1.东方甄选小时达正式上线
俞敏洪的下一步棋落在了即时零售。
昨日，“东方甄选小时达”抖音帐号正式开播。身着蓝色小马甲的东方甄选主播天权，亲自在直播间送起了小时达“外卖”。
东方甄选小时达天权直播 图源：抖音APP
直播间共上架了生鲜、零食、纸品湿巾等超50款东方甄选自营产品。每笔订单运费10元，满99元包邮。
整场直播观众数量稳定维持在1万人以上。新账号开播第一天就收获了超8万粉丝，截至发稿，该账号粉丝量已达9万。
蝉妈妈数据显示，“东方甄选小时达”的首场直播销量为750-1000件，销售额为5万-7.5万元。在销售的商品中，东方甄选南美白虾为销售额最高的产品，售出100-250件，销售额为1万-2.5万元。
东方甄选小时达账号 图源：抖音APP
此前“东方甄选小时达”抖音账号已经发布了多条视频动态，为新业务预热。接下来9日至11日，每天都会有一名东方甄选主播随机选派直播间的部分订单，为用户配送到家。
东方甄选宣称，当前小时达业务仅支持北京市场，已与当地17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。
值得注意的是，东方甄选合作的前置仓似乎正是京东买菜在北京的试点仓库。从多家信源来看，当前东方甄选小时达的配送也主要依赖于京东的骑手资源。
有京东买菜的快递骑手透露，“（京东买菜和东方甄选）两种订单都在一个站点里。对我们站点来说，以后订单肯定会更多了，我们跑起来也更得劲。”
前段时间，京东买菜进行了人事调整，负责人由任涛调整为蔡俊廉。此次人事变动的背后或涉及京东买菜前置仓拓展计划受挫，以及京东买菜产品量、SKU跟不上竞争对手等原因。
此番东方甄选主播打头阵，直播吸粉引流，后方京东买菜骑手保障配送，东方甄选小时达模式似乎是一个双赢的局面。
据了解，今年年初东方甄选就已经开始在北京、上海部分区域试点小时达，当时支持配送的产品只有烤肠和白虾，支持2小时内送达订单。
在今年1月的财报中，东方甄选也提及了在北京等一线城市开展前置仓试点的计划，旨在实现更快、更具成本效益的运输，确保新鲜、高质量的产品供应。东方甄选可整合订单及包装运输，极大地改善用户体验。
在短短时间里，东方甄选小时达已经从蓝图走进了现实。只不过实际效果如何，还要看长期的市场反馈。
2.股价创新低，东方甄选面临困境
东方甄选小时达开业第一天，市场情况如何还未可知，但资本已经先用脚投票了。
昨日，东方甄选股价持续走低，收盘跌幅超9.1%，收报每股17.7港元，创下2022年7月“出圈”以来的新低。
和2023年1月巅峰时期的75.55港元相比，东方甄选股价已经跌超76.6%。截止4月9日收盘，东方甄选报17.10港元，跌3.39%。
东方甄选股价 图源：雪球网
东方甄选小时达业务刚刚开展，无力提振股价，再加上即时零售市场本就竞争激烈，群雄环伺，大对东方甄选小时达的期望值并不高。
东方甄选股价变动，主要是受舆论风波等其他因素的影响。
去年年底“小作文”事件闹得沸沸扬扬，最终以董宇辉开新号“与辉同行”的形式，终结了这场闹剧。在这一过程中，东方甄选股价因舆论大跌，虽然董宇辉的回归挽回了一定颓势，但冲击还是很大。
经过此事，俞敏洪似乎也算是“求仁得仁”，既变相完成了直播电商的“去头部化”，也没弄丢董宇辉这个活的“金字招牌”。
在俞敏洪看来，“东方甄选应该是一家双经济、双引擎推动的农产品和生活用品的服务提供商。双经济就指的是产品经济和流量经济；双引擎也指的产品和流量。这两者在未来东方甄选的发展空间缺一不可。”
但现实和理想总归还是有差距。如今的东方甄选“偏科”太严重了，与辉同行从今年年初成立至今流量和销量齐飞，并迅速和东方甄选主号拉开差距。
据第三方平台数据，今年3月，与辉同行拿下抖音带货榜第一，销售额达到了6.02亿元，而东方甄选主号直播间排名第五，销售额2.86亿元。
1月24日，东方甄选发布2024财年中期业绩。这份财报更是狠狠揭开了公司增收不增利的现状。
公司在报告期内总营收约28亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。这份财报无疑打击了资本市场对东方甄选的信心。
图源：东方甄选财报
不仅如此，东方甄选近期面临的舆论压力更是一波接一波。前有知名打假人王海接连打假东方甄选五常大米、TiQ天萁西梅汁、厄瓜多尔南美白虾，后有315曝光东方甄选销售的梅菜扣肉涉违规使用糟头肉。
3月18日，东方甄选就梅菜扣肉一事正式致歉，并宣布将在已经垫付全额退费的基础上，进一步对消费者垫付三倍赔偿。
尽管东方甄选在声明中表明自己是产品的带货方，不是生产方和直接销售商，但光拿“代售”来辩解，实在有点对不起其“甄选”的名号。
不信任的种子已经被埋下，部分网友对东方甄选的质疑声还是存在。
除了产品被曝雷，东方甄选和大主播还经常因负面舆论闹上热搜。在刚刚结束的湖北行，董宇辉再次被指“排场大”，还因在博物馆直播使用大灯遭到质疑。
董宇辉4月的河南行也因疑似和俞敏洪新东方文旅的行程撞车，而河南文旅披露俞敏洪的行程时间在4月1日至3日，引发网友猜测俞敏洪将先于董宇辉去河南直播。“俞敏洪回应抢董宇辉风头”的话题冲上微博热搜。
对此，俞敏洪发文否认了自己有河南直播计划，且要求河南新东方文旅全面停止直播并进行整顿。
俞敏洪回应 图源：抖音
如今的东方甄选，已然没了巅峰期的风光，更多的是负重前行。
3.即时零售，机遇和挑战并存
《2023即时零售发展趋势白皮书》显示，预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。
即时零售市场前景广阔，俞敏洪果断入局，确实是具有前瞻性的一步。
东方甄选明显不想仅仅只做一家带货公司，更不想被大主播的流量裹挟。那么自营产品的开发及品牌建设至关重要。
目前自营产品已提升到东方甄选的三大战略之一。公开数据显示，截至今年4月，仅抖音渠道，东方甄选店铺的累计销量为9887.7万，接近1亿单大关。东方甄选自营产品数量已超过400款。
东方甄选自营产品的发展离不开其在多渠道的布局，包括淘宝、小红书、东方甄选自营APP，近期东方甄选还入驻了拼多多、视频号。
可以预见的是，东方甄选在即时零售的布局亦能为自营产品打开新渠道。尤其是那些对时效性要求较高的农产品，小时达将进一步助推其销量增长。
不过这终归只是理想化的状态。即时零售市场竞争激烈，东方甄选要走的并不是一条康庄大道，未来势必要面临更多的挑战。
东方甄选小时达目前主要依赖于第三方物流，在服务质量、成本控制等方面仍会有一定风险。即时零售前置仓太烧钱已经是行业共识。
从外部来看，即时零售赛道中的大厂竞争非常激烈，东方甄选要吃到蛋糕并不容易。目前美团、饿了么、京东三家巨头占据了大部分的市场份额，新玩家抖音更是跃跃欲试。
其中，美团居于领先地位，不管是骑手资源，还是履约能力，美团都已经构建起了护城河。“外卖买万物”的模式进一步助推美团在即时零售方面的用户心智培养。
财报显示，2023年，美团即时配送订单数达218.9亿笔，同比增长23.9%。
京东零售方面已经定下了2024年的三大必赢之战，即时零售就是其中之一。
饿了么最近也迎来了新的管理团队，并召开了百人团会议。该会议确定两条新赛道：要做符合饿了么特色的即时零售，以及面向市场价值延展的即时物流网络。
另外，抖音今年1月连发6条和即时零售有关的规则，加大力度推动即时零售规范化发展。
值得一提的是，东方甄选小时达此次仅上线了抖音平台，并未在自营APP布局。而抖音平台已经有不少商家布局小时达直播间，例如永辉超市小时达、名创优品小时达、叮咚小时代、切果now小时达、山姆会员超市代购小时达等。
图源：抖音APP
综合来看，当前东方甄选可谓是内忧外患，顶着重压上线的小时达新业务如果能一炮而红，或能在很大程度上提振市场信心。
能否取得进展，还是要看东方甄选小时达能带来多少的差异化优势，能否在竞争中博得一方天地。
同时，自营产品全网多渠道运营，背后的投入和收益能否成正比，对于东方甄选来说仍然是不小的挑战。
新快报讯 3月2日，东莞市松山湖第二届党建引领基层社会治理公益创投大赛在月荷湖公园启动，引来不少上届参赛团队持续关注。从纠纷调解、应急救援，到长者服务、环境保护……去年，一场覆盖松山湖四大片区、持续半年的公益创 时间荏苒，不知不觉就过完了元宵，时间推移到了24年的3月，三月上映了不少的新作品。有台湾倾力打造的“新大作”《周处除三害》，靠着高燃又热血且正义的剧情，还有不一样的阮经天，《周处除三害》的票房非常惊艳，大有力压“春节 今年全国两会，全国人大代表、广东省破产管理人协会会长、浩天律师事务所合伙人会议主席朱征夫带来了《把粤港澳大湾区打造成世界级企业重整中心的建议》《关于推行“身份证电子邮箱”送达方式 切实解决送达难问题的建 21世纪经济报道记者王峰 北京报道 当前，不少中小学“课间十分钟消失”，十分不利于学生身心健康发展。全国政协委员、民革中央委员、上海新纪元教育集团董事长陈伟志发现，从现实情况看， 2024年3月8日（星期五）上午9时，十四届全国人大二次会议第二次全体会议将在人民大会堂举行。 记者可凭会议制发的记者证件提前90分钟起，从人民大会堂东门南侧第一个门经安检入场，凭二楼记者证件在大礼堂二楼前三、五、七区“ 南方财经全媒体见习记者吴佳楠 北京报道当前，世界经济循环格局深度调整，新质生产力成为重塑全球竞争新优势的关键着力点。2023年中央经济工作会议强调“要以颠覆性技术和前沿技术催 。本文链接：俞敏洪急了，东方甄选上线小时达，主播亲自直播送货http://www.sushuapos.com/show-1-10251-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 中共中央办公厅 国务院办公厅关于加强社区工作者队伍建设的意见
下一篇： 董宇辉坐稳抖音一哥，但与辉同行他说了不算