在沙特阿拉伯利雅得，观众在《哪吒之魔童闹海》的宣传展板旁拍照留念。新华社发
放眼近期全球市场，从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，再到LABUBU（拉布布），来自中国的“明星”一个比一个耀眼。而这一系列的文化出海现象背后都离不开IP的力量。
在全球市场上，中国企业正在打造出日趋完整的IP运营生态链，将IP跨越时间、空间的传播力，转化成中国文化出海的核心竞争力。
为什么IP能够跨越山海，成为中国与世界交流的文化使者？首先与IP自身的属性有关。一个优质的IP往往具有很强的辨识度和吸引力，蕴含着深厚的文化底蕴，能够衍生出多种形态的内容和产品。它不单单是一个符号，更是潜力无限的宝藏，是创作者、运营者灵感和心血的结晶，也是消费者精神和情感的寄托。与此同时，IP的孕育也离不开长期的开发和持续的运营。
中国IP往往既有鲜明的中国元素，又汲取了国际养分，能够给予世界各地的消费者同样浓烈的感官体验和情绪价值。例如《黑神话：悟空》取材于中国四大名著之一《西游记》，冲进全球影史票房榜前五的动画电影《哪吒之魔童闹海》取材于中国传统神话故事。这些IP从传统文化资源中提取出代表性的符码，并在科技赋能之下将其转化为创意性的视觉表达。这样就大大降低了中国文化在出海过程中的文化折扣，或因文化隔阂而在海外市场遇冷。而这些大火的IP却能够跨越文化隔阂、激发出情感共鸣的强大力量。
接下来，数智技术应当成为中国IP出海“进阶”的高速引擎。中国IP需要保持技术敏感度，将更多新技术手段融入IP开发、运营的全过程。例如在网络文学领域，对AI的使用程度和效率正在日益提升。据悉，2024年起点国际新增AI翻译网文作品超过3200部，占到起点国际所有出海网文作品总量的47%。而在短剧出海过程中，AI也已经渗透到了剧本创作、分镜设计、译制、配音等各个环节。未来我们应当让更多中国IP在AI助力下实现“一键出海、全球追更”，与世界各个国家和地区的粉丝“无缝衔接”。
更进一步看，构建强大的产业体系也是中国IP出海“进阶”的核心路径。与美国迪士尼、梦工厂等品牌相比，我国IP出海的产业体系仍有很大延伸空间，以IP为核心打造线上线下融通的全产业体系将是下一个市场爆发点。在这方面，“熊出没”IP不仅在国内家喻户晓，相关动画作品还被译制成百余个语种，出口覆盖130多个国家。以此为基础，还开拓了“IP+旅游+商业”的创新融合业态，打造了文商旅融合项目“熊出没欢乐港湾”，推动IP价值向商业消费的高效转化。
而真正决定IP出海“深度”的，还有本地化适应这一关键环节。很多IP在国内拥有一定知名度，但在海外市场推广时，因缺乏对不同文化市场的深入调研和本土化策略，未能引起广泛共鸣。而全球吸粉无数的LABUBU曾在泰国身着泰服、在卢浮宫走进世界名画、在西班牙化身斗牛士。正是这些“本地化”打法帮助LABUBU成功打入多个海外市场。未来中国文学、影视、游戏等IP出海过程中都应当着力根据当地客户的需求实现“量身定制”，让更多中国IP变身全球IP。
当中国潮玩成为全球年轻人争相拥有的“社交货币”，IP出海带来的不仅是产业的繁荣，更是中国文化以创新之姿对话世界、以东方之美陶冶世界的生动图景。未来中国IP若想在全球市场上拥有常青生命力，离不开文化底蕴、离不开科技创新，也离不开政府的支持和保障。个人、企业和政府共同努力，才能将中国IP日益推向世界舞台中央。
（作者：杨杉，系中国电视艺术交流协会会员）
在沙特阿拉伯利雅得，观众在《哪吒之魔童闹海》的宣传展板旁拍照留念。新华社发
放眼近期全球市场，从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，再到LABUBU（拉布布），来自中国的“明星”一个比一个耀眼。而这一系列的文化出海现象背后都离不开IP的力量。
在全球市场上，中国企业正在打造出日趋完整的IP运营生态链，将IP跨越时间、空间的传播力，转化成中国文化出海的核心竞争力。
为什么IP能够跨越山海，成为中国与世界交流的文化使者？首先与IP自身的属性有关。一个优质的IP往往具有很强的辨识度和吸引力，蕴含着深厚的文化底蕴，能够衍生出多种形态的内容和产品。它不单单是一个符号，更是潜力无限的宝藏，是创作者、运营者灵感和心血的结晶，也是消费者精神和情感的寄托。与此同时，IP的孕育也离不开长期的开发和持续的运营。
中国IP往往既有鲜明的中国元素，又汲取了国际养分，能够给予世界各地的消费者同样浓烈的感官体验和情绪价值。例如《黑神话：悟空》取材于中国四大名著之一《西游记》，冲进全球影史票房榜前五的动画电影《哪吒之魔童闹海》取材于中国传统神话故事。这些IP从传统文化资源中提取出代表性的符码，并在科技赋能之下将其转化为创意性的视觉表达。这样就大大降低了中国文化在出海过程中的文化折扣，或因文化隔阂而在海外市场遇冷。而这些大火的IP却能够跨越文化隔阂、激发出情感共鸣的强大力量。
接下来，数智技术应当成为中国IP出海“进阶”的高速引擎。中国IP需要保持技术敏感度，将更多新技术手段融入IP开发、运营的全过程。例如在网络文学领域，对AI的使用程度和效率正在日益提升。据悉，2024年起点国际新增AI翻译网文作品超过3200部，占到起点国际所有出海网文作品总量的47%。而在短剧出海过程中，AI也已经渗透到了剧本创作、分镜设计、译制、配音等各个环节。未来我们应当让更多中国IP在AI助力下实现“一键出海、全球追更”，与世界各个国家和地区的粉丝“无缝衔接”。
更进一步看，构建强大的产业体系也是中国IP出海“进阶”的核心路径。与美国迪士尼、梦工厂等品牌相比，我国IP出海的产业体系仍有很大延伸空间，以IP为核心打造线上线下融通的全产业体系将是下一个市场爆发点。在这方面，“熊出没”IP不仅在国内家喻户晓，相关动画作品还被译制成百余个语种，出口覆盖130多个国家。以此为基础，还开拓了“IP+旅游+商业”的创新融合业态，打造了文商旅融合项目“熊出没欢乐港湾”，推动IP价值向商业消费的高效转化。
而真正决定IP出海“深度”的，还有本地化适应这一关键环节。很多IP在国内拥有一定知名度，但在海外市场推广时，因缺乏对不同文化市场的深入调研和本土化策略，未能引起广泛共鸣。而全球吸粉无数的LABUBU曾在泰国身着泰服、在卢浮宫走进世界名画、在西班牙化身斗牛士。正是这些“本地化”打法帮助LABUBU成功打入多个海外市场。未来中国文学、影视、游戏等IP出海过程中都应当着力根据当地客户的需求实现“量身定制”，让更多中国IP变身全球IP。
当中国潮玩成为全球年轻人争相拥有的“社交货币”，IP出海带来的不仅是产业的繁荣，更是中国文化以创新之姿对话世界、以东方之美陶冶世界的生动图景。未来中国IP若想在全球市场上拥有常青生命力，离不开文化底蕴、离不开科技创新，也离不开政府的支持和保障。个人、企业和政府共同努力，才能将中国IP日益推向世界舞台中央。
（作者：杨杉，系中国电视艺术交流协会会员）
最近热播的一部名为《乡村爱情16》的影视剧成为了观众瞩目的焦点，不少剧迷在剧集宣发阶段就开始热议。随着剧集播出，它的热度不断攀升，充分满足了观众们的期待。尤其是关于《乡村爱情16》第2集分集剧情 2024年2月3日，“美丽中国·宝贝盛典”2024国际六一特别节目组委会正式宣布，由中华志愿者协会和芒果少儿艺术团共同打造的全国性青少年艺术文化展演、交流活动——“美丽中国&m 《致命游戏》正在热播中，该剧一经播出，就以其精彩的剧情，精良的制作，精心的演绎，受到了观众的一致好评，拿下了收视第一的宝座，是非常值得一看的好剧！《致命游戏》阮澜烛认出三胞胎的原因是他在三胞胎身上用闪 所谓歌舞迎佳节,自古以来,歌舞都是庆贺时必不可少的环节。随着春节将近,与春晚歌舞相关的消息也纷至沓来,越来越多的观众对今年春晚舞台上呈现的歌舞展现出浓厚的兴趣。就2024山东春晚公布的 贺岁喜剧片《暴走财神5》爆笑来袭,定档大年初五!影片将在腾讯、爱奇艺、优酷三个视频平台同步上线。《暴走财神5》由北京馨友影视传媒有限公司出品,独角鲸(海南)影视文化有限公司联合出品。 2月4日歌曲《龙行天下》首发上线！歌手李嘉文Gavin Lee作词作曲创作了这首中国风的歌曲《龙行天下》，为龙年的到来送上真挚的祝福。让我们一起来感受一下歌曲中所蕴藏的中国式浪漫与大气！李嘉文G 。本文链接：“IP出海”助力中国文化走出去http://www.sushuapos.com/show-7-21908-0.html
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