GEO需求爆发 行业合力破解“灰产”困局
证券时报记者 吴志
要找一部好用的手机，以前消费者会去搜索引擎反复查询、比对，如今许多消费者会把问题抛给AI大模型，期望得到简单且具有参考价值的答案。
这种搜索习惯的改变，也深刻影响着品牌方的投放策略，针对AI大模型的生成引擎优化(GEO)，对品牌方而言变得越来越重要。2025年以来，GEO不仅备受资本市场关注，也是品牌方、广告营销企业争相布局的新赛道。
产业爆发的同时，关于GEO“投毒”“操控”AI等争议从未停歇，也影响着产业的健康发展。如何让产业走出“灰产”阴影，帮助品牌在AI场景中“被看见”且被“准确理解”，成为GEO产业的核心议题。
生成式AI普及带动需求
搜索引擎时代，SEO(搜索引擎优化)是许多营销企业的重要业务，其目标是让品牌在搜索结果中展现在前列。而在生成式AI应用快速普及的当下，品牌方追求在AI回答中“出现”乃至靠前展示，直接推动GEO需求增长。
国内生成式AI应用的爆发是近两年的事。而GEO作为一个新兴业务方向，2025年才正式起步，到今年年初，资本市场相关概念股暴涨后，GEO才走入公众视野。
“我们早在2023年底就为客户做过AI搜索优化相关的工作，一直到2024年客户都不多。品牌方虽然觉得这是个新领域，但并没有觉得是必须要做的。”上海源易信息科技有限公司(下称“源易信息”)技术总监余杰向证券时报记者表示。
变化始于2025年初。余杰清楚地记得，DeepSeek爆火出圈后，大量用户开始接触生成式AI应用，源易信息也接到大量广告主咨询，甚至部分国际大品牌也开始了解和研究GEO，GEO需求开始爆发式增长。
近一年来的变化尤为明显。“去年上半年我们大部分时间在做‘科普’，客户还在问GEO是什么，如何实现。去年下半年，更多的客户开始探讨落地了，更关注如何让品牌在AI中有正确的认知，出现在正确的位置。”余杰说。
GEO需求增长与生成式AI的普及高度相关。中国互联网络信息中心今年2月公布的数据显示，截至2025年12月，中国生成式AI用户规模达到6.02亿，较2024年底增长141.7%；普及率达42.8%，大幅提高25.2个百分点。生成式AI正加速融入日常生活与生产领域。
秒针营销科学院2025年底开展的广告主调研数据显示，19%的广告主明确表示，2025年已经开展过GEO业务，46%表示已将GEO纳入计划。综合来看，约65%的品牌广告主，已将GEO纳入其年度营销预算。
A股公司利欧股份此前回应对GEO的看法时表示，随着生成式AI应答逐步成为用户获取信息的重要方式，品牌信息是否能被生成式模型准确理解、采信并输出，正在成为影响品牌认知和传播效果的关键因素。
提升语料质量是关键
需求爆发的同时，围绕GEO产业的争议从未间断。
近期，有媒体曝光部分企业杜撰、编造宣传软文，并使用第三方工具自动发布海量信息，以操控甚至误导AI，干扰AI搜索结果。这一现象引发广泛争议，给AI“投毒”也成了GEO产业的负面标签。
中国商务广告协会AI营销应用工作委员会秘书长谭北平对证券时报记者表示，给AI“投毒”只是行业发展初期部分企业的违规操作，而非GEO行业普遍现象。
“AI具备很强的学习能力，当品牌方对内容把关不够严格时，AI便可能采信不实信息。这一乱象并非单方责任，既有品牌方的问题，也有AI大模型识别能力不够，监管力度不足等问题。”谭北平说。
A股公司壹网壹创近期提到行业乱局时亦表示，“GEO目前还处于早期阶段，行业可能会存在一些‘短平快’的早期入局者。未来随着大厂进入，行业的规范和治理会得到显著改善和保障。”
作为产业链中的关键一环，开展GEO业务的企业对语料信息的筛选，一定程度上决定了AI能“吃到什么”。利欧股份此前就表示，生成式AI应答时代的关键，不在于影响模型输出本身，而在于当模型生成答案时，是否存在高可信、可验证、结构清晰的信息基础可供调用。
记者了解到，当前行业头部GEO企业，普遍重视对投放语料信源的审核。
新三板公司亿玛在线此前推出了AIGC工具易元AI，其能够大幅提升视频素材创作和分发效率，进而提升营销ROI(投资回报率)。亿玛在线董事会秘书程雯向记者表示，公司在设计之初，就将“内容合规”作为产品的核心。
“我们生成的内容素材主要来自于品牌方授权，平台生成的内容需要经过我们内部的合规审核，素材规范程度达标后才会进行投放；投放时还需要经过腾讯、字节等平台的审核，多道程序确保投放内容真实可信。”程雯说。
“在我们服务的所有项目当中，我们不仅要从自身这一端来保证内容的真实性，数据来源的可靠性，而且每篇内容都要给品牌方审核，由他们再次对信息进行检验确认。”余杰说。
余杰告诉记者，实践中，多数品牌方对GEO的诉求相对合理，他们希望在AI答案中“被看见”，被“正确理解”，最好能有较优的呈现位置。但也有部分品牌方的诉求很直接――希望在AI搜索中排在首位。
“除了部分能够提供明确依据的客户，其他明确要求在AI搜索答案中排在第一的客户，我们都是不接的。”余杰坦言，“信源必须是真实的，这是GEO行业应该遵循的底线。”
业界呼吁规范发展
当下，生成式AI应用的普及率仍在快速提升，GEO产业的发展也在提速。
“GEO产业的规模保底也会在SEO产业之上。SEO行业过去并没有诞生超大规模的企业，而GEO领域未来可能会达到新的高度。”余杰表示。
中国商务广告协会AI营销应用工作委员会此前披露，综合多个机构的预测数据，2026年中国GEO市场规模有望达到40亿至60亿元，2027年底市场规模预计突破90亿元，年复合增长率超110%。
2026年，GEO产业将从此前的“混沌竞争期”，转向以技术实力与商业化成果为依托的深度分化期。进入这一阶段，GEO产业的规范化、标准化变得尤为重要。
今年3月，十多家GEO相关企业作为发起单位，共同发起《生成式引擎优化(GEO)行业自律公约》，这是行业首个自律性公约。围绕行业乱象，自律公约明确提到，不得批量注入低质虚假数据，通过“一键分发”工具投放虚假测评、虚假科普、虚假权威报告等内容，误导AI检索系统。
公约提出抵制“语料轰炸”与“关键词堆砌”，采取正向手段提供优化服务，帮助真实、有价值的内容被AI正确理解，而非制造噪音干扰算法。确保GEO服务所依托的内容来源真实可靠、可追溯、可验证。
更具指引意义的行业性标准、规范性文件亦在制定中。近期，中国商务广告协会AI营销应用工作委员会召开了《生成引擎优化(GEO)团体标准》制定工作座谈会。
谭北平告诉记者，“标准化”和“合规”是会议核心议题。目前协会初步确定了团体标准制定的5个方向，除了明确行业的定义、报价、计价、测量标准等外，还涉及可信语料信息标准、服务流程合规和安全标准等内容。该团体标准从制定到发布预计需要1至2年。
对于外界颇为关注的可信语料标准问题，谭北平介绍，目前并未有最终结论。“简单来讲，高可信语料是符合国家法律法规、按照标准流程披露的内容；相对高可信语料则包括权威媒体、公司官网披露的内容等，所有语料都要能被佐证。”
“不只是营销从业者，品牌方其实也希望有一个标准和规范。大家都希望好的品牌、好的产品和服务，能够通过好的形式呈现给消费者，团体标准将为行业搭建这座桥梁。”谭北平说。
美国一客机起飞后因指示灯异常紧急降落；韩国一波音客机引擎起火：边降落边喷火，还传出爆炸声，什么情况？ 据央视新闻1月11日消息，据美国《纽约邮报》报道，当地时间10日，一架飞往芝加哥的美国联合航空公司飞机紧急降落在 中新经纬2月18日电 “自然资源部”微信号18日消息，自然资源部公开通报2023年度国土变更调查专项督察发现的弄虚作假和调查不认真把关不严典型问题。 据介绍，年度国土变更调查结果中的耕地数据是耕地保护和粮食安 中新经纬2月18日电(李晓萱)打扰一下，龙年开工第一天，你领到老板发的红包了吗？ 微信推出面对面红包 据微信官方18日消息称，微信推出了“面对面红包”。具体内容如下： 新年开工，一声：“老板，新年好！”道出了多少期 区域协调发展，关乎统筹一域和全局、前沿和后方、发展和安全。2014年，京津冀协同发展上升为国家战略。十年来，在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，京津冀协同发展不断迈上新台阶。2024 龙年开工首周，记者在多地采访看到，企业加快开工复产、劳动者积极返岗求职，呈现出人勤春来早、供需同发力的繁忙景象。“用工忙”折射开局稳，释放出经济运行回稳向好的信心。从跨省招工、专车专列接人返岗 mRNA巨头莫德纳上季度净利暴跌85%，流感+新冠组合疫苗最快明年上市 新冠疫苗依然在影响mRNA巨头公司莫德纳的业绩，但该公司正在寻找其他增长点。 当地时间2月22日，美国疫苗公司莫德纳(Moderna，MRNA)公布2023年第 。本文链接：GEO需求爆发 行业合力破解“灰产”困局http://www.sushuapos.com/show-5-98484-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
下一篇： Gucci销售额下滑