6月13日，抖音电商发布《2025抖音电商非遗发展数据报告》（下称“报告”），展现了过去一年非遗在电商领域热销态势和消费者偏好。报告显示，直播电商成为促进非遗好物销售的重要驱动力，该平台售出非遗产品超65亿单，其中，商家店播已成为主流模式。从消费者偏好来看，“00后”和“90后”成为非遗消费主力军。
非遗直播火热，店播促进非遗商家发展
报告显示，在过去一年里，超65亿单的销量展示非遗好物线上销售市场潜力。直播电商在非遗商品销售中扮演了关键角色，非遗商家直播成交额中，高达63%的成交来自店播模式，越来越多商家通过直播进行非遗品牌推广和商品销售。值得一提的是，超10个非遗商家通过店播模式，成交额突破千万元。梁氏家族四代传承人守护着泥模铸造的技艺，第四代传承人梁兴春不仅延续了传统工艺，实现了泥模铸造铁锅技艺的现代化革新，让“梁氏父子”从欠债上千万、濒临倒闭的小作坊，成为年销售额破八千万元的非遗品牌“山东父子炊具”，将承载着百年匠心的铁锅推向全国市场。
今年国际非遗节期间，抖音电商邀请梁兴春等六位非遗传承人及品牌代表参与，线上线下联动推广地方特色非遗产品。活动首日，平台非遗商品销售额即突破4亿元。
手艺人正在直播
除了“兴趣发现”，非遗消费偏好也呈现出“主动选购”的特征，搜索、商城等货架场景在非遗商品销售中的作用凸显。许多消费者通过抖音搜索功能，主动寻找心仪的非遗商品，精准的搜索匹配为非遗商家带来了更多的交易机会。报告数据显示，过去一年，抖音搜索对非遗商品成交量的带动效果显著，同比增长51%。同时，商城丰富的商品展示形式和便捷的购物体验，吸引了众多消费者浏览和购买非遗好物，抖音商城带动非遗商品成交额同比增长42%。
“90后”和“00后”成非遗消费主力军
从非遗好物消费热度来看，手工小麻花、传统糕点等非遗美食凭借独特风味与匠心工艺稳居前列，宜兴紫砂、景德镇陶瓷、武夷岩茶等传统工艺品和特色茶叶也深受消费者喜爱。在最受欢迎的非遗相关店铺中，杨先生官方旗舰店、祥禾饽饽铺官方旗舰店等凭借优质的产品和良好的口碑脱颖而出。此外，景德镇陶瓷集聚区、佛山年份茶集聚区等成为最受欢迎的传统工艺类非遗产业集聚区，而上海、北京、重庆、广州、成都则是购买非遗好物最多的城市。
值得关注的是，在非遗消费人群中，“00后”和“90后”成为主力军。其中，“00后”购买非遗好物的订单量占比达21.3%，“90后”占比更是高达38.9%，这表明年轻一代对非遗文化的认同感和消费意愿不断增强。中华老字号亦借力店播焕发新生机。报告显示，在最受欢迎的店播中华老字号品牌中，回力、凤凰牌、老庙、海天、云南白药等品牌凭借经典的产品设计和深厚的品牌底蕴，吸引了大量消费者。
抖音电商相关负责人表示，将继续发挥平台优势，通过直播、短视频等形式，助力非遗传播与传承，推动更多非遗好物融入现代生活场景、走进千家万户，让千年文化技艺在年轻消费群体中焕发新生机。
（本文来源：中国青年网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
6月13日，抖音电商发布《2025抖音电商非遗发展数据报告》（下称“报告”），展现了过去一年非遗在电商领域热销态势和消费者偏好。报告显示，直播电商成为促进非遗好物销售的重要驱动力，该平台售出非遗产品超65亿单，其中，商家店播已成为主流模式。从消费者偏好来看，“00后”和“90后”成为非遗消费主力军。
非遗直播火热，店播促进非遗商家发展
报告显示，在过去一年里，超65亿单的销量展示非遗好物线上销售市场潜力。直播电商在非遗商品销售中扮演了关键角色，非遗商家直播成交额中，高达63%的成交来自店播模式，越来越多商家通过直播进行非遗品牌推广和商品销售。值得一提的是，超10个非遗商家通过店播模式，成交额突破千万元。梁氏家族四代传承人守护着泥模铸造的技艺，第四代传承人梁兴春不仅延续了传统工艺，实现了泥模铸造铁锅技艺的现代化革新，让“梁氏父子”从欠债上千万、濒临倒闭的小作坊，成为年销售额破八千万元的非遗品牌“山东父子炊具”，将承载着百年匠心的铁锅推向全国市场。
今年国际非遗节期间，抖音电商邀请梁兴春等六位非遗传承人及品牌代表参与，线上线下联动推广地方特色非遗产品。活动首日，平台非遗商品销售额即突破4亿元。
手艺人正在直播
除了“兴趣发现”，非遗消费偏好也呈现出“主动选购”的特征，搜索、商城等货架场景在非遗商品销售中的作用凸显。许多消费者通过抖音搜索功能，主动寻找心仪的非遗商品，精准的搜索匹配为非遗商家带来了更多的交易机会。报告数据显示，过去一年，抖音搜索对非遗商品成交量的带动效果显著，同比增长51%。同时，商城丰富的商品展示形式和便捷的购物体验，吸引了众多消费者浏览和购买非遗好物，抖音商城带动非遗商品成交额同比增长42%。
“90后”和“00后”成非遗消费主力军
从非遗好物消费热度来看，手工小麻花、传统糕点等非遗美食凭借独特风味与匠心工艺稳居前列，宜兴紫砂、景德镇陶瓷、武夷岩茶等传统工艺品和特色茶叶也深受消费者喜爱。在最受欢迎的非遗相关店铺中，杨先生官方旗舰店、祥禾饽饽铺官方旗舰店等凭借优质的产品和良好的口碑脱颖而出。此外，景德镇陶瓷集聚区、佛山年份茶集聚区等成为最受欢迎的传统工艺类非遗产业集聚区，而上海、北京、重庆、广州、成都则是购买非遗好物最多的城市。
值得关注的是，在非遗消费人群中，“00后”和“90后”成为主力军。其中，“00后”购买非遗好物的订单量占比达21.3%，“90后”占比更是高达38.9%，这表明年轻一代对非遗文化的认同感和消费意愿不断增强。中华老字号亦借力店播焕发新生机。报告显示，在最受欢迎的店播中华老字号品牌中，回力、凤凰牌、老庙、海天、云南白药等品牌凭借经典的产品设计和深厚的品牌底蕴，吸引了大量消费者。
抖音电商相关负责人表示，将继续发挥平台优势，通过直播、短视频等形式，助力非遗传播与传承，推动更多非遗好物融入现代生活场景、走进千家万户，让千年文化技艺在年轻消费群体中焕发新生机。
（本文来源：中国青年网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
行走大河上下，共享盛世中华，山东广播电视台携手沿黄九省（区）广播电视台再度重磅推出《黄河文化大会》第二季。节目依次聚焦了青海、四川、甘肃等沿黄九省（区），每期题目以省份为主题，深入挖掘沿黄各省 2024年,党的十八大以来第12个指导“三农”工作的中央一号文件3日由新华社受权发布,提出有力有效推进乡村全面振兴“路线图”。2月4日,在龙年春节来临之际, 央视17频道第三届乡村 1月26日，恩州驿古街开街面市，作为焦作市城区首个沉浸式历史文化街区，以独特的历史文化和厚重的古街区氛围吸引着无数游客，依托文化底蕴、生态景观、潮趣业态、数字特装四大特色，为市民和游客带来 最近有一部《烟火人家》备受大家的瞩目，播出后引起了极高的关注度。相信大家在平常的社交媒体上也会经常看到有关它的新闻和剧情分析。特别是其中《烟火人家》乔海云角色介绍，引起了大家十分浓厚的兴趣 最近“烟火人家什么时候开播 孟家祖孙三代女性之间的情感纠葛”引起了不少人的关注，这部作品在宣传期间就已拥有相当高的热度和人气。在播出之后，这部剧的表现令观众们感到欣喜和满意，真正地实现了大家 今年的春节，短剧来势汹汹。作为国内首个档期化运营短剧的平台，快手今年寒假档计划上线的短剧达20余部，让节奏快、轻体量的短剧陪着观众，春节宅家精彩过大年!龙年贺岁，年兽暖萌来袭寒假档的短剧，怎 。本文链接：直播电商激活非遗经济：“00后”“90后”撑起消费半壁江山http://www.sushuapos.com/show-7-21173-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 房东的猫「世界/青年」2025巡回演唱会南京站圆满落幕：青春回响，浪漫金陵！
下一篇： 2025小黄人趣跑北京园博园站顺利收官！