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腾讯在线视频马延琨:跳出“长短”,以“横竖屏”重构剧集生态

发布时间: 来源: 大象新闻

6月23日,2025腾讯视频影视年度发布在上海举行。会上,腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨分享了腾讯视频2025年的平台策略,聚焦内容消费底层逻辑,她将内容划分为横屏剧与竖屏剧,并从多维度分享了最新的剧集内容洞察以及平台保障机制。dGX速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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面对剧集内容生态的变化,马延琨跳出单纯时长维度的限制,将内容划分为横屏剧与竖屏剧,而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上,更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。数据显示,在周剧集消费时长1小时以上的用户中,横屏剧主导的占比为39%,双栖的占比为38%,竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为,横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的,用户内心也存在对内容消费的“ROI”衡量。dGX速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

基于内容基因与消费场景,马延琨从内容消费的底层逻辑为创作者、平台和用户提供了更清晰的指引。从用户反馈来看,看横屏剧就像是“品大餐”,横屏剧更有深度和代入感,达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长,观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”,追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短,观众对竖屏剧的容忍度也更高。dGX速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从预期数据来看,横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。马延琨认为,横屏剧、竖屏剧都是很大的市场,这是一片广阔的天地。无论是做横屏剧还是竖屏剧,腾讯视频都希望满足用户需求,不浪费用户的时间成本。dGX速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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对于内容价值的衡量,腾讯视频已经建立起艺术价值与商业价值的二元评估体系。此次演讲中,马延琨系统展示了腾讯视频的核心考核指标,包括高热度值、高完播率、高口碑度及投入产出比。同时,腾讯视频会秉持正直价值观,无论是产品的外显数据,还是开放给合作伙伴的后台数据,均为平台真实数据。dGX速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

面向行业新趋势和新特点,腾讯视频始终保持战略定力,坚持以好内容为核心,坚定艺术与科技战略。未来,在持续投入横屏剧的同时,腾讯视频将动态增加对竖屏剧的投入,保持横屏剧与竖屏剧的长久稳定发展。应对行业焦虑与痛点,腾讯视频也将夯实保障机制,通过按约付款、洞察分享、收益共享等,驱动内容创作可持续创新,护航优质内容的持续产出与价值共赢。dGX速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

(本文来源:大象新闻。本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问,请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供读者参考。)dGX速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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