实探韩国Labubu销售:门店只供提货,街边盗版跟正版同价,贵于国内
作者:陈姗姗
泡泡玛特的Labubu系列在韩国市场同样火热。
近日,第一财经记者在韩国首尔最繁华的弘大商圈发现了泡泡玛特的门店。
店里人流攒动,来自不同国家不同肤色的消费者在挑选着自己心仪的IP。
其中,店里展示Labubu所在的THE MONSTERS系列的位置聚集的人群最多,不少人边触摸边讨论。
据店员介绍,门店里并不销售Labubu,包括迷你版Labubu也都是仅供展示,要购买需要提前在线上预订,然后来门店提货。
据了解,在今年6月之前,消费者在首尔的线下门店也可以买到Labubu,首尔明洞门店外一度出现消费者通宵排队,因抢购发生肢体冲突,警察被迫到场维持秩序的情况。
6月17日,泡泡玛特宣布针对韩国市场推出Labubu系列产品的全新购买规则,具体措施包括:取消线下直接销售,Labubu系列产品改为通过官网进行事前预约抽签,线上预约+到店提货,并且采取实名制,每人仅可购买指定数量。
韩国当地友人告诉记者,大概是从2024年底开始,Labubu系列在韩国市场迅速爆火,喜欢它的更多是00后群体,而在韩国门店里抢购Labubu的不仅有韩国人,还有来自东南亚和中国的游客。在韩国,Labubu二手市场价格也曾溢价数倍,不过目前热度有所下降,官方售价则在2.1万韩元(合人民币105元,国内售价99元),现在依然很难买。
记者当晚在弘大商圈的商业街上,还发现了街头售卖的众多Labubu。韩国友人说这些应该是山寨产品,但售价与正版相当,在2万韩元左右(合人民币100元)。
近日有媒体报道称,美国海关与边境保护局(CBP)在西雅图机场截获了一批假冒Labubu玩偶,负责在西雅图-塔科马国际机场检查空运货物的CBP工作人员查获了11134个玩偶,零售价值为513937.76美元,这批货物虚假标注为“LED灯泡”,原产地为韩国。
根据泡泡玛特国际集团发布的2025年半年报,上半年营收138.8亿元,同比增长204%;经调整净利润47.1亿元,同比增长362.8%。其中中国营收82.8亿元,同比增长135.2%;亚太营收28.5亿元,同比增长257.8%;美洲营收22.6亿元,同比增长1142%;欧洲及其他地区营收4.8亿元,同比增长729.2%。
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