营收利润双双下滑，谁在分食耐克的市场
体育竞技赛场上，运动员竞争激烈，而赛场外，各大体育品牌的销售竞争亦同样焦灼。
全球体育用品巨头耐克近期公布的最新业绩显示公司营利双降，而实际上，公司的业绩下滑持续有段时间，销售疲软也拖累了其在资本市场表现。今年以来，耐克的股价已跌去三成左右。
耐克在经历它的黑暗时期。分析人士认为，在过去几年中，耐克过分强调直销战略，而在一定程度上忽视了产品创新，导致其他竞争对手迅速占领了市场，造成耐克的市场份额流失。
另一面，这家巨头丢失的市场份额被它的老对手阿迪达斯、亚瑟士以及这几年新崛起的品牌On昂跑、HOKA ONE ONE等迅速抢占。消费者不是不买运动鞋服，而是有了更多元化的选择。
耐克失色，业绩承压
耐克今年以来一直处于业绩承压状态。10月最新公布的2025财年第一季度财报显示，耐克集团实现营收116亿美元，同比下降10%；净利润为11亿美元，同比下降28%。作为耐克全球第二大市场，大中华区的营收也出现3%的同比下滑。
耐克的震荡已持续有一段时间。今年6月，耐克发布截至2024年5月31日的2024财年第四季度和全年财务业绩。集团第四财季实现营收126.06亿美元，分析师预期128.6亿美元，低于市场预期。2024财年耐克集团实现营收513.62亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%；实现净利57亿美元，同比增12%。可以说，营收和上年基本持平，增长陷入停滞。
发布业绩的同时，耐克下调了全年业绩指引。这也让其股价在当天大跌超过12%。
耐克从去年开始进行战略变革。2023年12月，耐克宣布要在未来三年削减约20亿美元成本。今年2月，耐克集团宣布裁员2%，以精简人员结构并降低运营成本。今年4月，耐克再次传出裁员消息，计划在其全球总部裁减约740名员工。
斯迪富(Stifel)分析师Jim Duffy在其分析报告中表达了对耐克未来增长前景的担忧：“2025财年的业绩指导将增长拐点的前景推迟到2025年，这要求投资者既要看好尚未证实的新款式的成功，又要看清2024年下半年不确定的非必需消费品市场背景，直到2025年下半年势头再次增强。管理层的可信度已经受到严重挑战，而高管层更迭的可能性则为公司未来的发展增添了更多的不确定性。”
竞争对手分食市场
业界分析人士认为，经典系列长期占据耐克产品线的主导地位，已经让消费者感到疲劳，他们开始转向那些能够提供新颖设计和创新理念的其他品牌。
相较于耐克的失色，它原本的竞争对手似乎迎来了风光时刻。
比如阿迪达斯。在经历换帅后，阿迪达斯重回增长轨道。10月29日，公布的三季报显示，阿迪达斯全球营收64.38亿欧元，较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计2024年营收的增长率将达到10%(此前预计：以高个位数的速度增长)，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计：10亿欧元左右)。
“对我们而言，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。” 去年新上任的掌门人，阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“随着阿迪达斯品牌热度持续提升，我们希望继续在所有市场，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接。我们将继续保持这一势头，为未来增长奠定坚实的基础。”
另一家美国运动品牌斯凯奇10月25日发布的2024年第三季度财报显示，报告期内，斯凯奇销售额达23.48亿美元，同比增长15.9%；毛利为12.23亿美元，同比上涨14.1%；净利润同比增长32.9%至1.93亿美元。
此外，新崛起的新兴品牌虽然规模还未能与耐克、阿迪达斯等传统大品牌抗衡，但发展势头同样不容小觑。2009年成立的HOKA ONE ONE于2013年被Deckers Brands(德克斯)收购。母公司日前公布的今年第二季度业绩超过预期，并上调了年度销售预期，原因是需求强劲。该公司第二财季盈利同比增长35%至2.4亿美元，销售额同比增长20%至13.1亿美元，超过预期为12亿美元。德克斯报告称，第二季度Hoka的销售额增长了近35%。
2024年春节档观众满意度调查结果显示：4部影片超85分 中新网北京2月18日电(记者 上官云)记者从中国电影艺术研究中心获悉，中国电影观众满意度调查？2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以 OpenAI首个视频生成模型发布 可用文本生成视频 虚拟与现实已分不清？Sora将带来什么 在2月16日，OpenAI宣布推出全新的生成式人工智能模型“Sora”。据了解，通过文本指令，Sora可以直接输出长达60秒的视频，并且包 新华社记者董瑞丰“基层群众愿不愿意在‘家门口’接受基本医疗服务，关键在于县域医共体牵头医院有没有硬核实力。”去年3月，全国政协委员成岳冲提交了一份提案，深入分析我国县域医共体建设存 “新年刚过，我已经买好了十一旅游的机票” 中新网北京2月23日电(张钰惠)在年初就买好全年的旅行机票，是一种怎样的体验？近日，三亚、哈尔滨等网红城市的天价返程机票引发关注。为了最大程度上避开高价机票，压缩旅 最高法：加强种业知识产权保护 全面落实惩罚性赔偿制度 在国务院新闻办公室2月22日举行的发布会上，最高人民法院知识产权法庭副庭长中林介绍，法庭5年来共受理案由为植物新品种纠纷的案件481件，审结364件，已涵盖了主 加拿大将要求钢铁进口商填报“熔化和浇注国家”信息 中新网多伦多2月22日电 (记者 余瑞冬)加拿大政府要求，从今年11月5日开始，根据加拿大钢铁进口监测计划，钢铁进口商在填写进口报关单时，将需要向加边境服务局报告 。本文链接：营收利润双双下滑，谁在分食耐克的市场http://www.sushuapos.com/show-5-32740-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。