中新经纬12月15日电 题：如何用冰雪文旅打造城市品牌的“金名片”？
作者 蒋依依 中新经纬特约专家、北京体育大学体育休闲与旅游学院教授
陈希 中新经纬特约专家、北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授
近两年来，包括冰雪运动在内的冰雪消费需求集中释放，冰雪经济显著升温。城市如何抓住这一契机，将冰雪文旅打造成独特城市品牌？
冰雪文旅为城市带来发展活力
随着北京冬奥会成功申办举办，包括冰雪体育、冰雪观光等在内的冰雪文旅发展迅速，产品不断丰富、覆盖人群和城市范围进一步扩大。整体而言，冰雪文旅产品可以分为四种类型：一是冰雪运动体验型文旅产品，如滑雪旅游、冰上运动、攀冰、冰凌穿越等。二是冰雪观光休闲类文旅产品，如冰雕雪雕展、冰雪乐园、冰雪小镇、北极村、冰瀑雾凇观光等。三是冰雪体育赛事类文旅产品，此类产品通过举办冰雪赛事吸引广大冰雪运动爱好者、专业运动员前往特定目的地参赛或观赛，如冬奥会、冬运会、国际雪联赛事等。四是冰雪文娱民俗活动类文旅产品，如冰雪嘉年华、国际冰雪节、冰雪过大年等。
冰雪经济为城市发展带来的潜力与活力也被更多的城市挖掘。特别是在东北地区，“冰天雪地也是金山银山”的生态资源优势突出，极易转化为文旅产业发展优势，带来客流、物流、资金流、技术流、信息流，并撬动冰雪产业链整体发展。东北三省的政府部门近两年来均出台了关于冰雪经济发展的相关规划，可以看出对冰雪经济的期待。
在冰雪运动、冰雪旅游方面，东北地区冬季漫长寒冷，冰雪资源丰富，冰雪运动传统深厚，是中国冰雪旅游的一大增长极。黑龙江拥有亚布力滑雪旅游度假区、哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨融创雪世界、中国雪乡、伊春冰雪森林、漠河北极村等极具影响力的冰雪旅游品牌。吉林是新中国滑雪的起源地之一，冰上运动项目更是领跑全国。辽宁则抓住承办2028年第十五届全国冬季运动会的历史契机，大力发展特色冰雪旅游，打造高品质文体旅融合发展示范地。可见，冰雪旅游可以成为文旅产业的“金名片”，在旅游产业发展中占有举足轻重的地位。
城市冰雪文旅还有哪些进步空间？
应当注意的是，目前中国冰雪旅游产业整体发展仍存在不足之处。主要体现在：一是产业发展存在不均衡不充分问题。目前，中国冰雪经济产业基本形成东北、京津冀、新疆“三足鼎立”的发展格局，其他地区受制于冰雪旅游资源本底匮乏，造成空间发展不均衡。另一方面，资源配置与市场需求也呈现空间不对称问题，冰雪资源大省的区位普遍远离南方市场，北方市场跨区域外溢有限。二是同质化问题。大部分冰雪旅游项目都是以滑雪滑冰、嬉冰玩雪、赏雪观光的单一功能呈现，较缺乏多元化、复合型的冰雪旅游产品，且未能突出文化特色。三是季节性问题难以破解。大部分冰雪旅游项目严重依赖雪季气候条件，能够做到四季运营的项目仍属少数。四是传统冰雪文化和现代冰雪文化的结合度欠佳。中国冰雪运动历史悠久，意蕴深厚，但当今大多数冰雪旅游产品的传统文化内涵不够突出。
要发展完善中国冰雪文旅产品，并借助“冰雪”打造各个城市独特的城市品牌，应当重点解决以上问题。具体来看，一是要持续推进冰雪运动“南展西扩东进”战略，从塞北到江南，从西部边陲到东部沿海，积极培育消费市场，实现冰雪运动遍地开花。二是城市要面向大众市场和专业市场分别打造高质量冰雪文旅产品。对于专业市场，采取赛事牵引战略，打造冰雪运动胜地；对于大众市场，应不断拓展产品内容，丰富活动体验，注入特色文化。三是城市要结合自身情况，探索由“冬季”向“四季”转型，开发徒步、户外、露营等产品。四是深入挖掘传统冰雪文化内涵，开发冰雪过大年、冰嬉、狗拉爬犁、寻冰凌、冬捕等旅游产品。
应当注意到，冰雪经济对强化旅游目的地城市品牌形象、提升城市知名度具有重要意义。各城市应结合自身资源与文化基底，以高质量发展为引领，以产业融合为创新发展切入点，深入挖掘冰雪资源优势，延伸冰雪产业链条，构建冰雪旅游消费新场景，差异化打造“冰雪+运动”“冰雪+培训”“冰雪+年俗”“冰雪+温泉”“冰雪+亲子”“冰雪+文创”“冰雪+演艺”“冰雪+科技”等旅游产品，促进形成城市品牌；培育一批具有世界级吸引力的冰雪旅游龙头项目、品牌赛事，以重大项目为牵引扩大市场辐射能力，完善配套设施、提升服务能力，塑造各个城市独特的冰雪文化IP。(中新经纬APP)
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