“当得知文创产品策划运营师成为公示的新职业，我感到非常激动。尽管我已从事这个行业很多年，但之前一直缺乏一个明确的职业身份。”故宫淘宝文创产品策划运营师齐妙说，“我们做的不是简单的文案工作。从文创产品前期策划构思，到后期开发与运营推广，整个过程我们都要参与”。
人力资源和社会保障部于5月下旬公示了19个新职业，文创产品策划运营师位列其中。该职业是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。
随着文旅产业的发展，文创产品的开发与设计得到社会广泛关注，文创产品策划运营师的数量迅速增长。
文创产品开发进入3.0阶段
朝珠耳机、古风纸扇、国风行李牌……近年来，故宫文创团队以别开生面的创意，深入挖掘历史背后的故事，推出了一系列匠心独运的文创产品，让故宫这座拥有600多年历史的古老建筑焕发出青春活力，让传统文化以全新的方式走进年轻人的生活。
近年来，齐妙和她所在团队推出不少爆款故宫文创产品。她设计的一款月令书签，结合中国传统哲学的意象，每月的雅称都蕴含诗意与浪漫：一月为柳月，二月为花朝，三月为莺时……这款书签凭借精美的包装、清丽典雅的设计，深受年轻消费者喜爱，成为故宫淘宝畅销产品之一。“文创产品不只是商品，更是文化和精神的载体。”齐妙说。
齐妙认为，一个优秀的文创产品策划运营师需要具备跨领域综合能力，包括深厚的文化艺术底蕴、敏锐的市场洞察力、天马行空的想象力和创新力，以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力，此外还要具备市场营销、品牌管理、团队合作沟通等能力。
翻阅浩瀚的史书，齐妙发现了不少幽默且具有现代感的史料。“在深入研究史料过程中，我感受到历史的鲜活与魅力。这些宝贵的文化遗产，正是我们取之不竭的创意源泉。”她说。
在齐妙看来，文创产品的开发历经3个阶段：初始的1.0阶段，产品多以简单的标志性贴图为主，例如印有旅游景点图案的冰箱贴等小物件。到了2.0阶段，文创产品更注重与传统文化、节日习俗结合，让传统元素融入日常生活，如汇集了传统新年习俗的“故宫福筒”。现如今，文创产品开发迈入3.0阶段，要求文创产品策划运营更加注重传递东方价值观和哲学理念，让消费者在接触、使用中感受到中华传统文化的魅力和深度。
“作为青年文创从业者，我们要肩负使命，用创新思维打造出具有中华优秀传统文化特色的文创产品，要深度挖掘历史文化，设计出更多灵光闪闪又好玩的文创产品。”齐妙说。
文创产品如何避免“做不起，卖不动”
2023年12月，《中国国家地理》携手全国40余家博物馆及文博机构，10多家非遗品牌以及国风摊主，在北京西单举办了一场“最中国·文博市集”。在这场为期3天的活动中，观众沉浸式观展，除了欣赏到独一无二的“镇馆之宝”，还能入手创意满满的文创产品。
“做市集，文创产品是重头戏。” 中国国家地理·中华遗产运营总监、“最中国·文博市集”策展人林少波接受中青报·中青网采访时说。
林少波认为：“现在国潮国风正当时，文旅热、博物馆热要有具体的承载物，文创产品就是一种承载物。‘文创产品策划运营师’这一职业的出现很有必要，也很及时。”
在他看来，目前文创产品中有很大一部分其实是旅游纪念品，存在跟风抄袭、制作粗糙等问题。
“文创产品不是简单的创意和设计，一定要懂运营和品牌宣传，才能避免‘做不起，卖不动’的尴尬。”林少波说。
近年来，《中国国家地理》与不少文博单位合作开发文创产品，在这个过程中，林少波经常担任文创产品策划运营师的角色。他带领的中华遗产品牌运营中心曾与明十三陵管理中心合作设计开发了一款冰箱贴，把古人形象赋予现代感的行为，把手举过头顶比心，人物表情喜庆、憨态可掬，还能做开瓶器，很受年轻游客欢迎。
“产品的制作要有传统文化的韵味，又不能破坏实用性，这些都要动一些脑筋。”林少波说，“要打造品牌影响力，要懂运营，不能让产品养在深闺无人识”。
北京益智萌教育咨询有限公司执行董事白京认为，文创产业的技术创新正朝着数字媒体方向深入发展，通过数字媒体技术的运用，文创产业可以实现与消费者实时互动，创造出更具吸引力和个性化的文化产品。
林少波说：“希望有更多高校开设相关专业，培养文创策划和运营人才，在掌握文创设计的材质、工艺、成本等基础知识的同时，还要具备产品发布、宣传推广、库存管理等方面能力。这个学科涉及的内容复杂而动态，需要业界导师加入，让学生在学习过程中做到理论和实践相结合。”
白京认为，未来几年我国文化产业将出现爆发式增长，在文化资源和创意经济越来越受到重视的当下，文创产品策划运营师的职业发展空间非常广阔。
“当得知文创产品策划运营师成为公示的新职业，我感到非常激动。尽管我已从事这个行业很多年，但之前一直缺乏一个明确的职业身份。”故宫淘宝文创产品策划运营师齐妙说，“我们做的不是简单的文案工作。从文创产品前期策划构思，到后期开发与运营推广，整个过程我们都要参与”。
人力资源和社会保障部于5月下旬公示了19个新职业，文创产品策划运营师位列其中。该职业是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。
随着文旅产业的发展，文创产品的开发与设计得到社会广泛关注，文创产品策划运营师的数量迅速增长。
文创产品开发进入3.0阶段
朝珠耳机、古风纸扇、国风行李牌……近年来，故宫文创团队以别开生面的创意，深入挖掘历史背后的故事，推出了一系列匠心独运的文创产品，让故宫这座拥有600多年历史的古老建筑焕发出青春活力，让传统文化以全新的方式走进年轻人的生活。
近年来，齐妙和她所在团队推出不少爆款故宫文创产品。她设计的一款月令书签，结合中国传统哲学的意象，每月的雅称都蕴含诗意与浪漫：一月为柳月，二月为花朝，三月为莺时……这款书签凭借精美的包装、清丽典雅的设计，深受年轻消费者喜爱，成为故宫淘宝畅销产品之一。“文创产品不只是商品，更是文化和精神的载体。”齐妙说。
齐妙认为，一个优秀的文创产品策划运营师需要具备跨领域综合能力，包括深厚的文化艺术底蕴、敏锐的市场洞察力、天马行空的想象力和创新力，以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力，此外还要具备市场营销、品牌管理、团队合作沟通等能力。
翻阅浩瀚的史书，齐妙发现了不少幽默且具有现代感的史料。“在深入研究史料过程中，我感受到历史的鲜活与魅力。这些宝贵的文化遗产，正是我们取之不竭的创意源泉。”她说。
在齐妙看来，文创产品的开发历经3个阶段：初始的1.0阶段，产品多以简单的标志性贴图为主，例如印有旅游景点图案的冰箱贴等小物件。到了2.0阶段，文创产品更注重与传统文化、节日习俗结合，让传统元素融入日常生活，如汇集了传统新年习俗的“故宫福筒”。现如今，文创产品开发迈入3.0阶段，要求文创产品策划运营更加注重传递东方价值观和哲学理念，让消费者在接触、使用中感受到中华传统文化的魅力和深度。
“作为青年文创从业者，我们要肩负使命，用创新思维打造出具有中华优秀传统文化特色的文创产品，要深度挖掘历史文化，设计出更多灵光闪闪又好玩的文创产品。”齐妙说。
文创产品如何避免“做不起，卖不动”
2023年12月，《中国国家地理》携手全国40余家博物馆及文博机构，10多家非遗品牌以及国风摊主，在北京西单举办了一场“最中国·文博市集”。在这场为期3天的活动中，观众沉浸式观展，除了欣赏到独一无二的“镇馆之宝”，还能入手创意满满的文创产品。
“做市集，文创产品是重头戏。” 中国国家地理·中华遗产运营总监、“最中国·文博市集”策展人林少波接受中青报·中青网采访时说。
林少波认为：“现在国潮国风正当时，文旅热、博物馆热要有具体的承载物，文创产品就是一种承载物。‘文创产品策划运营师’这一职业的出现很有必要，也很及时。”
在他看来，目前文创产品中有很大一部分其实是旅游纪念品，存在跟风抄袭、制作粗糙等问题。
“文创产品不是简单的创意和设计，一定要懂运营和品牌宣传，才能避免‘做不起，卖不动’的尴尬。”林少波说。
近年来，《中国国家地理》与不少文博单位合作开发文创产品，在这个过程中，林少波经常担任文创产品策划运营师的角色。他带领的中华遗产品牌运营中心曾与明十三陵管理中心合作设计开发了一款冰箱贴，把古人形象赋予现代感的行为，把手举过头顶比心，人物表情喜庆、憨态可掬，还能做开瓶器，很受年轻游客欢迎。
“产品的制作要有传统文化的韵味，又不能破坏实用性，这些都要动一些脑筋。”林少波说，“要打造品牌影响力，要懂运营，不能让产品养在深闺无人识”。
北京益智萌教育咨询有限公司执行董事白京认为，文创产业的技术创新正朝着数字媒体方向深入发展，通过数字媒体技术的运用，文创产业可以实现与消费者实时互动，创造出更具吸引力和个性化的文化产品。
林少波说：“希望有更多高校开设相关专业，培养文创策划和运营人才，在掌握文创设计的材质、工艺、成本等基础知识的同时，还要具备产品发布、宣传推广、库存管理等方面能力。这个学科涉及的内容复杂而动态，需要业界导师加入，让学生在学习过程中做到理论和实践相结合。”
白京认为，未来几年我国文化产业将出现爆发式增长，在文化资源和创意经济越来越受到重视的当下，文创产品策划运营师的职业发展空间非常广阔。
人社部：整治虚假职业技能培训 人社部近日发布通知，要求规范培训机构办学，严禁以招生费等名义直接或变相买卖符合补贴条件的生源，以联合办学、培训合作等名义违规转包政府补贴的培训项目，与参训人员串通提供虚假信息 中新经纬2月18日电 广铁集团长沙火车站官方微博18日称，2024年2月18日4点24分，兰州开往广州的K225次列车到达长沙站，因列车上一些旅客未在票面到达站下车，继续乘车到前方站，造成列车超员。受其影响，部分正常购票旅客未能 长三角观察｜揽人、赶工、抢订单：春节拼经济“热辣滚烫” 2月10日是正月初一，上午10点，满载工业品、电子产品和衣帽服饰的新春首列“义新欧”中欧班列从浙江义乌铁路口岸出发，驶往西班牙马德里。 在江苏昆山的华 新华社记者戴小河与年前寒潮相比，龙年的第一轮寒潮降温幅度更大、低温持续时间更长、冻雨影响范围更广、南方降雨更强。多地气温“俯冲式”下跌，供暖供电需求攀升。煤、电、气等能源行业积极应对，全天候 新华社记者周义在福建省莆田市，“无忧电工”培训班的出现，为当地残障人士拓宽了就业渠道。“兼职电工，我的月收入平均增加1000多元。”通过培训获得电工证的第二批“无忧电工”梁志忠说话间难掩喜悦之情 新华社兰州2月21日电（记者郁琼源、张晓洁）农业农村部部长唐仁健21日说，要坚持“守底线、增动力、促振兴”协同推进，聚焦增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，持续加强防止返贫监测帮扶，加快建立农村低收入 。本文链接：文创产品策划运营师：让文化创意走入生活http://www.sushuapos.com/show-5-21929-0.html
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