设置
  • 日夜间
    随系统
    浅色
    深色
  • 主题色

2024增长新引擎:IP×生态组合 最全投放攻略来了

2024-05-16 17:37:14 来源: 中国网

2024年企业生意经营市场多变,广告主面临预算紧缩、流量瓶颈等多重挑战。在降本增效的战略方针下,广告主都在迫切寻找品牌和生意的增长新机会。谁能率先挖掘到新的增长点,谁就能在激烈的市场竞争中突出重围。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

那么,2024年,新的营销增长机会到底在哪里?品牌和生意如何达成一体化增长?品牌怎样更高效地实现全域精细化增长?从2024阿里大文娱商业春季云发布中,广告主或能找到解题思路,通过创新性的“IP×生态组合”玩法,拓展增长新可能。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 

01Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

2024营销增长趋势Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从广告投放 到全域生态组合Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于2024年的市场环境和增长机会,各家专业研究机构给出了一致的趋势判断:虽然2024年市场环境充满挑战,但仍然存在结构性机遇,广告主需做好“平衡品效、布局全域”。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

根据CTR《2024年数字媒体营销趋势》报告,广告主在选择媒体平台时,越来越关注品效销的打通和协同能力;广告主倾向全场景覆盖消费者,在场景深耕中,加速推动品牌与用户的关系;在消费者决策全链路上布局,为用户创造一致化的品牌体验。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

针对广告主2024营销增长战略,秒针营销科学院、GDMS与M360联合发布的《2024中国数字营销趋势报告》也重点提到了全域增长,广告主都在寻求品效平衡点。数字营销的演进,正在从广告→全域的生态构建。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从广告主的营销实践来看,在与大型IP合作时,越来越多的品牌采用“IP×生态组合”玩法,联动全域生态资源。2024阿里大文娱商业春季云发布中的一组数据显示,广告主在与阿里大文娱平台S+/S级别综艺合作时,生态资源使用比例达到了100%。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

02Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

品效销一体增长最优解Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

内容IP×全域生态组合Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

站在全行业视角看,长视频内容IP×生态组合,是品效销协同、全域一体增长最优解。在常规的全域整合营销中,广告主往往只是通过多平台触点的排列组合,来触达更广泛的受众。然而,这种浅层的全域覆盖,营销往往缺乏内核深度、连贯性体验和引爆性效果。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

相比之下,长视频IP与全域营销的结合,能够打破这一局限。长视频IP占据影响力制高点,内容本身就有着强大的全域传播力、情感连接力和消费激发力。基于IP的全域营销,以IP串联起内容、种草、消费等全场域,不仅可以给品牌营销注入独具特色的情感内涵,带给用户顺畅丝滑的全域体验,还可以最大化引爆品牌声量,促成品牌生意的确定性增长。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

阿里大文娱在IP全域生态组合上,拥有先天优势,前链路头部IP资源丰富,后链路具备强大商业基建。2024阿里大文娱商业春季云发布还传递出了一个关键信息,阿里大文娱生态组合 产品全线升级  从内容到消费,从广曝光到深交互,从强种草到快拔草,打通更加多元的生态场域  营销玩法迭代出新 ,助力 广告主撬动新增长。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

①IP × 货品场Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从电商到新零售 全方位引爆货品Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

针对品牌和生意双重爆发的诉求,阿里大文娱推出IP联动销货场玩法,不仅可以直连天猫、天猫超市、支付宝等电商渠道,还能创新性地打通饿了么、淘宝买菜等新零售渠道,打开更广阔的营销空间,助力广告主花式玩转定制BIGDAY,实现内容与消费的无缝连接,推动品牌和生意的全方位增长。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 IP×校园 Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从掌上校园到线下空间 击穿年轻圈层Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

年轻圈层无疑是最活跃、最具潜力的消费群体,品牌抓住年轻人的心就意味着把握住了未来的脉搏。阿里大文娱深度链接青春消费的第一阵地,以天猫校园及菜鸟校园驿站撬动高校市场的无限潜力,线上打通全国最大的高校学生媒体联盟天猫校园Club和菜鸟APP校园版,线下通过校园万屏通、炫酷快闪活动、独具特色的IP创意空间以及IP主题货架,营造校园现场空间的沉浸式营销体验。这一系列线上线下联动的营销玩法,让品牌与年轻人零距离交互,助力品牌成为年轻人心中的首选。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

③IP×种草 Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从种草互动到定制话题 直击用户心智Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在数字营销新浪潮中,种草已跃升为品牌竞争的核心战场之一。IP内容有着与生俱来的心智种草力,阿里大文娱以IP为依托,打通淘宝逛逛、小红书、抖音、微博等种草平台,可以为品牌量身定制一系列种草活动,从达人内容到定制IP话题,从线上挑战赛到线下宠粉狂欢。在这个过程中,品牌不再是单向的推广者,而是与用户一同“玩”转潮流,让品牌深深烙印在用户的心中。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

④IP×带货 Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从IP带货到头部主播 即时拉动生意增量Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

直播带货的内容化风潮正在席卷市场。阿里大文娱巧妙地将IP融入直播带货中,打造全新带货模式,借助IP内容的独特魅力,将用户从心动瞬间快速转化为实际购买行动。这种内容化的带货模式,还能在无形中加深用户对品牌的认知和喜爱。此外,阿里大文娱还打通了全网头部主播资源,助力品牌在关键节点实现销量的飞跃式增长。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

⑤IP×户 外场Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从创意曝光到超级打卡 打造沉浸式体验Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

随着用户开始越来越注重线下体验,追求真实的交互感受,深植于人们日常生活之中的户外媒体优势更加显现。阿里大文娱将线上的IP内容与线下的商圈大屏、梯媒、热铺等户外资源融合,还创新性推出“超级打卡”产品,将年轻人喜爱的IP、“打卡”文化与品牌需求结合,让用户能够亲身参与、深度互动、沉浸体验,不仅为品牌创新消费场景,也让用户与品牌产生更深度的链接。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

03Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

IP生态组合投放指南Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

科学组合资源 全域精细增长Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

不同类型的综艺IP,都有各自最为适配的生态组合“搭档”。M360梳理出“IP×生态组合”营销投放指南,为广告主提供一份详尽且实用的参考,助力广告主更高效、便捷地做好投资决策,精准选择适合的综艺IP,并通过科学组合生态资源,形成最佳营销效果。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

户外综艺Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :特色美食-饿了么、在地出游-高德、远途游玩-飞猪、绿色出行-支付宝、搭子旅行-天猫校园、地标打卡-超级打卡Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :户外综艺节目,为吃喝玩乐领域的大消费品牌创造了天然的营销场景和巨大的合作空间。品牌在生态后链路可打通饿了么、高德、飞猪、超级打卡等产品能力,推出特色城市美食及出行指南、打造IP主题同款旅游线路及城市文化快闪大事件,实现户外场景的消费外延,促进转化。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :美汁源与《帐篷营业中》合作,为用户带来“看-玩-买”完整链路体验:节目中,以“山湖海自在营”之名开启六场解压之行,打造自在氛围场景,塑造品牌自在新符号;节目之外,深化自在新体验,通过飞猪露营厂牌打造2场明星快闪+15场城市露营快闪,融合城市特色并复刻综艺名场面,将自在氛围感拉满,同时联动17城露营地派样,深度种草产品;品牌还同步联合饿了么、支付宝、天猫超市等渠道做促销,快速提振新品转化,激活自在新消费。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

舞台/现场Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :趋势同款-淘天集团、潮流直播-抖音街舞直播间、潮物种草-淘宝逛逛、现场在现-淘天集团、IP衍生潮款-饿了么、潮人派对-超级打卡Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :舞台/现场综艺正在成为年轻人热衷的潮流文化新宠,有着超强的粉丝效应与带货能力。从淘宝逛逛的潮物种草,到抖音街舞直播间的潮流直播,再到饿了么小蓝盒的IP衍生潮款,品牌可以通过生态资源的创新性组合,不断探索和引领潮流趋势,让用户感受到品牌的潮酷基因,并轻松get趋势同款,实现品牌生意增长的新突破。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :喜力与《星电音联盟》合作,持续深耕电音赛道,打通内容场与社交场扩散传播,深入触达Z世代群体,将产品、音乐和青年文化紧密联结。在生态场上,喜力聚焦饿了么+天猫超市合作,切入都市潮流青年的生活与消费方式。品牌与饿了么小蓝盒合作,打造限定款喜力mini小冰箱,通过买赠活动推动品牌热销季销量爆发。天猫超市则首次实现社交场与电商场联动引流,激发用户囤货心智,促进品牌销量提升。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

恋爱/喜剧Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :快乐套餐-饿了么、边看边买-淘天集团、悦己体验-商超联盟、惊喜好礼-天猫超市Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :恋爱/喜剧综艺以其独特的情绪价值和欢乐氛围,成为品牌营销增长的新利器。品牌可以巧妙组合生态营销资源,全方位营造轻松愉悦的氛围,让用户在观看甜蜜欢乐内容的同时,还能享受到品味美食和选购心仪好物的乐趣,比如联动饿了么推出含有IP趣味周边的“快乐套餐”,联合天猫超市打造随箱派送的IP“惊喜好礼”,让用户的快乐体验加倍,加速品牌的生意转化。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :牛栏山携手优酷、高德地图、饿了么共建“金标牛烟火气餐厅榜”。此次合作依托高德地图出行大数据能力,聚焦高德和饿了么餐饮业务场景,打造极具烟火气特色的出行就餐指南,通过优酷热门综艺《抖包袱大会》及创意事件IP“超级打卡”将共建活动及品牌心智进行多维度传播。该案例打通“线上种草+线下打卡”营销链路,将阿里大文娱的IP打造力与本地生活集团的生活服务力整合放大,创新推出了“美食+美酒+文旅”的新模式,在帮助牛栏山提升品牌影响力、强化产品使用场景的同时,实现以酒为媒,全面赋能激活区域经销商新活力。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

人文/美食Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :购美食同款-饿了么/高德/淘天集团、享寻味体验-天猫校园/超级打卡Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :作为垂类节目,人文/美食综艺可以吸引到精准的兴趣圈层用户,这些观众往往具有较强的消费能力和意愿,愿意深度研究美食背后的文化底蕴,并为同款买单。品牌通过生态资源的有效组合,可以让观众在感受美食文化魅力的同时,非常便利地购得同款美食,体验寻味之旅,并通过超级打卡等活动给用户体验增添更多惊喜,实现品牌与观众的深度链接。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :在《何不秉烛游》“福州篇”播出期间,优酷与中国人民保险、福州文旅局、同程旅行共同策划了一场“用月光为夜写诗”的「超级打卡」线下快闪奇遇,为年轻人和游客带来“许知远同款夜游之路”,并以创新交互场景和趣味互动,助力品牌与用户情感联结。活动现场,中国人民保险互动展区内的创意陈设和可爱的“人保宝”角色,成为热门打卡点位之一。不少参与互动的游客,领取到了中国人民保险的“何不秉烛游”定制月球手提灯笼以及惊喜小礼品,这种深度交互,使得品牌在用户心中留下深刻印记。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

体育赛事Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :校园赛事-天猫校园、线上赛事-支付宝、运动派对-饿了么、达人陪看-淘宝逛逛Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :体育赛事作为最具激情与热血的节目类型,吸引了庞大而忠实的观众群体,这些观众已形成边观看、边社交、边消费的行为习惯。通过精心组合生态资源,品牌可以让用户在享受体育竞技的激情与快感的同时,参与赛事讨论、浏览赛事相关商品、享受专属折扣等,将观赛体验与消费乐趣结合,为品牌创造更多的商业机会。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :VICTOR与优酷体育达成年度战略合作,为用户提供羽毛球赛事直播服务和极致视听体验,并以「赛事×心智×生态」体育营销新范式,最大化激发品牌商业价值。生态玩法上,VICTOR与优酷体育的电商直播IP“酷动优选”合作,用“赛事内容电商”模式,在淘宝、抖音双平台同步直播带货,主播在比赛录制现场讲解VICTOR品牌产品,以沉浸式赛事场景种草助推品牌销售转化,助力品牌生意爆发。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

结语: 全域生态组合,不仅代表着营销发展新趋势,也是2024年广告主最值得关注和把握的增长机会。长视频IP×生态组合,更是展现出了强大的潜力和价值优势,成为了全域全链增长最优解。随着“IP×生态组合”营销模式不断向精细化方向发展,广告主需要科学决策,找到最为适配的IP和生态组合资源,设计出更为流畅和巧妙的全域营销链路,才能获得更高的投资回报。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

2024年企业生意经营市场多变,广告主面临预算紧缩、流量瓶颈等多重挑战。在降本增效的战略方针下,广告主都在迫切寻找品牌和生意的增长新机会。谁能率先挖掘到新的增长点,谁就能在激烈的市场竞争中突出重围。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

那么,2024年,新的营销增长机会到底在哪里?品牌和生意如何达成一体化增长?品牌怎样更高效地实现全域精细化增长?从2024阿里大文娱商业春季云发布中,广告主或能找到解题思路,通过创新性的“IP×生态组合”玩法,拓展增长新可能。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 

01Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

2024营销增长趋势Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从广告投放 到全域生态组合Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于2024年的市场环境和增长机会,各家专业研究机构给出了一致的趋势判断:虽然2024年市场环境充满挑战,但仍然存在结构性机遇,广告主需做好“平衡品效、布局全域”。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

根据CTR《2024年数字媒体营销趋势》报告,广告主在选择媒体平台时,越来越关注品效销的打通和协同能力;广告主倾向全场景覆盖消费者,在场景深耕中,加速推动品牌与用户的关系;在消费者决策全链路上布局,为用户创造一致化的品牌体验。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

针对广告主2024营销增长战略,秒针营销科学院、GDMS与M360联合发布的《2024中国数字营销趋势报告》也重点提到了全域增长,广告主都在寻求品效平衡点。数字营销的演进,正在从广告→全域的生态构建。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从广告主的营销实践来看,在与大型IP合作时,越来越多的品牌采用“IP×生态组合”玩法,联动全域生态资源。2024阿里大文娱商业春季云发布中的一组数据显示,广告主在与阿里大文娱平台S+/S级别综艺合作时,生态资源使用比例达到了100%。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

02Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

品效销一体增长最优解Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

内容IP×全域生态组合Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

站在全行业视角看,长视频内容IP×生态组合,是品效销协同、全域一体增长最优解。在常规的全域整合营销中,广告主往往只是通过多平台触点的排列组合,来触达更广泛的受众。然而,这种浅层的全域覆盖,营销往往缺乏内核深度、连贯性体验和引爆性效果。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

相比之下,长视频IP与全域营销的结合,能够打破这一局限。长视频IP占据影响力制高点,内容本身就有着强大的全域传播力、情感连接力和消费激发力。基于IP的全域营销,以IP串联起内容、种草、消费等全场域,不仅可以给品牌营销注入独具特色的情感内涵,带给用户顺畅丝滑的全域体验,还可以最大化引爆品牌声量,促成品牌生意的确定性增长。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

阿里大文娱在IP全域生态组合上,拥有先天优势,前链路头部IP资源丰富,后链路具备强大商业基建。2024阿里大文娱商业春季云发布还传递出了一个关键信息,阿里大文娱生态组合 产品全线升级  从内容到消费,从广曝光到深交互,从强种草到快拔草,打通更加多元的生态场域  营销玩法迭代出新 ,助力 广告主撬动新增长。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

①IP × 货品场Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从电商到新零售 全方位引爆货品Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

针对品牌和生意双重爆发的诉求,阿里大文娱推出IP联动销货场玩法,不仅可以直连天猫、天猫超市、支付宝等电商渠道,还能创新性地打通饿了么、淘宝买菜等新零售渠道,打开更广阔的营销空间,助力广告主花式玩转定制BIGDAY,实现内容与消费的无缝连接,推动品牌和生意的全方位增长。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 IP×校园 Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从掌上校园到线下空间 击穿年轻圈层Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

年轻圈层无疑是最活跃、最具潜力的消费群体,品牌抓住年轻人的心就意味着把握住了未来的脉搏。阿里大文娱深度链接青春消费的第一阵地,以天猫校园及菜鸟校园驿站撬动高校市场的无限潜力,线上打通全国最大的高校学生媒体联盟天猫校园Club和菜鸟APP校园版,线下通过校园万屏通、炫酷快闪活动、独具特色的IP创意空间以及IP主题货架,营造校园现场空间的沉浸式营销体验。这一系列线上线下联动的营销玩法,让品牌与年轻人零距离交互,助力品牌成为年轻人心中的首选。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

③IP×种草 Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从种草互动到定制话题 直击用户心智Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在数字营销新浪潮中,种草已跃升为品牌竞争的核心战场之一。IP内容有着与生俱来的心智种草力,阿里大文娱以IP为依托,打通淘宝逛逛、小红书、抖音、微博等种草平台,可以为品牌量身定制一系列种草活动,从达人内容到定制IP话题,从线上挑战赛到线下宠粉狂欢。在这个过程中,品牌不再是单向的推广者,而是与用户一同“玩”转潮流,让品牌深深烙印在用户的心中。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

④IP×带货 Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从IP带货到头部主播 即时拉动生意增量Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

直播带货的内容化风潮正在席卷市场。阿里大文娱巧妙地将IP融入直播带货中,打造全新带货模式,借助IP内容的独特魅力,将用户从心动瞬间快速转化为实际购买行动。这种内容化的带货模式,还能在无形中加深用户对品牌的认知和喜爱。此外,阿里大文娱还打通了全网头部主播资源,助力品牌在关键节点实现销量的飞跃式增长。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

⑤IP×户 外场Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从创意曝光到超级打卡 打造沉浸式体验Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

随着用户开始越来越注重线下体验,追求真实的交互感受,深植于人们日常生活之中的户外媒体优势更加显现。阿里大文娱将线上的IP内容与线下的商圈大屏、梯媒、热铺等户外资源融合,还创新性推出“超级打卡”产品,将年轻人喜爱的IP、“打卡”文化与品牌需求结合,让用户能够亲身参与、深度互动、沉浸体验,不仅为品牌创新消费场景,也让用户与品牌产生更深度的链接。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

03Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

IP生态组合投放指南Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

科学组合资源 全域精细增长Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

不同类型的综艺IP,都有各自最为适配的生态组合“搭档”。M360梳理出“IP×生态组合”营销投放指南,为广告主提供一份详尽且实用的参考,助力广告主更高效、便捷地做好投资决策,精准选择适合的综艺IP,并通过科学组合生态资源,形成最佳营销效果。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

户外综艺Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :特色美食-饿了么、在地出游-高德、远途游玩-飞猪、绿色出行-支付宝、搭子旅行-天猫校园、地标打卡-超级打卡Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :户外综艺节目,为吃喝玩乐领域的大消费品牌创造了天然的营销场景和巨大的合作空间。品牌在生态后链路可打通饿了么、高德、飞猪、超级打卡等产品能力,推出特色城市美食及出行指南、打造IP主题同款旅游线路及城市文化快闪大事件,实现户外场景的消费外延,促进转化。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :美汁源与《帐篷营业中》合作,为用户带来“看-玩-买”完整链路体验:节目中,以“山湖海自在营”之名开启六场解压之行,打造自在氛围场景,塑造品牌自在新符号;节目之外,深化自在新体验,通过飞猪露营厂牌打造2场明星快闪+15场城市露营快闪,融合城市特色并复刻综艺名场面,将自在氛围感拉满,同时联动17城露营地派样,深度种草产品;品牌还同步联合饿了么、支付宝、天猫超市等渠道做促销,快速提振新品转化,激活自在新消费。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

舞台/现场Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :趋势同款-淘天集团、潮流直播-抖音街舞直播间、潮物种草-淘宝逛逛、现场在现-淘天集团、IP衍生潮款-饿了么、潮人派对-超级打卡Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :舞台/现场综艺正在成为年轻人热衷的潮流文化新宠,有着超强的粉丝效应与带货能力。从淘宝逛逛的潮物种草,到抖音街舞直播间的潮流直播,再到饿了么小蓝盒的IP衍生潮款,品牌可以通过生态资源的创新性组合,不断探索和引领潮流趋势,让用户感受到品牌的潮酷基因,并轻松get趋势同款,实现品牌生意增长的新突破。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :喜力与《星电音联盟》合作,持续深耕电音赛道,打通内容场与社交场扩散传播,深入触达Z世代群体,将产品、音乐和青年文化紧密联结。在生态场上,喜力聚焦饿了么+天猫超市合作,切入都市潮流青年的生活与消费方式。品牌与饿了么小蓝盒合作,打造限定款喜力mini小冰箱,通过买赠活动推动品牌热销季销量爆发。天猫超市则首次实现社交场与电商场联动引流,激发用户囤货心智,促进品牌销量提升。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

恋爱/喜剧Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :快乐套餐-饿了么、边看边买-淘天集团、悦己体验-商超联盟、惊喜好礼-天猫超市Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :恋爱/喜剧综艺以其独特的情绪价值和欢乐氛围,成为品牌营销增长的新利器。品牌可以巧妙组合生态营销资源,全方位营造轻松愉悦的氛围,让用户在观看甜蜜欢乐内容的同时,还能享受到品味美食和选购心仪好物的乐趣,比如联动饿了么推出含有IP趣味周边的“快乐套餐”,联合天猫超市打造随箱派送的IP“惊喜好礼”,让用户的快乐体验加倍,加速品牌的生意转化。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :牛栏山携手优酷、高德地图、饿了么共建“金标牛烟火气餐厅榜”。此次合作依托高德地图出行大数据能力,聚焦高德和饿了么餐饮业务场景,打造极具烟火气特色的出行就餐指南,通过优酷热门综艺《抖包袱大会》及创意事件IP“超级打卡”将共建活动及品牌心智进行多维度传播。该案例打通“线上种草+线下打卡”营销链路,将阿里大文娱的IP打造力与本地生活集团的生活服务力整合放大,创新推出了“美食+美酒+文旅”的新模式,在帮助牛栏山提升品牌影响力、强化产品使用场景的同时,实现以酒为媒,全面赋能激活区域经销商新活力。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

人文/美食Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :购美食同款-饿了么/高德/淘天集团、享寻味体验-天猫校园/超级打卡Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :作为垂类节目,人文/美食综艺可以吸引到精准的兴趣圈层用户,这些观众往往具有较强的消费能力和意愿,愿意深度研究美食背后的文化底蕴,并为同款买单。品牌通过生态资源的有效组合,可以让观众在感受美食文化魅力的同时,非常便利地购得同款美食,体验寻味之旅,并通过超级打卡等活动给用户体验增添更多惊喜,实现品牌与观众的深度链接。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :在《何不秉烛游》“福州篇”播出期间,优酷与中国人民保险、福州文旅局、同程旅行共同策划了一场“用月光为夜写诗”的「超级打卡」线下快闪奇遇,为年轻人和游客带来“许知远同款夜游之路”,并以创新交互场景和趣味互动,助力品牌与用户情感联结。活动现场,中国人民保险互动展区内的创意陈设和可爱的“人保宝”角色,成为热门打卡点位之一。不少参与互动的游客,领取到了中国人民保险的“何不秉烛游”定制月球手提灯笼以及惊喜小礼品,这种深度交互,使得品牌在用户心中留下深刻印记。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

体育赛事Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

推荐搭档 :校园赛事-天猫校园、线上赛事-支付宝、运动派对-饿了么、达人陪看-淘宝逛逛Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

生态玩法 :体育赛事作为最具激情与热血的节目类型,吸引了庞大而忠实的观众群体,这些观众已形成边观看、边社交、边消费的行为习惯。通过精心组合生态资源,品牌可以让用户在享受体育竞技的激情与快感的同时,参与赛事讨论、浏览赛事相关商品、享受专属折扣等,将观赛体验与消费乐趣结合,为品牌创造更多的商业机会。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

实践案例 :VICTOR与优酷体育达成年度战略合作,为用户提供羽毛球赛事直播服务和极致视听体验,并以「赛事×心智×生态」体育营销新范式,最大化激发品牌商业价值。生态玩法上,VICTOR与优酷体育的电商直播IP“酷动优选”合作,用“赛事内容电商”模式,在淘宝、抖音双平台同步直播带货,主播在比赛录制现场讲解VICTOR品牌产品,以沉浸式赛事场景种草助推品牌销售转化,助力品牌生意爆发。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

结语: 全域生态组合,不仅代表着营销发展新趋势,也是2024年广告主最值得关注和把握的增长机会。长视频IP×生态组合,更是展现出了强大的潜力和价值优势,成为了全域全链增长最优解。随着“IP×生态组合”营销模式不断向精细化方向发展,广告主需要科学决策,找到最为适配的IP和生态组合资源,设计出更为流畅和巧妙的全域营销链路,才能获得更高的投资回报。Cn1速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

本文链接:2024增长新引擎:IP×生态组合 最全投放攻略来了http://www.sushuapos.com/show-7-6924-0.html

声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇: 电影《你就在我身边》甜蜜首映 李汶翰领衔全阵容亮相

下一篇: 《你是我的英雄》电影首映礼在京圆满举办 口碑好评力赞热血救援

热门资讯

  • 韩剧金字塔游戏在哪里可以看

    “韩剧金字塔游戏在哪里可以看”是近期追剧党非常关注的话题,因为该剧最近在各个短视频APP上爆火了,相信小伙伴们也看到了不少的片段了,大家对于剧中的韩剧金

  • 《乡村爱情16》第3集分集剧情介绍

    最近几天播出的《乡村爱情16》非常火,已经成为人们讨论的热点话题,为了让更多的观众全面了解这部电视剧,我们汇总了以下关于《乡村爱情16》第3集分集剧情介绍

  • 《致命游戏》谭枣枣结局

    正在热播的《致命游戏》剧情中的反转与曲折让人永远无法预测后续的情节发展,这也成为了该剧最吸引观众的特点之一。无论是从颜值、演技还是剧情方面,该剧都能

  • 《元宇宙回到1995》第16集分集剧情介绍

    随着电视剧的热播,“《元宇宙回到1995》第16集分集剧情介绍”也逐渐引起了广大粉丝的关注,众所周知该剧一经播出,就以其精彩的剧情,精良的制作,精心的演绎,受到了

  • 《授她以柄》演员表

    近期,有关《授她以柄》演员表的讨论也一直持续不断。对于这个话题,大众关心的方面还包括诸如剧情设定、演员表演、特效制作等等。根据这些小编特地来和大家进

  • 《致命游戏》谭枣枣故事线介绍

    最近小编的一些短视频软件已经被《致命游戏》给霸屏了,无论是颜值还是演技,亦或者是剧情,都能快狠准地吸引到观众们的关注。大家对于剧中的《致命游戏》谭枣枣

  • 口碑拉胯!《仙剑四》迎大结局:多个词条登热搜 豆瓣仅4.2分

    2月2日消息,由鞠婧祎、陈哲远主演的《仙剑四》已迎来大结局,随后多个相关词条也登上微博热搜,包含“韩菱纱身亡”“鞠婧祎发了韩菱纱的墓碑”“鞠婧祎演技

  • 吴彦姝奶奶温暖献声,今麦郎凉白开新春大片燃爆全网

    当代社会的快节奏生活中,年轻人常常面临各种挑战。职场上,他们需要直面激烈的竞争,努力拼搏以期望得到更好的机会与待遇;生活中,高昂的生活成本、

  • 宫崎骏《哈尔的移动城堡》定档4月30日 跨越20年“在未来等我”终于见面

    由电影大师宫崎骏执导的经典动画电影《哈尔的移动城堡》正式定档4月30日上映,影片同期发布定档海报。哈尔的移动城堡带着魔法与纯真的奇想世界来了,

  • 电视剧《大唐狄公案》CCTV8更新时间

    正在热播的《大唐狄公案》剧情中的反转与曲折让人永远无法预测后续的情节发展,这也成为了该剧最吸引观众的特点之一。无论是从颜值、演技还是剧情方面,该剧都

  • 全新《侏罗纪世界》电影定档2025年上映!斯皮尔伯格参与制作

    2月6日消息,最近,环球影业宣告全新《侏罗纪世界》电影档期,将于2025年7月2日北美上映。据媒体报道,这一部将是全新故事线和演员阵容,最近正在商谈由大卫&mid

  • 电影版《隐秘的角落》立项:片名改了

    2月6日消息,据灯塔专业版备案立项库显示,《罐头里的星星》备案立项通过,其备案梗概和网剧《隐秘的角落》一致。梗概:小城的中学生朱朝阳与朋友目睹了一起谋

  • 哈尔的移动城堡苏菲最后变年轻了吗

    “哈尔的移动城堡苏菲最后变年轻了吗”是最新上映的热门电视剧中的重要桥段之一,这部剧在吸引了大批观众的关注同时也在剧情和演员表现方面取得了相当成功,堪

  • 哈尔的头发为什么会变色

    “哈尔的头发为什么会变色”是最新上映的热门电视剧中的重要桥段之一,这部剧在吸引了大批观众的关注同时也在剧情和演员表现方面取得了相当成功,堪称一部成功

推荐资讯

  • 超长裙搭配什么鞋子?

    超长裙搭配什么鞋子?超长裙是一种非常优雅和浪漫的服饰,搭配鞋子时可以考虑以下几个方面: 凉鞋或高跟鞋:如果您的超长裙是轻盈的夏日风格,那么一双简单的凉鞋或高跟鞋可能是一

  • 每日五行穿衣运势

    一、引言在日常生活中,我们常常会关注每日的运势,希望能够在这个基础上调整自己的状态,从而让生活更加顺利。而五行穿衣运势作为运势调整的一种方式,自古以来就受到了人们的

  • 黑色外套配什么颜色打底衫好看?这三种颜色让你时尚又百搭!

    黑色外套作为经典款单品,深受大家喜爱。但是搭配打底衫时,如何才能穿出时尚感呢?本文将为你推荐三种颜色,让你在搭配黑色外套时,时尚又百搭!一、黑色外套配白色打底衫黑色和白色

  • 揭秘国家认证的服装搭配培训机构:教你如何成为时尚搭配高手

    随着经济的发展和人们对审美的不断追求,服装搭配逐渐成为了一种重要的社交艺术。然而,对于很多人来说,如何搭配出一身时尚且适合自己的服装仍然是一个难题。为了解决这个问题

  • 玩转毛线鞋颜色搭配图片,时尚潮流尽在脚下

    随着时尚潮流的不断变迁,毛线鞋逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的时尚单品。如何在众多毛线鞋中脱颖而出,成为街头的焦点?本文将为您介绍几种毛线鞋颜色搭配图片,让您轻松打

  • 紫色和什么颜色搭配好看?

    在色彩搭配的世界里,紫色一直是一种充满神秘感和时尚感的色彩。它既可表现出高贵、典雅的气质,也可以呈现出浪漫、温柔的氛围。那么,紫色和什么颜色搭配好看呢?今天,就让我来为

  • 服装店陈列颜色搭配技巧:打造令人叹为观止的视觉盛宴

    随着时尚潮流的不断更迭,服装行业的竞争日趋激烈。要想在众多服装店中脱颖而出,吸引消费者的眼球,除了拥有独特的款式设计外,合理的陈列颜色搭配也是至关重要的一环。今天,就让

  • 白衬衫怎么搭配好看

    一、引言白衬衫是一款经典的时尚单品,无论是在正式场合还是日常生活中,它都有着很高的出镜率。但是,如何将白衬衫搭配得好看,却是很多人心中的难题。本文将为大家详细介绍白

  • 虎和鼠相配婚姻如何:解析二者婚姻中的爱与和谐

    在十二生肖中,虎和鼠是两个颇具特色的生肖,一个勇猛刚毅,一个聪慧灵活。当虎和鼠走到一起,成为夫妻时,他们的婚姻如何?本文将从三个方面来分析虎和鼠相配婚姻如何,以期为大家提供

  • 16084a适合多高多重的人穿:揭秘服装尺码的奥秘

    一、引子随着生活水平的提高,人们对穿着的要求也越来越高。服装尺码的选择成为了许多人购买衣服时需要面临的问题。尤其是 160/84a 这个尺码,让很多人感到困惑。那么,160/84a

  • 卡其色鞋子怎么搭配衣服?这三种方法让你时尚又百搭

    在时尚圈,卡其色鞋子一直是备受追捧的经典单品。然而,如何搭配衣服成了不少新手们的困扰。今天,我将为大家分享三种简单实用的搭配方法,让你轻松驾驭卡其色鞋子,时尚又百搭。一

  • 脖子短粗者适合佩戴什么样式的项链?这三种款式让你轻松化解尴尬

    面对脖子短粗的困扰,很多小伙伴不知道如何选择合适的项链来佩戴。本文将为你详细介绍三种适合脖子短粗者佩戴的项链款式,让你轻松化解尴尬,提升整体气质。一、总述项链作为首

  • 日榜
  • 周榜
  • 月榜