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数看湾企200秒｜中国企业进入美国客厅，TCL如何逐鹿国际彩电高端市场？

发布时间: 2024-03-29 17:13:13 来源：

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2024年初，

有千万粉丝的加拿大科技博主Linus

从中国运了台115英寸的电视到美国。

随后他在Youtube上发了一支开箱视频，

收获了数百万的播放量，

无数观众为这台兼具超大尺寸与超高清画质的电视惊呼。

它，出自广东惠州企业TCL之手，

是全球最大尺寸的QD-Mini LED电视，

长2.56米，宽1.43米，

立起来的话比一般单元房的门还高。

不是别墅和大平层的话，

普通人的客厅还可能放不下。

更令人震惊的是，

这台电视售价约8万元，

而三星相近尺寸的Micro LED电视卖100万，

贵了10倍不止。

这不是TCL第一次在国际上吸睛。

2023年，

TCL的消费电子和家电产品的营收超过1200亿元

约70%都来自海外市场。

同年，

TCL电视全球出货量达到2526万台，

在所有彩电品牌中排行第二，

仅次于三星，

在高端的Mini LED领域市占率则达50.9%，

已经远超日韩品牌。

从开市客、山姆等连锁商超，

到“超级碗”的直播巨幕，

再到拉斯维加斯的“巨型球”上，

TCL都有着满满的存在感。

不止出海成功，

TCL还走上了一条高端之路，

扭转了人们对中国企业靠低端取胜的刻板印象。

据TCL创始人李东生介绍，

TCL在美国市场销量最大的品种是98英寸的电视机，

占美国市场份额的60%。

许多国外消费者愈发认可中国家电的品质。

而TCL之所以要赴海外、冲高端，

其实也是受电视行业的境况决定。

在手机、平板普及的时代，

家用电视逐渐式微。

奥维云网数据显示，

中国彩电市场零售规模已达到十年来最低水平。

屏幕前的你，

还记得上一次开电视是什么时候吗？

电视行业又卷又不景气，

中国的面板企业也一度产能过剩。

对此，面临巨大营收压力的TCL很头疼，

除了搞出海，

还要拼技术。

如今TCL已经不管自己的产品叫电视，

而是叫“智屏”，

即智能化的屏幕。

而智能离不开技术的支持。

近年来，TCL在研发上的投入不菲。

这为TCL带来了数以万计的专利数量。

2022年一年间，

TCL就产出了2.57万件专利，

在中国企业500强中排名第七。

TCL旗下的半导体显示企业TCL华星光电

如今不仅是全球LCD电视面板巨头，

也是行业里的技术大咖。

比如TCL电视的115英寸完整大屏，

就是TCL华星生产的。

其他品牌要生产这么大的电视，

目前只能找华星代工，

或者采用拼接屏的方式，

但就会产生漏光的问题。

从2023年业绩预告来看，

得益于大尺寸高端化策略，

TCL科技的净利同比暴增704%-857%。

还值得一提的是，

不只在“老三样”出海潮中占据C位，

TCL还进军“光伏”这一外贸“新三样”，

打造出了第二增长曲线。

目前，TCL的光伏产品已经销往中亚、南美，

还加速出口欧洲市场。

可以说，

这家生在大湾区、长在大湾区的科技企业，

已然是中国出海企业的代表之一。

它跟随着全球化的脚步，

让优质的“湾区制造”进入亿万人的家庭。

出品：南财国际传播中心 21新媒体中心创意互动中心

策划统筹：于晓娜丁青云

内容统筹：谭婷张楠

责任编辑：黄欣然

执行统筹：黄欣然

设计统筹：林军明

视频统筹：白宇航

监制：施诗

英文翻译&配音：李莹亮

海外运营监制: 黄燕淑

海外运营内容统筹: 黄子豪

运营支持：曾静娇

审校：孙静芳黄志明

新快报讯 2月29日，横琴粤澳深度合作区执行委员会主任李伟农在致辞中表示，自2月8日，合作区执委会与省政府横琴办联合发布通告，明确横琴粤澳深度合作区正式封关运行的时间节点以来，各界对合作区封关运行高度关注。李伟农说，新快报讯 3月1日零时，横琴粤澳深度合作区（以下简称“合作区”）货物“一线”放开、“二线”管住，人员进出高度便利分线管理封关运行正式实施，这是合作区实施高水平制度型开放的重大探索，将进一步丰富“一国两制”实践，有力推来源：新华社微博南方财经全媒体记者张雅婷广州报道国务院总理李强3月5日在政府工作报告中指出，努力建设人民满意的法治政府、创新政府、廉洁政府和服务型政府，全面履行好政府职责。在全面提高行政效南方财经全媒体记者梁施婷今年汕头提出“工商并举”的发展思路，谋求在新一轮经济发展中抢得先机。全国政协委员、广东省工商联常委、中怡国际控股有限公司主席周厚立对此在今年全国两几乎所有成功的品牌，都有一句超级广告语。比如，高奢珠宝品牌戴尔比斯的“钻石恒久远，一颗永留传”；中国饮料龙头农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”；凉茶领导者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法国白兰地酒人头马XO 。

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