中新经纬8月23日电 题：地方文旅如何乘上演艺经济风口？
作者 蒋依依 北京体育大学体育休闲与旅游学院、阿尔伯塔国际休闲体育与旅游学院教授
梁彩荣 北京体育大学体育休闲与旅游学院、阿尔伯塔国际休闲体育与旅游学院博士生
今年夏天，演唱会经济乘风而起。在暑假期间，演唱会更是成为“行走的GDP”，对举办地的经济、旅游乃至社会等多个层面产生了深远影响。地方文旅如何接住演唱会经济带来的“泼天富贵”？
“文旅+演艺”热度提升
根据中国演出协会数据显示，上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)票房收入190.16亿元，同比增长13.24%；观众人数7910.13人次，同比增长27.10%；全国中大型旅游演艺项目场次同比增长26.37%。
“文旅+演艺”结合的模式受到消费者的欢迎，背后有几重因素：
首先是国家政策驱动，提升了旅游演艺发展活力。《“十四五”文化发展规划》《关于促进旅游演艺发展的指导意见》《关于恢复和扩大消费的措施》《国内旅游提升计划(2023―2025年)》等政策指出要大力推动文化和旅游业态融合、产品融合和市场融合，丰富优质旅游供给，提升旅游演艺品质。
其次是消费需求升级，拓宽了旅游演艺市场空间。随着我国经济快速发展和人民生活水平的不断提高，演唱会已成为大众文化娱乐消费市场的重要增长动力。国家统计局数据显示，2023年全国居民人均可支配收入为39218元，人均消费支出26796元，其中教育文化娱乐消费者支出为2904元，比上一年增长17.6%。随着居民文化娱乐活动消费支出不断增长，演唱会作为一种大众娱乐方式，满足了人们对美好生活的向往和高品质文化生活的追求。
再次是明星效应推动，扩大了旅游演艺品牌影响。在互联网时代，明星效应愈发显著，演唱会成为粉丝与偶像互动交流的重要平台，强大的粉丝基础为演唱会带来了巨大的票房保障。艾媒咨询数据显示，有56.7%的受访者受喜爱明星从而观看演唱会。
最后是科学技术赋能，驱动了旅游演艺创新发展。随着大数据、人工智能和XR等技术的广泛应用，它们在演唱会现场为消费者带来了沉浸式视听盛宴。此外，网络直播、短视频等新媒体平台也让演唱会影响力进一步扩大。THE9的“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会利用XR(扩展现实)技术，创造了十余个虚实变幻的舞台场景等，这些场景通过XR技术在不同空间中穿行，为观众提供了沉浸式多维度观看体验。
地方如何做好“文旅+演艺”？
消费者为一场演唱会奔赴一座城，不仅体现对音乐的热爱，更是对城市文旅的深度体验，演唱会的经济效应进一步拉动城市旅游消费、提升城市品牌知名度和促进文化交流与创新。例如，周杰伦在海口为期四天的演唱会共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元。
“演出+旅游”作为文旅融合典型业态，具有较强的示范价值和社会影响效应，是推动文旅市场消费升级的重要内容。据有关数据统计，2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。数据预测显示，我国旅游演艺市场规模在2029年将达到284亿元，市场前景广阔。
未来各地要从强化政策支持、加强基础设施建设和提升旅游服务质量等多方面继续协同发力，持续提升“演出+旅游”服务品质，不断释放文旅消费新活力。
一是要强化地方政府政策支持，创造良好发展环境。政策支持和引导是旅游演艺产业蓬勃发展的重要支撑。一方面，政府应加强对“演艺+旅游”产业的规划与引导，将地方特色文化与旅游演艺相结合，打造独具竞争力的旅游演艺项目；另一方面，政府要注重演艺与旅游的深度融合，加强税收优惠、场地支持和资金补贴等扶持，形成完整的产业链条，实现资源共享。例如，北京市文化和旅游局制定了《北京市演艺服务平台项目资助管理办法》，该办法通过财政专项资金，采取事前评审、事后补贴的方式对符合条件的项目进行资助，旨在支持重点剧目演出、培育多元演出空间，促进演艺创新发展。
二是要加强旅游基础设施建设，提升游客满意度。旅游基础设施建设应采取以游客需求为导向的多维度改进措施，确保设施的功能性、便利性和友好性，这是旅游演艺可持续发展的前提条件。演出城市可以通过完善多级文化设施，不断完善和拓展演出场馆类型和数量，夯实演艺产业发展基础；通过持续推动城市公共空间焕新升级，建立多部门协同合作机制。
三是要切实做好演艺旅游服务，提高旅游服务质量。良好的演艺旅游服务质量和水平，可以提升举办地的吸引力和竞争力，增加游客的重游意愿。同时，对举办地文旅行业的发展和整体经济效益具有促进作用。比如，海口市完善旅游演艺服务的工作中，在多个旅游景点针对演唱会游客提供优惠措施；演出期间通过12345热线，保障游客的观演环境。
四是要善于利用数字技术优势，丰富沉浸式旅游体验。旅游演艺要深入开发旅游数字化体验产品。比如，国家典籍博物馆推出的“永乐长思”国风科幻智慧旅游沉浸式体验新空间，通过光影、声画、表演艺术等手段，生动地再现了《永乐大典》的编纂过程，旅游演艺也可以在实体舞台演出中融入大屏幕投影、3D Mapping、全息投影等数字技术，增强视觉效果，吸引客流并提高游客体验感。(中新经纬APP)
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责任编辑：张芷菡 实习生 刘念
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