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数看湾企200秒｜中国企业进入美国客厅，TCL如何逐鹿国际彩电高端市场？

2024-03-29 17:13:13 来源：

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2024年初，

有千万粉丝的加拿大科技博主Linus

从中国运了台115英寸的电视到美国。

随后他在Youtube上发了一支开箱视频，

收获了数百万的播放量，

无数观众为这台兼具超大尺寸与超高清画质的电视惊呼。

它，出自广东惠州企业TCL之手，

是全球最大尺寸的QD-Mini LED电视，

长2.56米，宽1.43米，

立起来的话比一般单元房的门还高。

不是别墅和大平层的话，

普通人的客厅还可能放不下。

更令人震惊的是，

这台电视售价约8万元，

而三星相近尺寸的Micro LED电视卖100万，

贵了10倍不止。

这不是TCL第一次在国际上吸睛。

2023年，

TCL的消费电子和家电产品的营收超过1200亿元

约70%都来自海外市场。

同年，

TCL电视全球出货量达到2526万台，

在所有彩电品牌中排行第二，

仅次于三星，

在高端的Mini LED领域市占率则达50.9%，

已经远超日韩品牌。

从开市客、山姆等连锁商超，

到“超级碗”的直播巨幕，

再到拉斯维加斯的“巨型球”上，

TCL都有着满满的存在感。

不止出海成功，

TCL还走上了一条高端之路，

扭转了人们对中国企业靠低端取胜的刻板印象。

据TCL创始人李东生介绍，

TCL在美国市场销量最大的品种是98英寸的电视机，

占美国市场份额的60%。

许多国外消费者愈发认可中国家电的品质。

而TCL之所以要赴海外、冲高端，

其实也是受电视行业的境况决定。

在手机、平板普及的时代，

家用电视逐渐式微。

奥维云网数据显示，

中国彩电市场零售规模已达到十年来最低水平。

屏幕前的你，

还记得上一次开电视是什么时候吗？

电视行业又卷又不景气，

中国的面板企业也一度产能过剩。

对此，面临巨大营收压力的TCL很头疼，

除了搞出海，

还要拼技术。

如今TCL已经不管自己的产品叫电视，

而是叫“智屏”，

即智能化的屏幕。

而智能离不开技术的支持。

近年来，TCL在研发上的投入不菲。

这为TCL带来了数以万计的专利数量。

2022年一年间，

TCL就产出了2.57万件专利，

在中国企业500强中排名第七。

TCL旗下的半导体显示企业TCL华星光电

如今不仅是全球LCD电视面板巨头，

也是行业里的技术大咖。

比如TCL电视的115英寸完整大屏，

就是TCL华星生产的。

其他品牌要生产这么大的电视，

目前只能找华星代工，

或者采用拼接屏的方式，

但就会产生漏光的问题。

从2023年业绩预告来看，

得益于大尺寸高端化策略，

TCL科技的净利同比暴增704%-857%。

还值得一提的是，

不只在“老三样”出海潮中占据C位，

TCL还进军“光伏”这一外贸“新三样”，

打造出了第二增长曲线。

目前，TCL的光伏产品已经销往中亚、南美，

还加速出口欧洲市场。

可以说，

这家生在大湾区、长在大湾区的科技企业，

已然是中国出海企业的代表之一。

它跟随着全球化的脚步，

让优质的“湾区制造”进入亿万人的家庭。

出品：南财国际传播中心 21新媒体中心创意互动中心

策划统筹：于晓娜丁青云

内容统筹：谭婷张楠

责任编辑：黄欣然

执行统筹：黄欣然

设计统筹：林军明

视频统筹：白宇航

监制：施诗

英文翻译&配音：李莹亮

海外运营监制: 黄燕淑

海外运营内容统筹: 黄子豪

运营支持：曾静娇

审校：孙静芳黄志明

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