文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。在《求是》杂志新近刊发的习近平总书记重要文章《加快建设文化强国》中，总书记明确指出：“文化软实力和影响力是综合国力的重要组成部分。”文化强国之“强”，纵向上要和历史上的自己作比较，横向上则要和其他国家作衡量。只有在世界上具有足够的国际话语权和文化影响力，才是名副其实的文化强国。
现在，世界百年变局加速演进，国际竞争日趋激烈，无时无刻不在考验着一国的文化软实力，同时也为增强文化影响力提供了宝贵契机。党的十八大以来，习近平总书记高度重视国际传播能力建设，强调要提高讲好中国故事的能力，展现真实、立体、全面的中国。这段时间，“China Travel”标签火爆外网，“TikTok难民”涌入小红书，美国网红“甲亢哥”直播中国行，都使越来越多的外国民众看到日新月异的中国，看到中国人民热气腾腾的日常生活，抹黑谎言不攻自破，“暗黑”滤镜一扫而光。现代快捷的城市，美丽丰饶的乡村，壮阔秀美的山水，热情善良的人民，先进酷炫的科技，灿烂悠久的文化，高效有序的治理……都是中国故事的鲜活素材，国际受众的兴奋看点。
新时代以来，我们理顺内宣外宣体制，加强和改进国际传播工作，有效开展国际舆论斗争，外宣工作取得明显成效，但要从根本上解决“挨骂”的问题、营造有利于我国发展的外部舆论环境仍然任重道远。习近平总书记在这篇重要文章中指出：“作为负责任大国，我们必须更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。”这对我们进一步做好外宣工作，让世界更好了解中国、读懂中国提出了新的要求。我们要加快推进国际传播格局重构，加大外宣工作统筹协调力度，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局，进一步讲好中国故事、传播好中国声音，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。
文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。这些年，我国的网络文学、网络游戏、网络影视剧等文化“新三样”成规模“出海”，到中国旅游成为海外民众的新时尚，中外文化交流呈现蓬勃之势。习近平总书记将这些现象归结为“中华文化的力量、对外开放的力量”，传递出新时代中国共产党人的自信气度和开放胸襟。开展国际人文交流合作，要树立用文化同世界对话的理念。之所以能够用文化来对话，首先是基于我们的文化自信和文化主体性，这使中华文明有了和世界其他文明交流互鉴的鲜明文化特性，各美其美才能美美与共。既然是“对话”，就不是单向宣介，而是双向互动，要在推动广泛践行全球文明倡议、推动更多优秀文化作品走出国门的同时，更加积极主动地学习借鉴人类一切优秀文明成果，创造一批熔铸古今、汇通中外的文化成果，从而为人类文明进步作出更多中国贡献。（求是网评论员）
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