知名品牌又被卖了，中国首店一件T恤曾被炒到1500元
每经编辑 卢祥勇
潮流品牌Supreme又被卖了。
7月17日，雷朋母公司、意大利眼镜集团EssilorLuxottica(依视路陆逊梯卡)宣布作价15亿美元(约合108亿人民币)从Vans母公司威富集团手中全资收购Supreme，后者于2020年以21亿美元收购该品牌。
不到四年缩水6亿美元
Supreme成立于1994年，由英国人Jame Jebbia在美国纽约创立，后受许多滑板好手和街头艺术家追捧，逐渐成为街头潮流。同时，超大的红底白字的Supreme Logo，加上口碑相传及限量发售的营销方式，Supreme很快风靡潮流圈。
当地时间7月17日，视力保健和眼镜制造企业EssilorLuxottica和北面母公司威富集团宣布，双方已达成最终协议，依视路陆逊梯卡以15亿美元现金从威富集团手中收购Supreme品牌。交易预计将于2024年底完成，但需满足一定的成交条件并获得监管部门批准。
威富集团在2020年年底以21亿美元收购Supreme，但其于2017年被凯雷投资集团收购时的估值仅为10亿美元。
威富集团是一家125年历史的服装巨无霸，是全球最大的成衣上市公司之一，旗下知名品牌众多，包括这两年爆火的北面羽绒服The North Face、板鞋界的网红Vans、工装品牌Dickies、“大黄靴”生产商Timberland、背包品牌JanSport和户外运动品牌Icebreaker等品牌。
2020年底高价将Supreme收入麾下后，威富集团也表达了野心，定下该品牌在2022财年收入达6亿美元的目标，然而并未达成。
2023年6月，威富集团首次披露Supreme的业绩数据。2023财年(截至2023年3月底的12个月)Supreme营收和利润遭遇双重打击，收入同比减少7%至5.23亿美元，2022财年约为5.62亿美元，均低于6亿美元；净利润也大跌21%至6480万美元。
在最新的2024财年全年年报中，威富并未单独披露Supreme单个品牌的业绩。
整体来看，威富集团已连续七个季度营收同比下滑。2023财年收入同比下滑2%至116亿美元，净利润降超九成至1.2亿美元。2024财年收入同比下滑近10%至105亿美元，净亏损超9亿美元，同比由盈转亏。
至于EssilorLuxottica(依视路陆逊梯卡)，它拥有近170年历史，由依视路与陆逊梯卡两家企业合并而成，集团旗下拥有雷朋、欧克利等知名眼镜品牌，以及万里路和全视线等镜片品牌。
EssilorLuxottica CEO Francesco Milleri在声明中表示，Supreme在该集团中将作为创意和标志性的存在，它将拥有自己的独特地位，并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。
数据显示，EssilorLuxottica去年销售额增长3.7%至253.95亿欧元，按固定汇率计算增长7.1%，调整后营业利润率达到16.5%。在中国和巴西市场的推动下，该集团第四季度销售收入增长2.4%达到62.5亿欧元。
潮牌不潮了？
目前Supreme在全球拥有17家店铺。今年3月23日，Supreme中国首店在上海正式营业。开业首日，门店在外架设起围栏，只有在之前的预约系统里中签，才能获得进店选购的资格。
据中国商报报道，开业前几日，上海限定系列成为店内最抢手的一批商品。在官方售价中，上海限定款式的box logo T恤衫和连帽卫衣售价分别为525元、1750元，另一件胸前印有“SHANGHAI”拼音的蓝色卫衣售价则为1650元。开业仅两天半，这些商品已全部售罄。
值得注意的是，Supreme开设国内首店、推出城市限定款，让不少代购甚至黄牛找到了商机。有在现场的消费者称，开业首日，如果拿着“上海限定三件套”走出门店，立刻会有人问是否愿意以单品原价2至3倍的价格转卖。在社交平台和二手平台上，求购上海限定款单品的粉丝开出的价格也大多为一件T恤1500元左右、一件卫衣2500元左右。
中国商报报道称，Supreme上海店的商品定价在全球所有门店中“最贵”，比东京店高出将近1/3，比纽约、伦敦店高出更多。有些海外代购在二手平台上发布的单品价格，甚至比上海店的售价低。
据界面新闻报道，街头潮流在2020年年底已经颓势尽显。而威富集团也没能为Supreme定下明确的发展路线，它既想通过放开限购和举办奢侈派对的方式来提升大众影响力，但又在门店扩张上迟迟没有动作。社交媒体让品牌的动向得以在不同市场同频传播，信息差被磨平，Supreme来到上海开店之前，中国消费者早已感知到过气形象。
界面新闻报道还称，此前街头潮流大热，Off-White、Vetements、Supreme和A-Cold-Wall等潮流品牌都奔着奢侈品的定位去运营，二手产品的售价有时比一手货高上几倍。这是为何当时许多潮牌估值能快速增长的原因，但如今越发审慎的消费者开始拒绝购买这类实际情况里处于中等定位的品牌。
潮牌Off-White曾在2019年登上全球热门时尚品牌榜首。2022年却先后关闭了上海、成都、西安的4家门店，2023年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺。
就在上月，“潮牌Champion为什么不火了”的话题冲上热搜。据媒体报道，运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group(简称ABG)，根据品牌表现，最终交易价值或达15亿美元(约合人民币108亿元)。该交易预计于今年下半年完成。
每日经济新闻综合自澎湃新闻、界面新闻、中国商报、极目新闻
公安部：开展整治“飙车炸街”专项行动，去年查处案件7.4万起 中新网1月11日电 据公安部网站消息，2023年，全国公安交管部门持续强化违法犯罪打击整治和问题隐患治理，不断深化便民利企改革，推动公安交管服务迈上新台阶 中新经纬2月19日电 (熊思怡)19日24时，国内成品油新一轮调价窗口将开启。机构普遍预计，本次成品油零售限价调整将搁浅。 本周期横跨春节假期前后，原油市场整体偏强运行。截至上周五(当地时间2月16日)收盘，WTI 3月原 中新网2月18日电 海安应急管理微信公众号发布情况通报，2024年2月18日2时11分，海安经济技术开发区亚太轻合金(南通)科技股份有限公司车间内生产铝棒的铸造井区域发生爆炸。截至目前，共造成3人死亡，2人失联，搜救和善后工 近日，中共中央印发了修订后的《中国共产党巡视工作条例》（以下简称《条例》），并发出通知，要求各地区各部门认真遵照执行。通知指出，《条例》坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近 新华社记者高敬“前不久，生态环境部和有关部门印发了指导意见，进一步推进农村生活污水治理。在这份文件中，我们去年提出的科学统筹规划、强化资金投入等建议，都有所体现。”近日，全国人大代表、四川省宣汉 中新经纬2月23日电 题：马面裙脱销背后，品牌价值尚待深挖 作者 李杰 中新经纬特约专家、山东工艺美术学院服装学院院长 近年来，汉服消费愈加火热，特别是这个春节里马面裙再次火爆出圈，无疑带动了一轮文化消费热。 。本文链接：知名品牌又被卖了，中国首店一件T恤曾被炒到1500元http://www.sushuapos.com/show-5-22299-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 欧洲最大锂矿项目解绑有望！塞尔维亚承诺优先向欧盟供应锂资源
下一篇： 国家能源局：推进频繁停电问题整治