在6月21日晚进行的“苏超”第五轮常州主场对战南京的比赛中,场边一块“东哈·东北街边烧烤”的赞助商广告牌走红网络,被网友称为足球联赛中的“最小牌”赞助商。

后来有记者去调查了解,这个赞助商是那场比赛里唯一一家个体工商户。之所以要赞助,据这家店的负责人说,是因为家里有一个小小的运动员,一直都想为常州的体育事业做点贡献。赞助效果也奇好,据说现在这家小店已经爆满。

有意思的是,这家店是常州本地的小店,常州又堪称本次“苏超”的最大输家,因为一路输球,已经完成“常州—吊州—巾州—丨州—O州”的转变;而常州似乎又成了最大赢家,一个个体户成为赞助商,又可以成为一个地方营商环境、契约精神的样本。
在“苏超”爆火之后,经济价值已经抬升了好几个量级,一家小店依然被留在了赞助商的位置上,多少也可以承载这样的解读。而且也从另一个侧面展现了某种城市气质,一个城市和一位有名有姓的普通市民,真的是连接在一起的。

复盘这一段时间以来的“苏超”,虽说是足球联赛,但在舆论场上,似乎技术成了最不重要的部分,几乎看不到什么严谨的战术性分析。倒是围绕赛事的社会价值和文化意味,成了最让人津津乐道的部分,“苏超”的含金量正在于此。
“苏超”其实成了一种民间百态的展现,这里的一切都是民间的。球员主要是业余的,看点主要来自“十三太保”的网络梗,观众也都是自发而来的普通人,现在连赞助商都是个体户。
这些也注定了“苏超”是“敞开”的,几乎所有人,只要认同这种草根价值,就都可以融入进来。就像在网络上,哪怕不是江苏人,也依然在关注“苏超”;也像这位烧烤店赞助商,虽然是位东北人,也在支持“自己的城市”。
“苏超”与其说建立在地域认同的基础上,倒毋宁说是一种身份认同,它让普通人感到了一种“价值”:一场比赛、一座城市、一个故事,我都是可以参与的。
这大概也是“苏超”含金量还在上升的原因所在。因为向民间敞开,就让这里的一切都变得“不可预计”,很难猜测接下来又有哪些新闻点意外地曝出。这是一种来自民间生活的活力:柴米油盐是固定的,但每天的太阳又都是新的。

可以想象,随着“苏超”的走红,可能也让不少地方兴起了抄作业的冲动,仔细揣摩成功路径,模仿“苏超”的赛事组织。但“苏超”的经验,或许遗其形而得其神是比较重要的:不过早地自我设限,信任民间自发的创意,才是那个内核。每一方水土都不一样,让一方水土的特质充分展现,又怎么会没有一个属于本地的比赛呢?
现在看,“苏超”肯定也没法给中国足球的全部难题提供解法,就像前面提到的,它还不是一个职业的联赛。但它至少提供了一种思路:调动民间的热情,向社会的所有单元敞开。对于迷茫徘徊的足球事业来说,也不妨从这个方向上再试一次吧。
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