在6月21日晚进行的“苏超”第五轮常州主场对战南京的比赛中，场边一块“东哈·东北街边烧烤”的赞助商广告牌走红网络，被网友称为足球联赛中的“最小牌”赞助商。
后来有记者去调查了解，这个赞助商是那场比赛里唯一一家个体工商户。之所以要赞助，据这家店的负责人说，是因为家里有一个小小的运动员，一直都想为常州的体育事业做点贡献。赞助效果也奇好，据说现在这家小店已经爆满。
有意思的是，这家店是常州本地的小店，常州又堪称本次“苏超”的最大输家，因为一路输球，已经完成“常州—吊州—巾州—丨州—O州”的转变;而常州似乎又成了最大赢家，一个个体户成为赞助商，又可以成为一个地方营商环境、契约精神的样本。
在“苏超”爆火之后，经济价值已经抬升了好几个量级，一家小店依然被留在了赞助商的位置上，多少也可以承载这样的解读。而且也从另一个侧面展现了某种城市气质，一个城市和一位有名有姓的普通市民，真的是连接在一起的。
复盘这一段时间以来的“苏超”，虽说是足球联赛，但在舆论场上，似乎技术成了最不重要的部分，几乎看不到什么严谨的战术性分析。倒是围绕赛事的社会价值和文化意味，成了最让人津津乐道的部分，“苏超”的含金量正在于此。
“苏超”其实成了一种民间百态的展现，这里的一切都是民间的。球员主要是业余的，看点主要来自“十三太保”的网络梗，观众也都是自发而来的普通人，现在连赞助商都是个体户。
这些也注定了“苏超”是“敞开”的，几乎所有人，只要认同这种草根价值，就都可以融入进来。就像在网络上，哪怕不是江苏人，也依然在关注“苏超”;也像这位烧烤店赞助商，虽然是位东北人，也在支持“自己的城市”。
“苏超”与其说建立在地域认同的基础上，倒毋宁说是一种身份认同，它让普通人感到了一种“价值”：一场比赛、一座城市、一个故事，我都是可以参与的。
这大概也是“苏超”含金量还在上升的原因所在。因为向民间敞开，就让这里的一切都变得“不可预计”，很难猜测接下来又有哪些新闻点意外地曝出。这是一种来自民间生活的活力：柴米油盐是固定的，但每天的太阳又都是新的。
可以想象，随着“苏超”的走红，可能也让不少地方兴起了抄作业的冲动，仔细揣摩成功路径，模仿“苏超”的赛事组织。但“苏超”的经验，或许遗其形而得其神是比较重要的：不过早地自我设限，信任民间自发的创意，才是那个内核。每一方水土都不一样，让一方水土的特质充分展现，又怎么会没有一个属于本地的比赛呢?
现在看，“苏超”肯定也没法给中国足球的全部难题提供解法，就像前面提到的，它还不是一个职业的联赛。但它至少提供了一种思路：调动民间的热情，向社会的所有单元敞开。对于迷茫徘徊的足球事业来说，也不妨从这个方向上再试一次吧。
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