最严新规将至 微短剧集体挤水分
“上线8天，流水破亿。”2023年8月，小程序短剧《无双》成为现象级爆款，也成为微短剧最具代表性的“造富神话”之一。时隔9个月，谈及当时铺天盖地的造富传闻，《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛仍略显激动，“就是这种夸大的传言，既影响了整个行业的健康发展，也误导了很多投资人”。对北京商报记者回忆起这番情景的时候，距离微短剧“备案新规”提到的“6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播”还有三天。李涛感慨，目前微短剧市场已经呈现出过饱和状态，审核备案一定是行业向正规、绿色、健康发展的关键信号。
“持证上岗”
微短剧“最严新规”之下，平台也相继出手，连日来，抖音、快手、微信纷纷公布微短剧备案细则。以微信平台为例，其中提到，从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。已通过审查的剧如需变更，需符合规定或提交申请。
今年4月，一份《关于微短剧备案最新工作提示》(以下简称“备案提示”)的新规流传网络，引发微短剧行业“地震”。内容显示，按照国家广播电视总局最新通知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
具体而言，不同微短剧按总投资额度被分为三类，采取分类分层审核：投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万―100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。
虽然这一消息未被官方确认，但从地方进展来看，基本属实。比如广西广播电视局曾在《注意！广西网络微短剧备案管理工作有调整》一文中详细介绍了重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧申报备案的具体情况，不同类别微短剧对应不同格式的备案号。
聚焦在30万元以下的“其他微短剧”类别，微信、抖音、快手的动作，也可以看做是这一新规的“续作”。“国家下发政策之后，海南跟进相对较早，其他地方略晚一些，我们也正处于不断熟悉和学习新规的过程中”，一位微短剧头部企业相关负责人称，目前其业务部门正在加紧推进落实备案情况。
李涛认为，备案更多是平台方需要负起的责任，丰行文化更多聚焦在微短剧的制作方面，有相应的第三方合作伙伴辅助他们完成在平台上的备案工作。
以微短剧赛道头部企业之一的九州文化为例，其官网展示的微短剧超过150部，其中3部剧集无法打开，《爱上来自星星的你》可以打开但未显示备案号，其他均已显示备案号。对于公司项目的备案情况等问题，北京商报记者尝试联系九州文化，但截至发稿对方未通过验证。
李涛则提到，新规意味着未来内容可以实现前置备案，间接规避了播出平台方在内容上可能出现的“因噎废食”，因此能进一步扩大拍摄题材范围，有助于做正经内容的团队更加健康向上地发展。
从草莽到有序
凭借着跌宕的情节、高频的反转、密集的爽点，2023年，塑造了诸多造富神话的微短剧异军突起，成为最大的行业黑马。《2023―2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。
不过狂奔的微短剧也不可避免地经历野蛮生长阶段。例如2023年底，因为渲染极端复仇等情况，微短剧《黑莲花上位手册》就曾被全网下架。
而在消费模式上，微短剧也屡屡成为重灾区。一位消费者向北京商报记者反映，一个影视小程序的会员充值页面显示，价值298元最高规格的“终身会员”，可以永久免费看全部新片，但消费后有些剧集却无法观看。
一番查找后该消费者发现，协议中一条消息显示，“期限性充值仅可观看开通当日之前的剧集，开通之后新上架剧集不属于观看范围。如需观看新增剧集，可以使用金币进行解锁”。
对于微短剧乱象，监管已多次出手。去年底的数据显示，自2022年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部微短剧，有效净化了行业生态。
近期，针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，广电总局有关部门也启动专项治理，进一步加强规范管理。比如组织头部小程序主体和分发平台，全面排查当前尚未解决的用户退费申请，应退尽退、逐一解决等。
“草莽阶段，大家争相涌入，势必会出现泥沙俱下的情况。国家引导、市场要求以及用户对精品内容的追求等，也一定会倒逼整个行业迭代升级”，上述微短剧头部企业相关负责人如此说道。
造富神话去泡沫
监管的频频出手，也是微短剧行业去泡沫、灭虚火的印证。
“微短剧2021年出现，2022年进入高速发展，2023年爆发，但2024年，从同行间的交流来看，我们普遍认为目前市场已经呈现出供过于求的过饱和状态，如果按照目前情况发展，一些没有作出成绩的平台方以及制作方今年可能被‘洗牌’”，李涛说，一些中腰部以下的平台公司已经出现了类似的苗头，比如经营出现困难。
造富的神话可能是这股行业虚火最直接的来源。“所有人都在炒‘《无双》8天1个亿’，但这就像是中彩票，到现在行业每个月要上线1000部左右的短剧，发展三年也就只出现过一部《无双》”，感慨的最后，李涛说，“都说我挣了一个亿，如果真是如此，我早就躺平了，何必这么辛苦”。
李涛举例称，现在行业一个月上线1000部微短剧，不赔钱的可能只有100部，在这100部中，能挣钱的可能也就只有50部，大部分都是亏钱陪跑的。
2024年初，《我在八零年代当后妈》等剧集的爆火再度接力，有消息称，这部微短剧拍摄仅耗时10天，后期投入约8万元，上线当日充值却超过2000万元。
其背后的点众科技，也一度因此走上风口浪尖，炒热了“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”的话题。对于剧集项目备案情况及后续发展计划等问题，北京商报记者尝试联系点众科技，但电话未有人接听。
根据公开报道，点众科技执行总裁李江曾提到，2022年9月，点众科技每月充值金额大概在1000万元。2023年1月充值收入达到3000万―4000万元。“虽然不断在增长，但是依然在亏损。”
上述微短剧头部企业相关负责人提到，从制作方的角度来说，微短剧很难称得上是暴利，因为考虑到前期的制作、投放以及精品化升级等环节，再加上班底投入、内容成本的增加，都决定了“暴富”几乎是不可能的。
“很多人只能看到短剧的充值流水很高，但这并不代表这些都能落到自己的口袋，就像营业额不等于利润。而且如果内容不够吸引人，单靠投流也不一定能支撑得起剧集的流水，谁都想同时达到叫好与叫座，但很多时候这两者并不能完全同步获得”，上述相关负责人如此说道。
时至今日，全行业可能都想再造一个“无双”，但就像李涛说的，内容、制作、投流等多个方面的绝佳配合才可能出现一个爆款，而现实情况却是天时地利人和的同时出现往往难上加难，“更何况这其中还有一定的‘玄学’在”。
北京商报记者 杨月涵
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