在用户触点多元、生活场景细分的多重影响之下，美妆个护、奢侈品、服饰潮流等行业在2024年正面临着多重挑战和机遇。如何捕捉快速变化的消费趋势，找到对的细分场景，锚定对的沟通路径与消费者连接，愈发成为品牌亟待应对的课题。
依托蓬勃的内容生态、海量的真实用户与多元的消费场景，小红书营销IP在满足用户自我表达、契合品牌营销需求双端持续进阶，为美奢服行业发展提供新思路，成为品牌和消费者双向沟通的重要桥梁。
3月28日，小红书首场「接头好戏」IP看片会——美妆个护·奢侈品·潮流服饰运动户外行业专场在上海举办，本次看片会特邀来自美奢服行业过百个品牌、近10位明星好友齐聚现场，通过对当下行业的透视与消费者洞察，以多维角度深入解析赛道趋势，展现小红书营销IP 2024年新动态，为行业带来机会前瞻及营销布局、创新玩法的全新灵感启示。
玩出「IP放送」新花样，打造沉浸式看片的浪漫约会
细数流淌美好时光的「小美说」、传递960万平方公里广阔画卷的「看中国」、找寻马路烟火气的「马路生活节&遛遛生活」、走进自然之门的「外人节」......众多营销IP影片汇聚此次看片会，以“重磅首映”、“限时点映”、“正在热映”、“路演嘉宾”四大单元的形式悉数亮相。
小红书以极具新颖感、创意性和互动性的方式，“上演”各营销IP的理念内核、创新玩法、方法论及营销价值。活动展陈更是巧妙融合十大IP特色，在场外搭建了「接头好戏」之路，现场嘉宾们沿着打卡地图，沉浸式感受每一个营销IP，或是找回“外人”内心深处的宁静，也可以看见发光发亮的中国品牌，亦或感受一倍速的真实生活......沿着「接头」路线，一同为「好戏」揭幕。
除了新颖吸睛的IP影片，还有多位明星好友重磅加盟，带来脱口秀、舞蹈、rap等精彩演出，通过舞台花式传递TA们眼中的IP价值，丰富现场“观影”体验。脱口秀演员小北围绕生活中买滑雪新手装备的场景，金句频出欢乐轰炸全场，句句都是包袱，在轻松的氛围里巧妙传递「宝藏新品」之于大众的宝藏点。
当民族风遇上嘻哈，当慢人生活态度遇上说唱，会碰撞出怎样的火花?2019《中国新说唱》斩获第四名的Rapper新秀，与火枪FireGun带来独特的民族风rap演出《大理城》，浓郁的中式曲风，融合意境的饶舌歌词，声声入耳，落地大理苍山洱海之间，传递着IP「慢人节」背后的慢情绪价值。
「小美说」IP戏幕拉开，凭借《这就是街舞3》圈粉无数的舞者苏恋雅，带来诗意和美感兼备的舞蹈表演，从沉浸式的灯光氛围，到充满意境的诗集画外音，再到情绪充沛的舞姿，带领现场嘉宾仿佛漫步都市、森林等不同场景，感染力十足，以舞者姿态传递IP「小美说」的美好生活理念。
此外，现场更有种草天团惊喜助阵。老朋友许佳琪、新朋友阿云嘎与小红书商业化营销中心负责人美奈子一起，畅聊自己作为小红书用户的感受，并分享了对站内营销IP的经历体验。许佳琪表示，因为喜欢旅行，印象最深的小红书营销IP是“跟着明星出去玩”。将旅行的过程分享给自己的好朋友这种分享是真诚的，而且会因为分享而加倍开心。
阿云嘎在映后分享了自己的“影评”：大家在小红书上分享努力热爱生活内容的同时，也把自己的专业知识分享给更多的人。作为一个新朋友，希望能与大家分享更多关于音乐剧的一切、让音乐剧成为生活中精彩的一部分。
现场，小红书商业化营销中心负责人美奈子对“好戏”的概念做出解读：“人生有一个好的舞台才会有一出“好戏”，我们的目的地不一定一样，但是携手走过的这一段一定很美妙。”对于2024营销IP的全新启航，小红书很期待和品牌一起用创意带动生意，上演更多出「好戏」， 一同开启营销新篇章。
小红书消费决策部负责人凉子深探「美」的内核，分享2024小红书美妆风向，解读在用户对“面子”更real更自我、对内精修更加细节的心态下，美妆趋势产生了哪些新变化，并就美妆行业相关IP如「百城之美」等展开阐述，为品牌2024年的发展提供新的灵感与启发。
小红书社区时尚负责人梦寒带来「小红书时尚趋势发布」主题演讲，从平台心智与用户价值、用户需求洞察层面分享了小红书消费决策生态新风潮，并从「女子力UP」、「东方美学」、「风格重构」、「色系灵感」解读2024时尚风向，传达平台与品牌共创下一个时尚趋势的愿景。
占场景：链接每一个细分场景，打开体验式营销新想象
过去一年，小红书和超过300个品牌、上千个明星KOL、头部博主一起，创造了一次又一次线上线下联动的IP盛宴。此次看片会既汇聚了「小美说」、「马路生活节&遛遛生活」、「外人节」、「看中国」等众多热门IP及2024新升级动作，呈现运动户外系列、美妆个护系列、潮流服饰系列、「日日是好日」节日营销及「种草天团」下的多元IP，也重磅发布了「宝藏新品」、「慢人节」、「大家运动周」等全新IP，助力点亮美奢服品牌的营销新想象。
在更强调个性化的时代，捕捉当下个体的真实生活状态、链接对应场景，是埋下产品心智种子，让产品真正贴近、进入用户真实生活的密钥。经典IP「小美说」一端连接用户、一端连接品牌，通过瞄准适合品牌的“小美话题”，结合产品实现更具共鸣性、互动性的议题再造，帮助品牌将营销诉求自然融于小美内容趋势之中，在对的议题空间内与人群深度沟通。今年，「小美说」将更加看向品牌与用户双方的需求痛点，开启Always-on和小美历的全新模式，助力品牌参与到「小美说」的内容构建中，更高效、快速地获取高潜人群。
对于与年轻人生活场景密不可分的美奢服行业而言，「马路生活节&遛遛生活」将种草与线下体验相结合，为品牌输入新场景，携手品牌开启一场“马路24小时奇遇记”，打开人群破圈的新可能。这场营销旅程中，品牌得以走出货架与用户“线下奔现”，让用户“一边逛、一边玩、一边被种草”，拓宽人群和生意增量的成长动线。
此外，看片会也向现场品牌深入解构了小红书大事件IP——「慢人节」。依托文旅趋势热潮，贴近用户精神需求，「慢人节」深入当代青年的慢生活场景，首次开启"商业化+社区+政府文旅"三方联动形式，让品牌力赋能慢情绪价值，以产品力满足慢生活需求，与慢人部落同频共振。
造热风：捕捉+定义新风尚，携品牌从借势到造势
抓住年轻人的注意力，是时下品牌的命题，而趋势变化无疑是美妆个护、奢侈品、潮流服饰行业必须敏锐洞察的。风潮演变之下，品牌在把握用户需求、有热度可借势、有场景可占领几大维度迎来发展新机遇。
依托人群和生态优势，小红书「外人节」基于户外运动和体验，向外生发了许多新的生活方式，为品牌拓展了沟通维度和空间，助力品牌把握户外风潮下的商业机遇。「外人节」充分打开了户外营销的想象力，成功让其演变为一场全民性狂欢。通过为品牌搭建【线下体验+新消费需求场景+线上种草】的闭环，「外人节」帮助品牌立于户外趋势，拓展新使用场景，实现提效增长;也完成从硬核玩家到对户外感兴趣的“圈外人”全覆盖，卷动更多用户通过参与IP活动与相关话题分享，潜移默化地被品牌、产品种草，达成人群的破圈触达。
2024作为运动热潮年，许多品牌已摩拳擦掌。在运动热门趋势感召下，小红书重磅推出「大家运动周」IP，一方面借“人”东风，整合品牌和明星、运动员、博主等资源，放大品牌声量、实现产品深度种草;一方面，也将借“事”东风，以全方位视角，与品牌围绕奥运推出浪漫且富有想象力的运动盛宴、生活盛宴。
强种草：在对的社区土壤，给对的人种草
小红书上内容与商业的良性交互，催生出独特的种草经济。在小红书“万物皆可种草”的生态下，多元化的种草方式为美奢服品牌的发展带来更多可能，不仅能够推动品牌实现全域转化，还能助力品牌破圈生长。
为增强新品打爆的确定性，小红书「宝藏新品」聚焦新品成长，为品牌提供新的玩法工具与专项资源扶持。从新主张+新形象+新理念多个维度，「宝藏新品」能够帮助品牌迅速确立新品心智认知优势，而「宝藏新品」也将迎来重磅升级，以“专业鉴宝官+大众鉴宝官"的评分机制为产品背书，打通新品全链路、助力冷启动，成就新品打爆确定性。
聚焦运动户外、美妆个护、潮流服饰等不同赛道，小红书开启系列IP助力美奢服品牌链接用户，探寻营销新发力点。如看片会上《momo的人生动线》呈现的「一起CITYRUN」、「开跑就趁现在」等运动服饰IP，通过打造多元运动场景，渗透1.7亿运动户外兴趣人群心智，帮助品牌强化专业形象，拓圈新人群;《momo的美时美刻》中的「放轻松实验室」、「气味漫游日记」、「人生奢享指南」、「真相研究所」等IP，通过“场景+人群”双轮驱动，打造垂类赛道精细化营销矩阵，让美护品牌在小红书展开全域营销想象力;《时髦momo的一天》呈现的「流行黑话宝典」、「我的穿搭公式」等潮流服饰IP，从穿搭技巧、流行推荐到潮流新梗、品牌大秀，让大秀走出T台、走向生活，为潮流服饰品牌打造更多种草场景，一站式提供营销解决方案。
同时，小红书「看中国」系列聚焦国货种草，带领众多国货品牌“种”进小红书的内容生态。2023年，「看中国」系列IP深入美妆赛道，推出「宝藏成分在中国」，让五大国货护肤品牌的宝藏实力立体传递给消费者，以更可见、更强背书力的种草内容，为专注研究成分和研发产品的国货品牌创造了一个更好的发声阵地，以新姿态进入消费者的生活。未来，「看中国」也将把视角扩大到更多行业，结合行业特质定制主题玩法，实现消费者新需求与国货品牌硬实力的双向奔赴，助力国货品牌开启营销新可能。
从分享最新行业消费趋势，到呈现营销IP新玩法、新布局，此次看片会活动搭建起平台、品牌、用户三方共促共享的沟通场域，为美奢服行业的高质量发展提供了有效指导。
小红书作为美妆个护、奢侈品、服饰潮流品牌营销重要阵地，始终以新思路应对行业新变局，持续洞察美奢服行业趋势发展新动向，通过打造多元、优质营销IP，推动站内内容生态演化，搭建品牌宣传阵地，帮助品牌传递理念、深化形象，沉淀更多品牌资产与价值。
通过小红书营销IP，美奢服品牌既能洞察用户真实产品、内容需求，也能发现趋势与生意的新落点，同时，在IP日渐成熟的营销模式和打法加持下，收获人群破圈、生意增长新动能。
未来，小红书营销IP将持续植根社区生态土壤，立足个体生活状态与消费心态，仔细倾听平台用户真实分享，将之贯穿到美妆个护、奢侈品、服饰潮流等不同行业，携手品牌探寻更多新机遇、打开生意新增量，实现蓬勃生长。
在用户触点多元、生活场景细分的多重影响之下，美妆个护、奢侈品、服饰潮流等行业在2024年正面临着多重挑战和机遇。如何捕捉快速变化的消费趋势，找到对的细分场景，锚定对的沟通路径与消费者连接，愈发成为品牌亟待应对的课题。
依托蓬勃的内容生态、海量的真实用户与多元的消费场景，小红书营销IP在满足用户自我表达、契合品牌营销需求双端持续进阶，为美奢服行业发展提供新思路，成为品牌和消费者双向沟通的重要桥梁。
3月28日，小红书首场「接头好戏」IP看片会——美妆个护·奢侈品·潮流服饰运动户外行业专场在上海举办，本次看片会特邀来自美奢服行业过百个品牌、近10位明星好友齐聚现场，通过对当下行业的透视与消费者洞察，以多维角度深入解析赛道趋势，展现小红书营销IP 2024年新动态，为行业带来机会前瞻及营销布局、创新玩法的全新灵感启示。
玩出「IP放送」新花样，打造沉浸式看片的浪漫约会
细数流淌美好时光的「小美说」、传递960万平方公里广阔画卷的「看中国」、找寻马路烟火气的「马路生活节&遛遛生活」、走进自然之门的「外人节」......众多营销IP影片汇聚此次看片会，以“重磅首映”、“限时点映”、“正在热映”、“路演嘉宾”四大单元的形式悉数亮相。
小红书以极具新颖感、创意性和互动性的方式，“上演”各营销IP的理念内核、创新玩法、方法论及营销价值。活动展陈更是巧妙融合十大IP特色，在场外搭建了「接头好戏」之路，现场嘉宾们沿着打卡地图，沉浸式感受每一个营销IP，或是找回“外人”内心深处的宁静，也可以看见发光发亮的中国品牌，亦或感受一倍速的真实生活......沿着「接头」路线，一同为「好戏」揭幕。
除了新颖吸睛的IP影片，还有多位明星好友重磅加盟，带来脱口秀、舞蹈、rap等精彩演出，通过舞台花式传递TA们眼中的IP价值，丰富现场“观影”体验。脱口秀演员小北围绕生活中买滑雪新手装备的场景，金句频出欢乐轰炸全场，句句都是包袱，在轻松的氛围里巧妙传递「宝藏新品」之于大众的宝藏点。
当民族风遇上嘻哈，当慢人生活态度遇上说唱，会碰撞出怎样的火花?2019《中国新说唱》斩获第四名的Rapper新秀，与火枪FireGun带来独特的民族风rap演出《大理城》，浓郁的中式曲风，融合意境的饶舌歌词，声声入耳，落地大理苍山洱海之间，传递着IP「慢人节」背后的慢情绪价值。
「小美说」IP戏幕拉开，凭借《这就是街舞3》圈粉无数的舞者苏恋雅，带来诗意和美感兼备的舞蹈表演，从沉浸式的灯光氛围，到充满意境的诗集画外音，再到情绪充沛的舞姿，带领现场嘉宾仿佛漫步都市、森林等不同场景，感染力十足，以舞者姿态传递IP「小美说」的美好生活理念。
此外，现场更有种草天团惊喜助阵。老朋友许佳琪、新朋友阿云嘎与小红书商业化营销中心负责人美奈子一起，畅聊自己作为小红书用户的感受，并分享了对站内营销IP的经历体验。许佳琪表示，因为喜欢旅行，印象最深的小红书营销IP是“跟着明星出去玩”。将旅行的过程分享给自己的好朋友这种分享是真诚的，而且会因为分享而加倍开心。
阿云嘎在映后分享了自己的“影评”：大家在小红书上分享努力热爱生活内容的同时，也把自己的专业知识分享给更多的人。作为一个新朋友，希望能与大家分享更多关于音乐剧的一切、让音乐剧成为生活中精彩的一部分。
现场，小红书商业化营销中心负责人美奈子对“好戏”的概念做出解读：“人生有一个好的舞台才会有一出“好戏”，我们的目的地不一定一样，但是携手走过的这一段一定很美妙。”对于2024营销IP的全新启航，小红书很期待和品牌一起用创意带动生意，上演更多出「好戏」， 一同开启营销新篇章。
小红书消费决策部负责人凉子深探「美」的内核，分享2024小红书美妆风向，解读在用户对“面子”更real更自我、对内精修更加细节的心态下，美妆趋势产生了哪些新变化，并就美妆行业相关IP如「百城之美」等展开阐述，为品牌2024年的发展提供新的灵感与启发。
小红书社区时尚负责人梦寒带来「小红书时尚趋势发布」主题演讲，从平台心智与用户价值、用户需求洞察层面分享了小红书消费决策生态新风潮，并从「女子力UP」、「东方美学」、「风格重构」、「色系灵感」解读2024时尚风向，传达平台与品牌共创下一个时尚趋势的愿景。
占场景：链接每一个细分场景，打开体验式营销新想象
过去一年，小红书和超过300个品牌、上千个明星KOL、头部博主一起，创造了一次又一次线上线下联动的IP盛宴。此次看片会既汇聚了「小美说」、「马路生活节&遛遛生活」、「外人节」、「看中国」等众多热门IP及2024新升级动作，呈现运动户外系列、美妆个护系列、潮流服饰系列、「日日是好日」节日营销及「种草天团」下的多元IP，也重磅发布了「宝藏新品」、「慢人节」、「大家运动周」等全新IP，助力点亮美奢服品牌的营销新想象。
在更强调个性化的时代，捕捉当下个体的真实生活状态、链接对应场景，是埋下产品心智种子，让产品真正贴近、进入用户真实生活的密钥。经典IP「小美说」一端连接用户、一端连接品牌，通过瞄准适合品牌的“小美话题”，结合产品实现更具共鸣性、互动性的议题再造，帮助品牌将营销诉求自然融于小美内容趋势之中，在对的议题空间内与人群深度沟通。今年，「小美说」将更加看向品牌与用户双方的需求痛点，开启Always-on和小美历的全新模式，助力品牌参与到「小美说」的内容构建中，更高效、快速地获取高潜人群。
对于与年轻人生活场景密不可分的美奢服行业而言，「马路生活节&遛遛生活」将种草与线下体验相结合，为品牌输入新场景，携手品牌开启一场“马路24小时奇遇记”，打开人群破圈的新可能。这场营销旅程中，品牌得以走出货架与用户“线下奔现”，让用户“一边逛、一边玩、一边被种草”，拓宽人群和生意增量的成长动线。
此外，看片会也向现场品牌深入解构了小红书大事件IP——「慢人节」。依托文旅趋势热潮，贴近用户精神需求，「慢人节」深入当代青年的慢生活场景，首次开启"商业化+社区+政府文旅"三方联动形式，让品牌力赋能慢情绪价值，以产品力满足慢生活需求，与慢人部落同频共振。
造热风：捕捉+定义新风尚，携品牌从借势到造势
抓住年轻人的注意力，是时下品牌的命题，而趋势变化无疑是美妆个护、奢侈品、潮流服饰行业必须敏锐洞察的。风潮演变之下，品牌在把握用户需求、有热度可借势、有场景可占领几大维度迎来发展新机遇。
依托人群和生态优势，小红书「外人节」基于户外运动和体验，向外生发了许多新的生活方式，为品牌拓展了沟通维度和空间，助力品牌把握户外风潮下的商业机遇。「外人节」充分打开了户外营销的想象力，成功让其演变为一场全民性狂欢。通过为品牌搭建【线下体验+新消费需求场景+线上种草】的闭环，「外人节」帮助品牌立于户外趋势，拓展新使用场景，实现提效增长;也完成从硬核玩家到对户外感兴趣的“圈外人”全覆盖，卷动更多用户通过参与IP活动与相关话题分享，潜移默化地被品牌、产品种草，达成人群的破圈触达。
2024作为运动热潮年，许多品牌已摩拳擦掌。在运动热门趋势感召下，小红书重磅推出「大家运动周」IP，一方面借“人”东风，整合品牌和明星、运动员、博主等资源，放大品牌声量、实现产品深度种草;一方面，也将借“事”东风，以全方位视角，与品牌围绕奥运推出浪漫且富有想象力的运动盛宴、生活盛宴。
强种草：在对的社区土壤，给对的人种草
小红书上内容与商业的良性交互，催生出独特的种草经济。在小红书“万物皆可种草”的生态下，多元化的种草方式为美奢服品牌的发展带来更多可能，不仅能够推动品牌实现全域转化，还能助力品牌破圈生长。
为增强新品打爆的确定性，小红书「宝藏新品」聚焦新品成长，为品牌提供新的玩法工具与专项资源扶持。从新主张+新形象+新理念多个维度，「宝藏新品」能够帮助品牌迅速确立新品心智认知优势，而「宝藏新品」也将迎来重磅升级，以“专业鉴宝官+大众鉴宝官"的评分机制为产品背书，打通新品全链路、助力冷启动，成就新品打爆确定性。
聚焦运动户外、美妆个护、潮流服饰等不同赛道，小红书开启系列IP助力美奢服品牌链接用户，探寻营销新发力点。如看片会上《momo的人生动线》呈现的「一起CITYRUN」、「开跑就趁现在」等运动服饰IP，通过打造多元运动场景，渗透1.7亿运动户外兴趣人群心智，帮助品牌强化专业形象，拓圈新人群;《momo的美时美刻》中的「放轻松实验室」、「气味漫游日记」、「人生奢享指南」、「真相研究所」等IP，通过“场景+人群”双轮驱动，打造垂类赛道精细化营销矩阵，让美护品牌在小红书展开全域营销想象力;《时髦momo的一天》呈现的「流行黑话宝典」、「我的穿搭公式」等潮流服饰IP，从穿搭技巧、流行推荐到潮流新梗、品牌大秀，让大秀走出T台、走向生活，为潮流服饰品牌打造更多种草场景，一站式提供营销解决方案。
同时，小红书「看中国」系列聚焦国货种草，带领众多国货品牌“种”进小红书的内容生态。2023年，「看中国」系列IP深入美妆赛道，推出「宝藏成分在中国」，让五大国货护肤品牌的宝藏实力立体传递给消费者，以更可见、更强背书力的种草内容，为专注研究成分和研发产品的国货品牌创造了一个更好的发声阵地，以新姿态进入消费者的生活。未来，「看中国」也将把视角扩大到更多行业，结合行业特质定制主题玩法，实现消费者新需求与国货品牌硬实力的双向奔赴，助力国货品牌开启营销新可能。
从分享最新行业消费趋势，到呈现营销IP新玩法、新布局，此次看片会活动搭建起平台、品牌、用户三方共促共享的沟通场域，为美奢服行业的高质量发展提供了有效指导。
小红书作为美妆个护、奢侈品、服饰潮流品牌营销重要阵地，始终以新思路应对行业新变局，持续洞察美奢服行业趋势发展新动向，通过打造多元、优质营销IP，推动站内内容生态演化，搭建品牌宣传阵地，帮助品牌传递理念、深化形象，沉淀更多品牌资产与价值。
通过小红书营销IP，美奢服品牌既能洞察用户真实产品、内容需求，也能发现趋势与生意的新落点，同时，在IP日渐成熟的营销模式和打法加持下，收获人群破圈、生意增长新动能。
未来，小红书营销IP将持续植根社区生态土壤，立足个体生活状态与消费心态，仔细倾听平台用户真实分享，将之贯穿到美妆个护、奢侈品、服饰潮流等不同行业，携手品牌探寻更多新机遇、打开生意新增量，实现蓬勃生长。
最近小编的一些短视频软件已经被《致命游戏》给霸屏了，无论是颜值还是演技，亦或者是剧情，都能快狠准地吸引到观众们的关注。大家对于剧中的《致命游戏》谭枣枣故事线介绍也有着不小的讨论，小编整理了以下 2月1日消息，今天中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》举行新闻发布会，介绍今年春晚节目和技术创新应用亮点。据介绍，今年春晚创新引入VP电影制作模式，打造XR+VP虚实融合超高清制作系统，通过动态分 《长公主她不装了》一播出就收到了广大观众网友的喜爱，经常能看到各种关于它的讨论话题，热度居高不下，今天小编就给大家带来关于短剧《长公主她不装了》剧情介绍的详细介绍内容，喜欢这部剧的观众朋友可千 最近只要打开社交app就能看到关于“哈尔的移动城堡是什么时候出的”的讨论，这绝对是粉丝最关心的东西，今天小编就和大家一起探讨一下关于哈尔的移动城堡是什么时候出的的看法和想法。哈尔的移动城堡是 “哈尔的移动城堡苏菲最后变年轻了吗”是最新上映的热门电视剧中的重要桥段之一，这部剧在吸引了大批观众的关注同时也在剧情和演员表现方面取得了相当成功，堪称一部成功的佳作。哈尔的移动城堡苏菲最后 最近“南来北往马魁为什么坐牢 马魁和汪新师徒二人不打不相识”引起了不少人的关注，这部作品在宣传期间就已拥有相当高的热度和人气。在播出之后，这部剧的表现令观众们感到欣喜和满意，真正地实现了大家 。本文链接：美奢服品牌如何开启IP营销新可能?在小红书“接头好戏”IP看片会「美奢服专场」探索新解法http://www.sushuapos.com/show-7-4668-0.html
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