2024年3月24日传统服饰“破圈”走向国外，马面裙白皮书编撰在穗启动
随着马面裙复兴风潮的日益高涨，2024年3月24日，中国服装协会理事单位——广州市汇美时尚集团股份有限公司全资子公司——广州市生活在左服饰有限公司旗下高端女装品牌“生活在左－林栖马面裙”在广州文化地标--广州市文化馆举行了首版《中国最美服饰马面裙白皮书》的编撰启动仪式，活动当天还举行了中国国际时装周专场“林栖马面裙—《方圆》发布秀”以及《中国马面裙传承与创新》对话论坛。
作为中国马面裙领军品牌，“林栖马面裙”凭借其高端定位在业界备受瞩目。业界普遍预期，编撰《中国最美服饰马面裙白皮书》的举措将进一步凸显其在马面裙品类的引领地位，深入挖掘马面裙在全球文化与时尚市场中的巨大潜力，为整个服装行业带来新的商机和文化价值。据了解，该白皮书编撰由“林栖马面裙”创始人林栖女士发起，联合了国内非遗、纺织方面的专家智库共同编撰，以确保内容的权威性与深度。
马面裙正成为中国女人的衣橱的第一件汉服单品。
在抖音，马面裙相关话题累计播放量超200亿次。《2024抖音电商女性消费趋势数据》报告显示，2023年，马面裙订单量同比增长841%；在小红书，马面裙相关笔记超112万篇。抖音官方发布的元旦数据显示，“林栖马面裙”在半裙品类排名第一，其产品口碑、品牌、销量、体验均位列前茅，同时连续被举荐为示范案例。
随着流量的涌入，生意自然水到渠成。那么，马面裙品牌是如何成功捕捉这一波热潮的呢？以“林栖马面裙”及其他相关品牌为例，我们揭秘了几个关键策略。
其一，马面裙品牌化才能做强
值得一提的是，尽管马面裙已经爆火出圈，但大多数市场货还停留在价格竞争层面，缺少明显的品牌识别度。换言之，马面裙虽是一个成熟产品类别，但致力于品牌建设的仍是少数。
“林栖马面裙”便是一个例外，它成功地树立了中国马面裙的标杆地位。有的国外客户甚至愿意花费高达21万元的价格，等待数月来定制一条林栖马面裙。这足以说明，林栖马面裙不仅在国内受到热烈追捧，其文化价值和品牌价值更是得到了跨国消费者的认可，实现了人群的破圈。
如今，面对如如何持续发挥其独特市场价值，增强公众认知，在全球范围内扩大影响力，进而对整个行业产生深远的影响，成为“林栖马面裙”面临的挑战和目标。
本次活动中，林栖与清华大学美术学院教授、博士生导师贾玺增，东华大学服装艺术设计学科教授，博士生导师包铭新，正高级工艺美术师、广东省工艺美术大师佘燕璇，南方都市报娱乐执行主编贺蓓，以及巴黎时尚博主、ESMOD广州高级制版教授AlexandreBERGER共同探讨了中国马面裙的传承与创新议题。
与会嘉宾们不仅深入交流了关于马面裙文化的见解，还共同启动了《中国最美服饰马面裙白皮书》的编写工作。
林栖表示，此次活动不仅是品牌对深度挖掘中国传统文化内涵的积极探索，更是其致力于推动马面裙文化在现代社会中的活化与传承的战略部署。她强调：“白皮书将绘制中国马面裙发展历程、更在马面裙的活化、传承、创新方面提出我们的准则和主张。”
现场有专家学者表示，“林栖马面裙”不仅致力于品牌化的深度推进，更在行业中树立了高质量发展的标杆。这充分展现了“林栖马面裙”在追求产品高品质的同时，积极担当引领者的角色，深度挖掘并放大中国传统文化的独特价值。此举既提升了品牌形象和市场竞争力，也为整个行业的健康成长与升级起到了积极的推动作用。
其二，从仪式感走进日常穿搭
在国潮现代化的浪潮之下，年轻一代对国家传统文化喜爱和自信持续走高，结合其本身的美观和舒适性，马面裙的流行似乎成了一个自然的趋势。
当前，产品的魅力和穿着的舒适度成为关键，驱动消费者的初次购买及重复购买。针对用户需求，马面裙品牌纷纷对产品进行精心改进——比如增添实用的口袋设计、改良裙身结构以增加穿着的便利性——相较于传统的汉服和新式中装，显著提高了实用性和舒适性。
在本次“林栖马面裙—《方圆》发布秀”中，记者注意到，“林栖马面裙”除了拥有传统经典马面裙、二合一马面裙系列外，这次活动还新推出了使用凉感材质马面裙。通过设计创新，打造出适合不同温度、不同人群风格的产品。这样的创新不仅使“林栖马面裙”在众多品牌中突显其独特性，也促进了公众对传统文化与现代生活结合的新视角。
有网友认为“汉服也可以创新和现代化”，“这样就日常多了，更好夏天上班穿”。这些让林栖马面裙获得了有别于其他马面裙的品牌心智记忆点。
值得一提的是，此次发布秀特邀女演员赵雅芝、青年钢琴演奏家陈泽源作为嘉宾，并参与演绎了此次马面裙大秀。
此外，众多品牌也在积极探索。在各种“千金”风格流行时，品牌通过马面裙展现了独特的“中式千金感”。同样，在“约会战袍”“圣诞战袍”等概念兴起之际，马面裙在品牌推动下，扩展到新年，甚至婚礼、通勤、出游等更多日常穿搭中。
因此，不断探索和深化马面裙的产品特性，开拓新的使用场景，结合鲜明的品牌特色，将可能成为马面裙品牌未来竞争的关键点。
其三，把老祖宗的“传家宝”发扬光大
在中国传统文化复兴的浪潮中，“林栖马面裙”品牌崭露头角，不仅实现了商业价值，更在传承与创新中赋予了中国传统文化新的生命力。
林栖，作为马面裙制作技艺的非遗传承人，不仅致力于非遗文化的推广与应用，更对中国服饰传统文化有着深厚的理解。她成功地将马面裙这一历史文化符号，转化为现代时尚的独特表达，让古老的工艺焕发新的光彩。
经过十年的精心打磨，林栖坚守着非遗工艺面料的传统内核，同时巧妙地将传统制作技艺与现代设计审美理念相融合，成功引领了国潮的潮流，推动了中国传统文化的现代化进程。她表示：“林栖马面裙始终致力于弘扬马面裙背后所蕴含的中国精神，让中华文化在世界的舞台上绽放光彩。”
为了将马面裙的魅力展现给更多人，林栖在广州文化馆这一地标式建筑举办了盛大的“林栖马面裙—《方圆》发布秀”。这场发布秀不仅是该馆自建立以来首次为非遗马面裙品牌举办的盛大活动，更彰显了广州作为文化名城，对非遗文化传承与本土品牌发展的坚定支持。
在发布秀上，林栖身着马面裙，优雅大方，展现出东方女性的韵味与时尚魅力。同时，“林栖马面裙”以其独特的东方美学和强烈的时尚感，展示了马面裙文化在新时代的绚烂之美。林栖通过巧妙结合现代上衣下裙制式与岭南粤绣的华丽元素，成功地将传统与创新、文化与时尚完美融合，使公众对马面裙及其背后的中华文化有了更为深刻的认识和了解。
此外，林栖还将马面裙带上了国际舞台，如去年“巴黎时装周”、2018年“伦敦时装周”的马面裙发布会，让世界见证了中国传统服饰的独特魅力和深厚文化底蕴。这些成功案例不仅提升了马面裙在国内外的知名度和认可度，也为中国传统文化的国际传播做出了贡献。
她在品牌在扩大影响力的同时，也一直致力于满足更多日常场景、人群、年龄的延伸，让更多消费者能够拥有，并且愿意在日常生活中穿着马面裙。这种策略不仅有助于马面裙文化的普及和推广，也让马面裙成为连接传统与现代、文化与生活的纽带。
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