【光明时评】
据媒体报道，在四川绵阳北川，有一群旅拍定制师，他们为游客策划旅游线路，提供服务造型、情感沟通，为游客打造一份专属记忆。这群青年迅速收获众多粉丝。当前，旅拍已成为大众文旅消费中一股不可忽视的潮流。近期，人力资源和社会保障部发布公示，拟将旅拍定制师增加为新工种，旅拍定制师这份职业将得到“官方认证”。
旅拍，即旅行拍摄，是旅行者凭借主动策划、深度融入特定场景，进行影像创作以记录旅行过程，强调“场景感”“体验性”“情绪价值”的融合共通。无论是专业摄影团队提供的定制化服务，还是普通游客借助手机、无人机拍下的片段，都是旅拍生态链中的组成部分。近些年，乘着旅游消费东风，旅拍展现出空前的多样性，主题项目探索、个性定制服务与小众路线开发相互交融，创意实践层出不穷，并有专业团队提供造型、行程、拍摄、修图全程服务，让旅拍彻底告别简单打卡，进入更加深度的情感表达阶段。
旅拍的勃兴，源于国人旅游消费观的升级。数据显示，2024年国内人均单次旅游消费达1024.04元，创历史新高。越来越多的游客不再满足于“抵达目的地”，而是追求“融入场景”，借助味觉、视觉、文化互动等多维感官体验，在旅途中享受独特的情绪价值。随着大众向“体验优先”的消费转向，“付有所值”超越“物有所值”，游客越发愿意为旅途中的情感共鸣、文化认同与不可复制的瞬间记忆支付溢价。
这种消费升级，深层次呼应了当代年轻人身份认同的建构与自我表达的诉求。以电影《哪吒》的叛逆宣言、“LABUBU”的个性态度为标志的潮流文化现象表明，当代年轻人的身份认同，侧重于依托个体成就、独特体验和社交反馈。表达认同的新范式，推动旅拍从传统旅游摄影的“纪念工具”，跃升为个体主动建构“理想自我”的表达载体。例如，游客策马扬鞭在内蒙古草原上驰骋，或是身着古风汉服起舞，这些场景化叙事既彰显出不被定义的生命态度，亦构成了对程式化生活的突围。
往深里看，是社交网络搭建了个体自我塑造的新型公共空间与反馈系统。旅程结束后的影像分享与社群互动，把“旅途中的我”推向更广阔的展示舞台，点赞、评论、分享，能将私人影像转化为可量化的社会反馈。各种被精心挑选的美好影像，通过算法扩散，抵达网上的海量用户。当他们收获到积极的社会反馈时，其引发的互动热度与广泛共鸣，持续强化着自我表达的真实性与价值感，最终让个人的旅途感悟和形象塑造在外部世界中得到共情与认可。
旅拍在展现自我表达的同时，客观上也促进了文化传播交流。一方面，旅拍作品在社交平台上传播，使苗族银饰、傣族筒裙等文化元素，转化为可触达亿万用户的可视形象，从而引发关注热度，促进文化传播。另一方面，旅拍中，伴随着人们对更多、更丰富文化载体的体验尝试，文化认同与理解在镜头前后悄然生成。游客在黔东南苗寨进行旅拍，通过聆听苗族古歌、学习银饰錾刻技艺，不仅记录下了独特的瞬间，更在互动中理解了“万物有灵”的朴素宇宙观对民族地区人们生产生活的影响，这种深度的文化认知共鸣，往往成为影像分享中最打动人心的部分。
旅拍的兴起，呈现为消费升级、社会心理与数字技术融合的社会文化现象。从“到此一游”的旅行证明，到“深度表达”的个性叙事，这些恰是现代人跨越年龄桎梏，不断寻求认可、追求共鸣的生动写照。作为观察社会精神的窗口，它既映射出人们在物质丰裕后对精神的深度追寻，也记录着技术赋能下个体如何借镜头重构自我与世界的联结，为寻常生活增加更多诗意探索。
（作者：苍铭、曹森皓，分别系中央民族大学历史文化学院教授，中央民族大学民族文化与旅游休闲研究中心助理研究员）
《光明日报》（ 2025年07月17日 02版）
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