布将于4月30日起重新开放，恢复正常票价售票。此外，国家级非遗妙峰山庙会定于5月7日至22日举行，为游客提供丰富的文旅体验，景区内的齐天乐茶苑仍处关闭状态，进山道路已修复完毕，但提醒游客远离施工区　　4月29日，张家界旅游集团发布2024年第一季度财报。财报显示，张家界旅游集团2024年一季度实现营业收入5861.47万元，同比下降8.48%;归属于上市公司股东的净利润亏损4648.19万元。近日，有媒体报道，在上海市旅馆业治安管理信息系统中相继有通知和提示发布，严禁对已出示本人有效身份证件的旅客进行“强制刷脸”核验，严禁发生不“刷脸”不能入住问题。据央视新闻报道，国内多地已开始调整此项政策。深圳、　　2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1 “生命晨起暮落，爱意不期而遇。”一个是性格桀骜但身心孤独的遗体整容师，一个是身体虽有缺陷但勇敢耀眼的金牌销售。他们原本在各自的世界里前行：一个在小镇陪伴奶奶，一个在大城市为事业奋斗，最终。

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