网红经纪机构不能唯流量
张倩
流量固然重要，但“唯流量”不可取。MCN机构可能会忽视内容品质和用户价值建设等核心竞争力，错过多元化的商业模式。
日前，四川“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红直播带货案一审宣判，涉及多名网红和MCN公司负责人，他们因虚假宣传和销售伪劣产品被判刑。近年来，某些MCN机构通过摆拍、造谣、编造剧本等方式追流量博眼球，备受争议。
MCN机构，实际上是网红经纪公司，其主要功能是为内容创作者提供全方位的创作指导和流量扶持，同时为广告主定制合适的推广策略，实现广告效果最大化。得益于庞大的市场规模和多形态的互联网平台发展，MCN机构近年来在各大平台迅速扩张。部分MCN机构被流量带来的超额收益冲昏了头脑，有意无意忽视了价值导向和社会责任，甚至越过道德底线。这种“唯流量”的经营模式不仅无益于网红达人的长远职业发展，也损害了整个网络媒体行业的健康生态。
不可否认，流量是数字媒体的命脉，不同量级的流量带来的广告收入、粉丝变现等经济效益差距巨大。MCN机构的商业模式也决定了流量会成为衡量从业人员潜在收入的重要指标。但是，公序良俗甚至法律底线不容挑战。近年来，劣迹网红被全网封禁传达了一个重要信号：触碰底线的网红即使受关注也不再具有商业价值，内容行业的大船已驶向高质量发展方向，“唯流量”思维已时过境迁。
数字媒体的生存和发展离不开用户的支持和认可。MCN机构以流量为尺，一方面，可能会忽视内容品质和用户价值建设等核心竞争力。当机构运营重心放在追求数字数据上而忽视用户体验和用户需求时，将最终导致用户流失。另一方面，可能会错过多元化的商业模式。目前，内容行业经过井喷式增长，MCN机构已进入数量相对稳定、小步快跑的阶段。大多数机构开始寻求构建新的增长曲线，包括以内容运营带动整合营销、直播带货带动供应链业务、海外业务的拓展等，行业都在积极寻找可持续的增长模式以降低对流量的依赖，提升盈利能力和商业韧性。在这种情况下，只有平衡好内容与运营，才能实现可持续发展，达到社会效益和经济效益双赢。
整治MCN机构“唯流量”乱象，相关平台应完善相关管理制度。对于多次出现违规行为的MCN机构，平台应采取暂停权限、限制提供服务、入驻清退等处置措施，从长远看还应优化算法推荐机制，让优质内容得到更多曝光。监管部门应健全行业规范，对违反规定的MCN机构进行惩戒，逐步提高行业门槛。
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