21世纪经济报道记者 吴抒颖 珠海报道
消费市场正在呈现两极分化，冰与火交融的迹象。
国家统计局的数据显示，2024年8月，社会消费品零售总额3.87万亿元，同比增长2.1%，增速较上月回落0.6个百分点，环比则下降0.01%。但在此期间，市场端也有不少新的机会在涌现，例如国货的崛起，又如演艺经济的火爆。
在双重的体验中，消费企业如何把握当下的消费趋势而保持稳健平稳的发展，是面对变局的核心议题。9月25日，第三届横琴世界湾区论坛·品质消费主题论坛在珠海横琴举行，本届品质消费论坛以“消费新周期，释能新增量”为主题，邀请各界大咖共同探讨产业如何穿越周期，韧性生长。
在圆桌论坛环节中，产业在线分析师王娟、香港中文大学（深圳）高等金融研究院政策研究员本力、天地壹号副总裁王振兴、倍轻松副总经理刘林、红蜻蜓董秘钱程、卡士酸奶粤海总经理夏瑜以"穿越消费周期，驶向韧性增长"为主题展开了讨论。
本力认为，随着消费者偏好转向，消费理念也变得更加成熟理性，实用型消费将会更受欢迎。在这种背景下，本力强调，“中国的消费市场金融属性还有待发掘，金融市场也非常重要。当前，资本市场的变化让投资者看到新的希望，如果市场预期反转，我们也有望看到消费进入新周期。”
应对
当前的市场环境下，消费企业普遍面临市场持续不及预期的情况。如何走出增长低谷，参与讨论的各家企业均有符合自身发展现状的应对。
天地壹号作为健康饮品的企业，主要的消费场景是餐饮。
王振兴认为，餐饮渠道展现出品牌连锁化以及追求平价、极致性价比的态势，面对这种变化，企业要回归消费者本身。从天地壹号自身的应对来看，天地壹号通过丰富产品结构以适应更多的消费人群，此外在价格体系上也针对消费者心理和市场变化作出相应的调整，例如提供性价比更高的产品等。
作为创新赛道的玩家，刘林则提到，倍轻松从去年已经意识到市场发生巨大的变化，主要消费群体从中高端需求进入两极分化阶段。面对这种变化，倍轻松以客户痛点需求为出发点，升级迭代产品定义，例如之前解决疲劳疼痛的基本问题，进入功能性产品的阶段。
为此，倍轻松主要做了两方面的动作，一是技术迭代，在陆续拿下医疗牌照产品后，许多产品逐渐强化医疗的作用；二是优化解决方案，通过推出更有针对性的产品、更有效的手段来调整身体的问题。
此外，倍轻松也对产品进行分层，一层是向中高端延伸，另一层则是推出更实惠的产品。“在两极分化的情况下，消费市场也仍有机会，核心在于我们有没有找到那个点。”
传统鞋服品牌红蜻蜓钱程也提到自身对消费市场的理解。
钱程提到，无论任何消费品，均应该看到这一品类的特征和行业趋势，在这个大前提下再去选择。红蜻蜓做皮鞋出身，但现在皮鞋变成场景化的产品，只有在重要场合才会穿到它。如果要继续做这个行业，就要去挖掘消费场景，例如红蜻蜓前年推出了婚鞋品类，通过特殊的元素在品类特征上进行打磨和强化。此外，红蜻蜓也在同时扩展品类，今年红蜻蜓推出轻户外系列，以此拓展新赛道。
乳业作为当下产能过剩的行业，目前行业发展也在持续承压。夏瑜表示，卡士抓住消费者对高端牛奶以及新品创新的需求，抓住品类升级的机会，推出行业爆品取得了不错的销售成绩；此外，卡士也在低温奶配送渠道上作出变革，通过线上线下结合的优势实现“小时达”，同时卡士“出海”也有一定成效。
机会
随着提振消费的政策不断释放，消费企业也将受益以此。今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；今年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，以此优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。
王振兴表示，从实体经济角度，国家出台的众多刺激消费的政策让实体企业受益。天地壹号看到更多的政策是支持研发创新，就结合政策和企业的实际情况提升产品品质，最终还能享受到国家的政策支持优惠，这非常有意义。
王振兴续称，资本市场和消费市场有一定共性，都具有一定的周期波动，消费企业的发展离不开资本市场的助力，但是作为实体经济的参与者应该时刻铭记初心，做好自己，坚持提升公司的综合实力，提升公司的盈利能力和抗风险能力，再迎着资本市场的周期实现行远致远。
刘林则认为，新的政策已经为企业开了快车道，这让我们能够实现在消费领域快速发展。“由于在倍轻松所处的行业多数公司体量仍然较小，今年国家政策也持续释放对创新类企业发展的利好，相关部门也期待倍轻松尽快整合新技术与行业公司，真正成为具有硬实力的创新型企业，引领行业。”
“国家已经给我们开了绿灯、装上了翅膀让我们尽快加速，我们就要尽快干活。”刘林说。
钱程也建议，从平台的角度，应该对假冒伪劣产品进行打击。“去年我们推出了一个硫化鞋包款，很快出现低价仿品，平台应该对此进行管理和限制，才会对知名品牌的发展形成保护。”
夏瑜提到，民以食为天，消费永远不会变。今年一个趋势是民营消费企业快速崛起，因为它们更高效、更灵活、更简单，这是整个生态变化的缩影，也是政策推行带来的结果。
4月28日，据锦江酒店（中国区）经营数据显示，截至4月26日，“五一”小长假的综合预订率较去年同期的预定进度增长超6%，整体预订走势良好。目前，锦江酒店（中国区）在一些重点旅游省市的酒店已经出现了预订饱和的迹象，其中景德镇、张家 近日，大悦城发布了2023年年报。报告显示，2023年，大悦城在巩固现有住宅与商业优势的基础上，通过“轻重并举”的发展策略，持续扩大购物中心、写字楼与产业地产、酒店、长租公寓等经营业务的业务版图，增强发展稳定性。其中，在酒 4月28消息，临近五一假期，安徽省市场监督管理局向全省各相关经营者和行业协会商会发布提醒告诫函，进一步规范节日期间旅游市场价格行为。提醒告诫函要求，各相关经营者要严格按照规定进行明码标价；执行政府指导价、政府定价 泉州晚报消息，“五一”临近，泉州市旅游市场热度逐渐增温。为进一步打造健康、友好的旅游市场价格秩序，提升游客满意度和认可度，优化“世遗泉州”旅游环境，泉州市已有1016家酒店民宿业主积极响应各级行业协会倡议做出郑重承 从携程等线上旅游平台发布的预定数据来看，今年“五一”期间的热门旅游县域中，既包括甘肃敦煌等历来较火的旅游目的地，也有江浙沪、京津冀等周边城市的县城，还有相对小众的县城，如浙江德清、福建平 五一假期过半，北京八大处公园游人如潮，热闹非凡。第二十三届中国园林茶文化节暨宁德（柘荣高山白茶 寿宁乌茶）文化周正在如火如荼的开展，吸引着众多游客前来品味园林之美，领略茶文化的独特魅力，共享 。本文链接：消费市场冰火交融，企业如何寻求破局之道？http://www.sushuapos.com/show-6-10918-0.html
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