苹果直营渠道首次参与国补 仅限北京在线商店和上海零售店
6月24日,苹果公司在其中国官方网站发布消息称,指定产品享国家补贴,至高省2000元人民币,仅限Apple store在线商店(北京收货地址)及零售店(上海)。这则消息配图的产品涵盖苹果的智能手表、智能手机、平板电脑、电脑显示器等。
这是苹果公司在中国的直营渠道首次参加以旧换新国家补贴活动(简称“国补”)。2025年,国补覆盖的产品从家电延伸到手机等3C数码产品。第一财经记者注意到,今年年初起,苹果的手机等产品在经销商、电商平台等渠道已开始参与国补活动。
此前,部分地区国补暂停。业内资深人士向第一财经记者表示,北京、上海的以旧换新国补一直没有停,这两地的资金调控比较得当,所以北京、上海延续国补问题不大。这位人士还认为,苹果官宣直营渠道参与北京、上海两地国补,具有一定的信号意义,即国补对内外资品牌一视同仁;也体现了国补“让消费者花更少钱、用更好产品”的政策导向。
有华北零售商告诉记者,目前北京的线上、线下销售渠道都还在实施家电及3C产品的国补。一位上海家电业资深人士说,上海也还在继续实施以旧换新国补。
国内部分地区今年二季度国补资金消耗快,国补在6月中下旬暂停或限流。6月20日,据有关部门消息,以旧换新国补下半年中央资金还有1380亿元,将在7月、10月分别下达第三季度和第四季度的资金。
CINNO Research首席分析师周华向第一财经记者分析说,过去,苹果直营店始终未开放国补,用户需通过京东、天猫等第三方渠道才能享受优惠。此次苹果直营渠道首次参与国补,将促使服务体验升级:让消费者在官方渠道直接享受“国补+官方服务”双重保障,打破此前仅第三方平台支持补贴的局限。再叠加官方14天无理由退换、Genius Bar售后支持等权益,解决了第三方渠道“需当场激活”“限本人签收”等繁琐流程。通过参与国补活动,苹果可以向消费者传递出更加“接地气”的品牌形象,加剧与其他品牌之间的市场竞争。
调研公司IDC的最新报告显示,2025年一季度中国PC(个人计算机)显示器市场总出货量707万台,同比增长14%。其中消费市场在“国补”政策的驱动下出货量达到343万台,同比增长17.4%。政策红利对需求的提前释放,叠加后期补贴政策的不确定性,可能导致市场动能减弱。未来厂商将转向深度竞争,以应对后续增长挑战。
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