南方财经全媒体记者 周妙妙 西安报道
“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回；君不见……”春晚西安分会场千人齐诵《将进酒》的画面，为本就火爆的“西安年”再添把火。
场景催动下，有不少游客选择进行一场“说走就走”的西安之行。春节期间，西安大唐不夜城、大雁塔、明城墙等热门景区人流爆满，兵马俑、华山、陕西历史博物馆等地“一票难求”。
“春节比国庆节还火爆。”当地某旅行社导游向记者感叹。事实上，自2023年以来，西安鲜少出现文旅淡季。数据显示，2023年西安文化、体育和娱乐业营收增长22.7%，游览景区管理业营收增长17.1%，旅行社及相关服务业营收更是成倍增长。
透过“西安年”的火爆，记者发现，消费者为体验“不一样的年味”跨区域出游成为这个春节文旅消费市场最显著的特征。文旅活动通过契合“Z世代”侧重于“体验感”、“氛围感”、“打卡”、“个性自由”等旅行观念，打造出别具新意的“年味”体验，实现文旅供需的有效对接。
春节旅行爆火 跨区域出游享“异地年味”
出游已成为“新年俗”。
据文旅部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，已超2019年同期水平。
跨区域出行成为这个龙年春节文旅市场的关键词。南北居民通过“双向奔赴”，拉动多地消费增长。景区门票售罄，庙会大集人潮涌动成为多地常态。
携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，跨省游订单占比57%，同比翻番增长。其中，北方冰雪游热门城市的客源主要来自南方城市；南方温泉游、海岛游热门城市客源主要来自北方城市。
作为我国传统节日，春节寄托了中国人对生活的希望、对亲情的挚爱等丰富的情感。相比于其他旅行时间，在春节期间出游，游客对于目的地“年味”的诉求更高。
在西安各热门景点，记者发现，有不少游客携全家一起出游，目的便是体验不一样的“年味”。各大文旅平台数据也显示，“年味儿”较浓的新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动热度较高。
这也进一步诠释了“西安年”何以爆火。作为“十三朝古都”，西安的城市魅力天然镌刻于古老建筑的一砖一瓦和历尽沧桑的文物间，悠久的历史赋予这座城市足够的文化底蕴。
据悉，在春节前夕，西安文旅局便已做好准备，启动了集主题灯会、文艺展演、民俗文化、文博探游、美食打卡、旅游体验于一体的“西安年 最中国”新春文旅活动。
大明宫、昆明池、兴庆宫、西安城墙、大唐芙蓉园装点一新，等待八方游客共赏龙年灯会；以汉唐文化作为创新创意的主题活动，为游客带来沉浸式体验；“博物馆里过龙年”文博探访游系列活动，与“打卡式”、“体验式”旅行新方式相碰撞，让游客切身体会中华文明的魅力……在一系列举措烘托下，游客在西安体验到了浓浓年味。
人流爆满 热门城市如何接住“泼天富贵”
人气旺，消费旺。
但人流的增长也极度考验一座城市的运转能力。
面对激增的人流量，如果城市应对得当，那便是“泼天的富贵”，若应对不当，则会面临巨大的压力。
如何确保交通平稳运行？景区如何实现错峰分流？如何避免安全事故发生？这些问题都需要一座城市提前思考。西安作为一座常年热门的出游目的地城市，在这一领域积累了不少经验。
首先在交通领域，西安交通部门适时增配车辆、延长运营。据了解，西安地铁在春节期间采取了缩短发车间隔、增配列车、延长运营时间等措施；西安公交运营6条接驳线、配备接驳车100辆、储备20辆应急公交车，便于热门景点周边的游客出行。
据悉，每条接驳车到达的地铁站口不同，游客可根据出行需求免费乘坐接驳车到附近的地铁站。
同时，为应对春运返程客流高峰，西安站增开售票、安检、验票通道，西安北站候车室开放时间从2月16日起调整为24小时。
其次，热门景区根据客流量情况启动相应管控措施，例如大唐不夜城设置了三级、二级、一级管控措施，对景区周边的重点道路和路段实施交通管制，将游客向核心景区外分流；同时根据当天的客流量情况，取消街区的演出，并及时向游客公布演出时间安排消息。
此外，春节前西安市在《致广大市民朋友的一封信》中邀请1300万市民争当城市“C位”，展现城市文明新风尚。厚重的历史文化与包容开放的城市文明相融合，向游客展示出古都新风采。
交通的畅通、景点的合理控流、文明城市的风采等多方保障，消化了激增人流对城市运转带来的压力。随着文旅消费动能的进一步释放，未来或许有更多像“淄博”、“哈尔滨”一样的城市在全网爆火，各地在“卷文旅”的同时，也可以借鉴其他地区应对人流增长的先进做法和举措，以接住这波文旅消费热潮带来的红利。
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