“体育+旅游”激发消费新活力
臧梦雅
如今，越来越多的人热衷于“体育旅游”。作为体育产业和旅游产业融合发展的全新业态，这种休闲新方式已经成为推动我国经济高质量发展、展示城市形象的重要窗口。
“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”……对游客来说，“体育旅游”既能享受运动的乐趣，又能拓展社交、开阔视野，无疑是一种提升幸福感和获得感的“多赢”选择。
相较于“文化+旅游”消费，“体育+旅游”更加突出强健体魄、磨炼意志、亲近自然等特点。在大众健康意识持续增强、旅游消费日趋生活化的背景下，好处多多的“体育+旅游”自然能赢得更多消费群体的青睐。
体育与旅游联合，带动了赛事举办地周边住宿、餐饮等消费，催生了火热的“体育旅游”经济。以江苏省苏州市为例，2023年举办了苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，吸引近10万名观众现场观赛，票房总收入3400万元，带来直接经济效益3.79亿元、间接经济效益8.85亿元，凸显出“体育+旅游”已成为拉动城市经济发展的新引擎。
在广袤的乡村，体育赛事和文旅的融合，同样释放出巨大的经济效益，赋能产业和乡村振兴。其中最“出圈”的当数贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县、榕江县举办的“村BA”“村超”赛事，不仅成功塑造了新型县域文化品牌，还让当地经济实现了赶超突围。
顺应时代需要，各地区应以体育赛事为契机，进一步做好“赛事+”“体育+旅游”文章，整合文旅资源、推出特色活动，促使体育赛事流量变成“体育旅游”融合发展增量。
要立足地区实际，结合区位特征或地方体育产业特色，培育赛事活动品牌，着力提升体育旅游产品供给。在进行体育旅游产品设计时，不妨围绕参与人群的偏好和需求，量身定制与其相匹配的旅游路线、消费产品。比如，针对各类运动爱好者，要突出相关产品的健身性、运动性；针对青少年群体，可以开发体育训练营、户外研学游等项目。还可以借助其他新型业态，营造更具观赏性、参与性、体验性的体育旅游消费新场景。
国际经验表明，山地户外运动、水上运动、冰雪运动等体育休闲市场主要产业类型，在发展过程中多依赖高质量、高水准的软硬件配套服务。因此，还要注重完善配套设施、加强安全管理，着力提升体育休闲旅游服务质量。
“体育旅游”不断升温，是全民健身、健康中国战略推进到新阶段的表现。要更加努力激发“体育旅游”综合效应，点燃新一轮消费激情。
(中国经济网供稿)
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