文旅观察：年轻人“反向赏花” 浙江县域乡村如何突围？
中新网杭州4月7日电(林波)春日里，浙江多地樱花、桃花等次第绽放，与往年扎堆热门景区不同，越来越多年轻人选择“反向赏花”，奔赴藏在县域乡村的“人少景美”之地。
这场消费习惯的变迁，不仅带火了一批小众村落，更对浙江县域乡村的文旅承载力、可持续运营能力发起了一场大考――当花期落幕、打卡热度消退，乡村如何留住游客，实现从“流量”到“留量”的突围？
在宁波奉化 霞坑村，这个藏于四明山区的千年古村，眼下正被樱花簇拥。溪水穿村而过，青砖黛瓦的古民居与山间樱花相映，吸引着不少年轻人前来拍照打卡。
近日，位于浙江奉化溪口的 霞坑樱花谷一景。 何腾涛 摄
但樱花带来的客流热潮，也让当地不得不思考：花期过后，如何让游客“来了还想再来”？
答案藏在“主理人”带来的生机里。2018年，文旅人陈琳琳被 霞坑村的原生态之美吸引，卖掉福建的房子，租赁村民老房创业。在她和团队的带动下，咖啡馆、美学手作工作室、乡村餐厅相继落地，更有青年团队打造“乡村无人共享驿站”，整合本地农产品，让传统农业与现代消费场景深度融合。
“反向旅游的兴起，让旅游流量在不同县域间更平衡，也倒逼乡村旅游从‘打卡式’向‘深度体验式’转型。”浙江大学管理学院副教授叶顺受访时表示，年轻人的“反向选择”，本质上是对同质化旅游产品的厌倦，对独特体验、情绪价值的追求。
他观察到，除了咖啡和拍照，杭州富阳、钱塘区的农事体验庄园近期生意火爆，采茶、摘果、挖笋等参与式项目，正成为家庭游客的新选择。
叶顺认为，乡村可持续发展的关键，在于跳出“打卡思维”，提供不可复制的深度体验。“农耕四季就是天然的复购理由，春耕、夏耘、秋收、冬藏，每季都有新体验，能有效提升游客复购意愿。”
他表示，将农耕与科普、研学结合，不仅能让游客在体验中有所收获，还能带动特色农产品销售，形成“体验+消费”的闭环。
近日，游客在安吉古城国家考古遗址公园赏花。 (安吉县文化和广电旅游体育局供图)
作为中国美丽乡村发源地之一、全国县域旅游综合实力百强县榜首，安吉的实践给出了另一种答案。
“春日赏花只是媒介，我们要卖的是‘美好生活’。”安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣表示，在消费需求升级的当下，游客对服务品质、产品内涵的要求更高，单纯的生态观光已无法满足需求，文旅融合的沉浸式体验才是未来方向。
安吉依托“竹叶、茶叶”两大特色资源，跳出“花海经济”的短期陷阱，打造全域全季全天候旅游产品――春赏花，夏玩水，秋登高，冬滑雪，更推出沉浸式演出、考古研学、运动拓展等多元项目，打破季节限制。
近日，小朋友在安吉古城国家考古遗址公园开展考古研学。 (安吉县文化和广电旅游体育局供图)
今年春假，安吉更是向全国中小学生发出免费游邀请，整合景区、露营基地资源，优化线路组合，通过预约错峰、智慧分流等措施，保障游客体验。
青年创业群体的加入，也为安吉文旅注入新活力。村咖、露营、户外运动等新业态纷纷落户，成为青年游客的打卡热点，让安吉从传统生态景区，转型为能满足青年情绪价值的旅游目的地。
“我们不追求千篇一律的‘网红模板’，而是挖掘自身文化特色，让游客在看山看水的同时，触摸安吉的文化魅力。”罗福娣说。
从“卖风景”转向“卖生活”，是浙江“乡村文旅”玩法升级的核心转向。面对旅游消费市场的深刻变革，乡村不再仅仅是城市的“背景板”，更成为具有独特美学价值的生活空间。
中国旅游集团专家委员会成员、浙江省文化和旅游智库专家李虹受访时曾表示，“乡村文旅”的高质量发展，关键在于将乡村打造成令人向往的生活目的地，而不仅是旅游目的地。青年创客的“活水注入”，正是实现这一目标的重要推动力。
这些青年创客带着新理念、新创意扎根乡村，不只是简单打造消费场景，更在挖掘乡村的原生肌理与文化底蕴，将都市审美与乡村烟火相融―― 霞坑村的主理人团队让老民居焕发新生，安吉的青年创业者把白茶文化、竹乡底蕴融入村咖、露营等新业态，让游客在一杯茶、一次徒步、一段手作体验中，感受乡村生活的松弛与诗意，真正实现“沉浸式栖居”。
展望未来，浙江县域乡村的突围路径已然清晰：摆脱对单一景观的依赖，挖掘在地文化与生态资源，通过“主理人经济”等打造独特文化IP，将短期流量转化为长期留量；聚焦深度体验与全链条服务，兼顾青年群体的情绪需求与家庭群体的研学需求，让乡村旅游真正实现“四季有景、四季有客”。(完)
春节档缘何爆发“撤档潮” 2024年春节档以80亿总票房打破多个纪录，迎来开门红。而8部影片有4部官宣“退档”，也为这个春节档带来了“史上罕见”的标签。一时全网哗然，#我也退出了春节档#、#撤档元年#等成热门话题 春节假期全国安全形势总体平稳 未发生重大灾害事故，较大事故起数同比下降75% 本报北京2月18日电 (记者王冬梅)今年春节假期长、人员流动多，全国应急管理系统全力做好安全防范和应急处置各项工作，为群众欢度新 中国考古，在许多外国人甚至中国人看来，一度非常神秘。近日记者在与中国考古学家的交流中了解到，从考古技术发展、到公众考古创新，再到中外考古交流，中国正不断构建具有中国特色、中国风格、中国气派的考古 新华社记者周义在福建省莆田市，“无忧电工”培训班的出现，为当地残障人士拓宽了就业渠道。“兼职电工，我的月收入平均增加1000多元。”通过培训获得电工证的第二批“无忧电工”梁志忠说话间难掩喜悦之情 冲上热搜！瑞幸9.9元咖啡有重大变化 每经记者 杨昕怡 每经编辑 卢祥勇 刘雪梅 瑞幸似乎不再恋战。 近日，当节后复工的上班族们想点一杯咖啡“续命”时，意外发现瑞幸9.9元优惠券的可使用范围大幅缩水。“ 独家 | 库迪咖啡回应闭店：自开业以来总共闭店解约门店数为61家 2月22日每经快讯，自去年末起，不断有库迪联营商在小红书等社交媒体上发帖称库迪出现供应链问题、品牌现金流疑似出现危机，称有很多库迪联营商正在撤离 。本文链接：文旅观察：年轻人“反向赏花” 浙江县域乡村如何突围？http://www.sushuapos.com/show-5-97580-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 马来西亚总理：能源供应至少6月前有保障