今年春节，以新疆为核心的大西北旅游市场，在旅游赛道中跑出高热度。航旅纵横数据显示，截至除夕前五天(2月11日)，春节假期国内前往新疆的机票预订量超35万张，日均比去年春节同期增长约27%，其中，前往阿勒泰的日均机票预订量比去年春节同期增长约66%。
新疆的旅游热度，早已突破以往夏秋两季的时间边界。2025年全年，新疆全年接待游客3.23亿人次、旅游花费3700亿元，同比双增超8%，创历史新高。
2026年春节档，也挤满了扛着雪板的中产家庭。
游客蜂拥而至背后，新疆住宿市场的变革悄然到来。这座曾被视作“奢华酒店荒漠”的西北省份，正在上演一场连锁高端品牌与本土特色住宿的抢客战。
据新疆文化和旅游厅数据测算，2026年元旦假期3天，全疆共接待游客168.38万人次，实现旅游总花费15.32亿元。
这股热情延续至农历春节。
稀缺的旅游资源、地域辽阔推高的交通成本，叠加春节旅游需求的集中爆发，让一趟春节赴疆的旅行账单堪称“豪华”。
据了解，今年春节，新疆尤其阿勒泰地区，整体地接价格涨幅在30%-50%。在交通成本上，由于地域辽阔、交通枢纽有限，游客若想前往热门的禾木村观赏雾凇、日照金山雪景或滑雪等，需从阿勒泰雪都机场落地后驱车6小时;若从乌鲁木齐机场出发，车程更是长达11小时。
住宿资源的争夺则更是激烈。
去哪儿数据显示，新疆多地成为今年春节假期的热门目的地，整个新疆地区酒店预订量同比增长53%，其中伊犁酒店预订量增长1倍，乌鲁木齐市酒店预订量增长近70%，阿勒泰地区整体酒店预订量增幅25%。
连锁高星酒店的预订热度尤为突出，涨幅迅猛。上述平台数据显示，春节假期新疆高星酒店预订量同比增长近80%。
这一热度的背后，是新疆住宿市场供给端的快速扩容。
过去，新疆酒店连锁化率长期处于不足30%的较低水平，标准化、品质化住宿存在大量空白。自2024年起，星级连锁酒店布局新疆的步伐显著加快，2025、2026年更是迎来品牌落地的爆发期。
据观察，目前洲际、万豪、希尔顿等国际高端酒店均已纷纷落子，华住、亚朵、锦江、首旅如家等国内连锁品牌亦加速布局，加速改写新疆住宿市场的原有格局。
相较国际酒店集团采用集群化策略，扎堆布局核心滑雪区不同，国内中端连锁酒店品牌则开启下沉布局。全季、亚朵等此前仅布局在乌鲁木齐、阿勒泰、喀什等核心集散城市的品牌，如今正快速向下辖地州、县市渗透，在那拉提、巴音布鲁克等景区周边实现覆盖。
今年春节旺季期间，这些连锁中高星酒店的定价亦不低。节前查询数据显示，春节期间阿勒泰禾木康莱德可预订的基础房型在5500元一晚，套房价格达到上万元;禾木希尔顿基础房型2700元起。
连锁中高端酒店价格同样上浮不少。临近春节，全季吉克普林滑雪场店飙升至最高2600元/晚以上;禾木游客中心的亚朵店亦是相似情况。
一直以来，作为新疆特色住宿的代表，雪景小木屋一直是游客重要的住宿供给之一，不过由于硬件品质参差及价格波动大而受诟病。以最热门的阿勒泰禾木为例，一间装修较有特色的雪景小木屋，春节期间价格轻松突破3000元。
连锁酒店的扎堆入疆，不仅丰富了当地的住宿生态，也对一批性价比低、服务不稳定的民宿形成了直接冲击。社交平台上，不乏游客发出“连锁性价比高，秒杀村里的小木屋”“同样都是两千多，我肯定选希尔顿”等感慨。
不过，雪地小木屋与大牌连锁酒店们之间并非单纯的零和竞争。
禾木老村等木屋具有最大的卖点在于离核心景区近，游客推窗即见雪山林海、步行可达哈登平台等，有充足的时间追求原生态深度体验。
连锁中高星酒店这类品牌对建筑、装修标准要求较高，而喀纳斯、禾木、那拉提等核心景区内，住宿建设往往受到景区管委会严格管控。
以禾木为例，目前禾木老村禁止新增建筑，现有民宿均为不超过两层的小木屋，目前仅允许民宿资质转让、翻新，不再审批新建。因此，真正能建设现代化多层酒店的区域，集中在禾木新游客中心及滑雪场附近，如智选假日、康莱德、希尔顿、亚朵均布局于此。
2026年，更多国际高端品牌与本土连锁酒店将加速落地新疆。
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