21世纪经济报道记者 李果 成都报道
当前，首发经济正成为激活消费潜能、重构产业生态的新动能。从首店经济到首发经济，这一新经济形态如何通过产品创新、模式试水和标杆引领撬动消费升级？在全球化竞争与内需扩容的双重背景下，地方政府和企业如何借力首发经济抢占市场先机？
围绕这一议题，国研新经济研究院创始院长、《首发经济：中国消费变革新驱动》作者朱克力在接受21世纪经济报道记者专访时指出，首发经济已从单一“首店”场景向全链条创新跃迁，其核心在于以“三化”驱动供需适配。他提出，城市的竞争力不仅取决于首发活动的短期流量，更需与本地产业链深度绑定。
企业是推动首发经济最关键的力量
《21世纪》：如何定义首发经济？
朱克力：我认为首发经济是一种创新驱动的经济模式，涵盖企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动。从发展历程来看，其始于“首店经济”，随着市场的发展逐渐向更多品类、更大范围、更广空间拓展。首发经济的核心在于创新，通过提供新颖的产品和服务激发消费者的购买欲望，进而扩大消费需求。同时，企业借助首发活动建立和提升品牌形象，增强市场竞争力。首发经济还具备“三化”特征：一是细节化创新，强调在供应链管理、技术应用、市场运营等环节细致创新；二是试点化试验，通过小规模试验验证市场接受度，降低试错成本；三是标杆化引领，凭借具有代表性的事件或产品引领行业发展方向，带动区域协同产业联动。
《21世纪》：从重视首店经济到重视首发经济，这与当下的经济发展情况有怎样的联系？
朱克力：首发经济概念源于2005年国际连锁品牌在中国开设首店，后经发展在2020年正式成为新经济形态之一。当下重视首发经济，是因为它契合了中国经济发展的需求。在全球经济增长乏力，传统增长模式受限的背景下，中国正构建双循环新发展格局，着力扩大内需。我认为，首发经济能精准把握消费者对新鲜事物的追求，通过推出新产品、新服务满足其个性化、多样化需求，激发消费活力。它还是企业创新发展的重要平台，企业可借此获得市场先发优势，验证产品和商业模式，优化创新收益。从城市发展角度，能提升城市商业活力和国际影响力，吸引品牌和资源集聚，带动相关产业升级。此外，首发经济有助于推动中国在全球产业链和价值链中地位的提升，促进国内外品牌交流合作 。
《21世纪》：首发经济的主体包含哪些？哪些主体是实现首发经济最关键的力量？
朱克力：首发经济的主体包含企业、消费者和政府。企业是首发经济的核心推动者，通过不断创新，推出新产品、新服务和新模式，如华为推出折叠屏手机引领行业潮流，特斯拉在新能源汽车领域持续创新。企业的创新能力和市场敏锐度决定了首发经济的活力与竞争力。消费者是首发经济的需求端，他们对新鲜事物的追求和购买行为为首发经济提供了市场动力。随着消费观念升级，消费者对个性化、品质化产品的需求愈发强烈，推动企业不断创新。政府则在首发经济中起到引导和支持作用，通过出台相关政策为首发经济创造良好的发展环境，降低企业创新风险。这三个主体相互作用，共同推动首发经济发展，企业是最关键的力量，因为其创新成果直接决定了首发经济的内容和质量，但消费者和政府的作用也不可或缺，共同构成了首发经济发展的生态体系。
《21世纪》：从对企业发展的推动作用看，哪些类型的首发经济带来的实际效果最明显？
朱克力：首先是技术创新驱动型。像华为推出折叠屏手机，凭借先进技术引领行业潮流，迅速吸引大量消费者，提升了品牌的市场竞争力和行业地位。通过技术创新，企业能为消费者提供更具创新性和实用性的产品，满足其对高品质生活的追求。其次是商业模式创新型，例如星巴克推出Early Bird闹铃App，改变传统运营模式，提升用户参与感和忠诚度。这种创新能优化企业的运营流程，提高用户体验，为企业创造新的盈利点。再者是文化与品牌融合型，如故宫文创将传统文化元素融入产品，赋予品牌深厚文化内涵，吸引消费者购买，既传播了文化，又提升了品牌价值。这三种类型的首发经济，通过不同方式为企业带来了显著的效果，助力企业在市场中脱颖而出。而单纯追求新品发布数量，缺乏创新和市场针对性，难以达到首发经济的真正效果，因为首发经济的核心在于创新和满足市场需求。
首发经济要与本地产业链深度融合
《21世纪》：首发经济的竞争力与地方综合实力关系密切，是否综合实力越强的地区，其首发经济的发展潜力越强？
朱克力：通常情况下，综合实力越强的地区，首发经济发展潜力越大。这些地区的产业基础雄厚，拥有完整产业链和多样化产业类型，能为首发经济提供丰富的产品和服务来源。如上海、北京等地，不仅有发达的制造业，还有繁荣的服务业，为各类首发活动提供了坚实支撑。这些地区人才资源丰富，吸引大量高素质专业人才，为企业创新和首发经济发展提供了智力支持。强大的研发能力也是关键因素，高校和科研机构众多，能推动技术创新，使首发产品更具竞争力。综合实力强的地区往往拥有完善的基础设施和良好的营商环境，便于企业开展首发活动，吸引品牌和消费者。
《21世纪》：对于经济欠发达地区，首发经济能否帮助其更好发展？能否举例说明？
朱克力：经济欠发达地区也可以借助首发经济实现更好发展。比如云南丽江，它是具有丰富历史文化和自然风光的地区。丽江通过挖掘这些特色资源，举办“丽江文创节”，推出具有当地特色的文创产品，如以纳西族文化为主题的手工刺绣、民族服饰等。这些文创产品的首发，不仅展示了地方文化魅力，还吸引了大量游客购买，带动了当地文创产业的发展。同时，也促进了旅游、餐饮、住宿等相关产业的繁荣，为当地经济注入新活力。还有一些农产品资源丰富的县域，通过首发特色农产品，如举办有机农产品首发活动，将农产品与电商平台结合，拓展了销售渠道，增加了农民收入，推动了农村经济发展。因此经济欠发达地区虽在资源、市场等方面存在劣势，可利用自身独特的资源，发展特色首发经济，实现差异化竞争，促进产业升级和经济增长。
《21世纪》：从国外实践看，哪些城市或企业通过重视首发经济取得好的成效？
朱克力：在国外，许多城市和企业通过重视首发经济收获显著成果。以纽约为例，作为国际时尚之都，它拥有丰富的时尚资源和强大的消费市场。众多国际知名时尚品牌选择在纽约举办新品发布会，如每年的纽约时装周，汇聚全球顶尖时尚品牌和设计师，展示最新的时尚潮流和设计理念。这些首发活动吸引了全球时尚界目光，带动服装制造、时尚媒体、模特经纪等相关产业发展，进一步巩固了纽约在时尚领域的地位，提升了城市商业活力和国际影响力。企业方面，苹果公司是典型代表，其每一次新品首发都备受全球关注，通过创新的产品设计、强大的营销手段，为苹果公司带来巨额销售额的同时，也提升了品牌忠诚度和市场竞争力，使其在全球智能手机和电子产品市场中始终保持领先地位。
《21世纪》：对于首发经济而言，哪一环节最为关键？一座城市仅仅作为某项消费品的首次发布平台，能否对城市经济发展带来真正作用？
朱克力：对于首发经济而言，很难简单判定某一个环节最为关键，各个环节相辅相成，共同推动其发展。从产品研发、市场推广到消费反馈，每一个环节都至关重要。研发环节决定了首发产品的创新性和竞争力；市场推广环节影响产品的曝光度和市场接受度；消费反馈环节则有助于企业优化后续产品和服务。
一座城市仅作为某项消费品的首次发布平台，对城市经济发展能起到一定作用，但这种作用的大小取决于多种因素。
一方面，首发活动能带来短期的经济刺激，吸引消费者和媒体关注，提升城市的知名度和商业活跃度。例如，国际知名品牌选择在某城市举办新品首发，会吸引大量消费者前往，带动当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，增加就业机会和经济收入。还可能吸引其他品牌和企业的关注，为城市后续的经济合作和发展创造机会。
另一方面，如果城市仅仅是一次性的发布平台，缺乏与本地产业的深度融合和长期规划，这种作用可能较为有限。要让首发经济对城市经济产生持续且显著的推动作用，城市需要充分利用首发活动的契机，加强与企业的合作，促进本地产业的升级和创新。可以借助首发产品的技术和理念，推动本地相关产业的发展；通过首发活动吸引人才和投资，完善城市的产业生态。城市还应注重提升自身的综合服务能力，包括基础设施建设、营商环境优化等，为首发经济持续发展提供良好支撑。
《21世纪》：首发经济已经获得越来越多城市的重视，并着手研究和出台相关的激励政策。您认为，城市应从哪些方面着手设计这一政策的适用范围？
朱克力：城市设计首发经济激励政策适用范围时，可从以下方面着手。在企业层面，对于引入具有国际影响力品牌首店、举办高规格首发活动的企业给予激励，以鼓励企业积极参与首发经济，提升城市商业的国际化水平和吸引力。对首发经济相关创新企业，尤其是在技术创新、商业模式创新方面表现突出的，给予资金支持和税收优惠，促进企业创新发展。在产业领域，针对科技、文化创意、高端制造等重点发展产业的首发项目加大激励力度，推动产业升级。在项目类型上，不仅涵盖产品首发，还包括新业态、新模式的首发试验，像新兴的共享经济、线上线下融合的新零售模式等，鼓励企业探索创新商业模式。同时，对能够带动产业链协同发展的首发项目给予激励，促进产业生态的完善，还可考虑对在首发经济中积极推动品牌建设、提升城市形象的企业和项目进行激励，全面推动首发经济繁荣发展。
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